Белое пространство, также известное как «негативное пространство» (когда я училась на графического дизайнера, а было это уже почти 5 лет назад, наш преподаватель называла это пространство "воздухом", далее я буду именно так называть белое пространство), играет важную роль в дизайне логотипа. Оно создаёт баланс и гармонию между элементами логотипа, делая его более привлекательным и запоминающимся для аудитории.
А пока немного теории для полного понимания:
Белое пространство (или контрформа, или негативное пространство, или же "воздух", у него много названий, но эти самые распространенные) — это область между элементами дизайна. Это также пространство внутри самих элементов, включая промежутки между типографическими знаками.
Вопреки своему названию, белое пространство не обязательно белое. Это может быть какой угодно цвет, текстура, паттерн и даже фоновое изображение. Главное, чтобы на этом фоне хорошо считывался контент.
Вот несколько ключевых аспектов, которые следует учитывать при использовании белого пространства в логотипе:
1. Упрощение восприятия. Белое пространство позволяет упростить восприятие логотипа, делая его более лёгким для понимания и запоминания. Это особенно важно для сложных логотипов с множеством элементов.
2. Выделение ключевых элементов. Белое пространство помогает выделить ключевые элементы логотипа, делая их более заметными и акцентируя внимание на важных деталях.
3. Улучшение читаемости. Белое пространство улучшает читаемость логотипа, особенно если он содержит текст или аббревиатуры. Это делает логотип более удобным для использования в различных контекстах и на разных носителях.
4. Адаптивность. Логотип с достаточным количеством белого пространства может быть легко адаптирован к различным размерам и форматам, сохраняя свою узнаваемость и привлекательность.
Например, в дизайне интерфейсов грамотно расставленные промежутки между кнопками, картинками и текстовыми блоками очень важны для пользователей.
(Скриншот - Кинопоиск)
Здесь много текста и картинок, а ещё — воздуха, который структурирует страницу и помогает легко разбираться в информации. Благодаря пустотам между верхним и нижним блоком мы видим, что это разные разделы, а более узкие промежутки в строке с обложками сериалов дают понять, что это "листалка" равноценных продуктов примерно одного формата.
Пустое пространство между разными элементами не одинаковое по нескольким причинам:
- Размер негативного пространства зависит от размера элементов, к которым его подбирают. Для более мелких элементов пробелы должны быть меньше.
- Размер пустот зависит от размера и формы изображений, а также от целей: хотим ли мы визуально сгруппировать или отделить объекты друг от друга. Расстояние между разными блоками — это тоже информация: она помогает пользователям ориентироваться в интерфейсе.
(Скриншот - Behance)
5. Психологический эффект. Белое пространство может оказывать положительное психологическое воздействие на аудиторию, создавая ощущение чистоты, свежести и надёжности.
Нарисуйте на бумаге круг — он будет казаться свободно плавающим в пространстве или статично лежащим. Можно нарисовать пониже и в другом углу ещё круг — тогда один может казаться взлетающим, а второй — падающим.
(Изображение - studio le_m, Behance)
Наше восприятие форм и их роли в изображении зависит от их контраста с фоном и визуальной связи с другими элементами.
В заключение скажу: использование белого пространства в дизайне логотипа является важным элементом, который помогает создать привлекательный и запоминающийся образ бренда. Правильное использование этого инструмента позволит вашему логотипу выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории.