В новогодней атмосфере, под чашечку чая и мерцание гирляд🎄
А если серьезно, то, конечно, разбирать известные бренды немного волнительно. Есть опасение, что там все идеально и даже нечего будет сказать по итогу (ведь мы же представляем там мега-крутых маркетологов и менеджеров, которые никогда не ошибаются🤓)
Обычно провожу аудит по следующему плану:
🔸анализ состояния финансовых показателей - выручка, маржинальность
🔸проверка СЕО на заспамленность, релевантность ключей, правильность заполнения характеристик и т.д.
🔸оценка воронки - кликабельность первого фото, внутренние конверсии - в корзину, заказ, выкуп
🔸аналитика продвижения - объем привлекаемого трафика, проработка кластеров, необходимость/возможность привлечния внешнего трафика
Было интересно как это все работает у бренда и...
...проблем нашлось немало. Были грубейшие ошибки в СЕО - слово "джемпер" повторялось 10 раз, а в то же время другие подходящие ключи типа "свитер", "кофта" и т.д. вообще не были включены в семантическое ядро. Раскритиковала я и воронку - отсутствует размерная сетка, видео, лента отзывов выглядит малопривлекательно (это мягко говоря🤭). Ну и самая большая боль - в продвижении: работа с кластерами не ведется совсем, львинная доля заказов приходит из брендового трафика, а значит компания недополучает огромный объем выручки на WB (особенно учитывая широкий ассортимент)
Всё было бы круто, если бы ни одно НО…
ZARINA пока не получит моих рекоменаций и дорожной карты по итогам аудита, потому что ко мне они еще не обращались😉 и разбор я проводила по собственной инциативе
Мне просто стало интересно настолько ли идеальны бренды, как мы себе представляем. Оказалось, не идеальны. Скорее всего, пока. И этим можно нужно воспользоваться💪
#wb #wbseller #wbпродвижение #вб #вбселлер #вбпродвижение #маркетплейсы #маркетплейс