52 года назад, то есть в 1973 году, на форме футболистов впервые появился логотип спонсора и это был…алкогольный спонсор)
История такова: в 1973 году немецкий футбольный клуб Айнтрахт Брауншвейг (базировавшийся в 12 км. от штаб-квартиры компании Jägermeister - производителя знаменитого биттера, настоянного на травах) находился в серьезном финансовом кризисе. Речь шла, фактически, о упразднении клуба.
Однако, Jägermeister клуб спас, изобретя то, что сегодня является неотменным атрибутом футбольной формы почти каждого клуба на планете.
Президент клуба Эрнест Фрике и CEO Ягермайстера Гюнтер Маст, договорившиеся о спонсорской поддержке клуба, придумали концепцию, одинаково выгодную для каждой из сторон: для вас - финансирование, для нас - новый формат рекламы.
Говорят, что руководство Бундеслиги изначально было против этой идеи, но вскоре сдалось.
Так появились первые в истории футбола форма с логотипом спонсора на груди.