Тайна магазина с романтичным названием
«Берёзка» — это не просто сеть магазинов, это символ эпохи, о которой и сегодня вспоминают с лёгкой грустью и ностальгией. В СССР эти магазины были местом, где сбывались мечты: импортные джинсы, редкие книги, качественная техника. Но попасть туда могли далеко не все, а сами магазины обросли легендами и мифами. Что же делало «Берёзку» такой особенной?
Почему «Берёзка» была недосягаема?
Сеть магазинов «Берёзка» появилась в 1961 году и сразу стала элитарной. Существовало два типа этих магазинов:
- Для высокопоставленных чиновников и других привилегированных граждан, которые имели доступ к иностранной валюте.
- Для людей с валютными чеками, выдававшимися тем, кто работал за границей.
Чтобы ограничить ввоз импортных товаров в страну, зарплаты таких работников зачислялись на валютные счета. Выбрать товары они могли только из специального каталога или в магазинах «Берёзка». Простым советским гражданам, не выезжавшим за границу, приходилось либо мечтать о попадании в эти магазины, либо искать обходные пути через знакомых и спекулянтов.
Ассортимент «Берёзки»: что привлекало людей?
Магазины «Берёзка» предлагали редкие и качественные товары, недоступные на прилавках обычных магазинов:
- Импортную технику, обувь и одежду.
- Редкие книги, выпускавшиеся ограниченным тиражом.
- Сигареты, алкоголь и лакомства, которые казались тогда роскошью.
Особый интерес вызывали уникальные издания классиков: сборники Мандельштама, Цветаевой, Ахматовой, романы Пастернака. В такие моменты поэзия буквально «привлекала валюту» в государственный бюджет.
Цена роскоши: почему было так дорого?
Товары для магазинов закупались за границей на распродажах, но в СССР продавались с огромной наценкой. Это делало их доступными только для состоятельных граждан. Для обычных людей цены казались заоблачными, но это не останавливало тех, кто хотел почувствовать себя ближе к «западной мечте».
Спекуляция и подпольный рынок чеков
Попасть в «Берёзку» могли только обладатели валюты или чеков, поэтому возник чёрный рынок. В конце 1970-х чек стоил 2–3 рубля, а в 1980-х его цена выросла до 4–5 рублей.
Продавцы в магазинах могли уточнить происхождение чеков, но чаще всего на это закрывали глаза, чтобы не отпугивать покупателей.
Автомобили в «Берёзке»: мечта для избранных
Одной из самых больших роскошных покупок был автомобиль. Владельцы валютных счетов могли приобрести машину без многолетних очередей, но только отечественного производства. Иномарки в СССР были почти недоступны.
Конец эпохи «Берёзки»
С наступлением перестройки сеть «Берёзка» стала объектом критики за её привилегированный статус. В 1988 году было объявлено о ликвидации магазинов. Люди устремились в «Берёзки», чтобы потратить оставшиеся чеки. Около дверей выстраивались огромные очереди.
К 1991 году гражданам СССР официально разрешили пользоваться иностранной валютой, но эпоха валютных магазинов уже заканчивалась. Сеть признали нерентабельной, и в начале 1990-х она была полностью ликвидирована.
Наследие «Берёзки»
Сегодня «Берёзка» — это воспоминание о времени, когда импортный товар был символом роскоши и недосягаемого успеха. Представители старшего поколения до сих пор вспоминают о магазинах с теплотой, утверждая, что вещи из «Берёзки» были уникальными и качественными.
А как вы считаете, могли бы такие магазины существовать в наше время?