Спустя два десятилетия после старта новаторского сотрудничества, которое переопределило роскошную моду, Louis Vuitton возобновляет свое партнерство с японским художником Такаси Мураками. Коллекция Louis Vuitton x Murakami re-edition, дебют которой запланирован на 1 января 2025 года, вызвала неоднозначную реакцию, но точно стала событием финала года.
Долгожданный релиз празднует слияние высокой моды и современного искусства с современной интерпретацией, которая отдает дань уважения культовым дизайнам Мураками, одновременно представляя свежие, захватывающие элементы.
В преддверии официального релиза кампания оказалась в центре внимания в социальных сетях. Удивляться не стоит, ведь в кампании снимается всемирный посол Louis Vuitton Зендея, демонстрируя выдающиеся вещи коллекции.
Зендее было всего восемь лет, когда неоновые мотивы Такаси Мураками впервые зажглись на Monogram Louis Vuitton. Два десятилетия спустя она стала лицом и центром «обширного переиздания» Louis Vuitton x Murakami — смелого намека на будущее, возрождающего культурный момент, который большинство представителей поколения Z знают только по ретроспективным фотографиям.
Визуальные эффекты кампании подчеркивают демонстрацию избранных предметов переиздания на фоне ярких зеленых экранов, включая яркий горизонт Нью-Йорка и безмятежные природные ландшафты. Дополняют эти сцены фирменные цветочные мотивы Мураками, разбросанные по всем изображениям кампании, оживляя фирменные причудливые приёмы художника.
В эксклюзивном интервью Vogue Louis Vuitton предложил заглянуть за кулисы съемок кампании. Снятые известным дуэтом фотографов Инес и Винудом, визуальные образы запечатлели Зендею, которая органично сочетает элегантность и современность, демонстрируя одежду и аксессуары из коллекции. Съемка подчеркивает смелую эстетику коллекции, где вневременное мастерство Louis Vuitton сочетается с игривым, но изысканным мастерством Мураками.
Добавляя личный штрих к кампании, французский роскошный Дом выпустил видео с самим Мураками в главной роли. В завораживающем клипе художник отправляет рукописную записку Зендее из Японии в Нью-Йорк, символизируя глобальное путешествие вдохновения и запуска коллекции. Этот искренний жест воплощает дух сотрудничества при переиздании, объединяя культуры и художественные среды.
Коллекция переиздания Louis Vuitton x Murakami возрождает яркую энергию начала 2000-х, одновременно удовлетворяя современные вкусы. Известный своими калейдоскопическими дизайнами, Мураками резонирует в каждом изделии, от аксессуаров, украшенных разноцветными узорами монограмм, до одежды с его знаковыми цветочными мотивами. Коллекция является свидетельством способности Louis Vuitton к инновациям, одновременно прославляя свое наследие, что делает ее обязательной для коллекционеров и любителей моды.
Мураками переработал классические символы Vuitton в многоцветную страну чудес ещё в 2003 году, и в последней линейке эти мотивы возрождаются на таких культовых сумках, как Speedy, Alma BB, Dauphine, Keepall и OnTheGo. Monogram Multicolore представлен в 33 тонах на белоснежном или гладком черном фоне, а его любимая Superflat Panda проносится по мини-чемоданам и кроссовкам. Даже такие ароматы, как Attrape-Rêves, демонстрируют причудливый дизайн Superflat Garden Мураками. Вторая глава, посвященная весне, освещает его узор Cherry Blossom в свежем вихре розовых цветов.
Louis Vuitton запускает глобальную серию pop-up-акций, чтобы отметить новое сотрудничество, смешивая игривые темы с современным подходом к маркетингу. В Нью-Йорке, Милане, Токио, Сеуле, Сингапуре и Лондоне можно будет зайти в кафе, мини-кинотеатры, уголки с торговыми автоматами и даже в киоск с мороженым в Сеуле. Наклейки, тамагочи и коллекционные карточки будут доступны для всех, кто купит предметы новой коллекции. Милан будет удивлять двумя модернизированными трамваями — один превращен в кафе, другой демонстрирует ремастеринговые версии короткометражек Мураками «Superflat Monogram».
В Шанхае на одну неделю появятся три отдельные зоны: специальное кафе, розничный магазин и кинотеатр, заполненный фирменными цветочными подушками Мураками. Наряду с этими совершенно новыми вещами Louis Vuitton приглашает владельцев оригинальных вещей Мураками принести их для бесплатного ремонта — часть постоянной миссии по сохранению наследия. Бесплатная чистка, замена фурнитуры и более масштабные исправления за отдельную плату — всё это усиливает ощущение, что эта коллекция не просто о ностальгии; она о праздновании партнерства, которое сформировало стиль начала 2000-х и по-прежнему кажется актуальным.
Запуск кампании стал настоящим мастер-классом по цифровому маркетингу новой эры. Благодаря серии постов на официальных каналах Louis Vuitton в социальных сетях поклонники по всему миру получили возможность взглянуть на коллекцию и потрясающие визуальные образы Зендаи. Благодаря артистизму Мураками и звездной силе Зендаи, которые вызывают ожидание, мировое модное сообщество готово с энтузиазмом принять переиздание.
Коллекция поступит в продажу двумя способами — в январе и марте 2025 года — и будет включать более 200 предметов, включая сумки, кроссовки, духи и даже скейтборды. Это дань уважения оригинальному сотрудничеству, в то же время затрагивающая новые перспективы, сформированные современными технологиями и новой волной креативности бренда.
Отметьте в календаре дату 1 января 2025 года, так как это яркое переиздание обещает задать тон роскошной моде в новом году и точно вызовует нешуточную конкуренцию среди поклонников художника, актрисы и модного Дома.