Фанаты телевидения ждали, что в 2025 году производители предложат феерические прорывы в аппаратной части — будь то улучшение цветопередачи, контрастности, новая OLED-панель или что-то вроде MicroLED по доступной цене. Но, судя по анонсам на выставке CES 2025, упор делается далеко не на это. Преимущественно в фокусе оказался софт и очередная волна «ИИ-интеграции», часто выглядящей как способ «выжать» дополнительную прибыль из пользователей, а не как путь к улучшению качества просмотра.
Почему это настораживает?
• 🏠 Падение маржинальности. Телевизоры дешевеют, конкуренция растёт, и бренды ищут альтернативные источники дохода: подписки, встроенные рекламу, сбор данных. Это объясняет, почему производители всё активнее превращают «железо» в платформу для ПО и сервисов.
• 🤔 Софт-ориентированный вектор. Множество «фишек» крутится вокруг ИИ-дополнений: голосовые ассистенты, чат-боты, рекомендационные системы. Но далеко не всегда это нужно пользователям.
• 🏴 Сбор пользовательских данных. Некоторые новшества в телевизорах (включая встроенные микрофоны с дальним радиусом) выглядят как очередной инструмент слежки, а не как суперполезная функция.
Пример: пульт LG «AI Remote»
Одно из «новшеств» — замена классической кнопки для быстрого переключения входов на хитрое долгое нажатие. Почему это плохо?
• 🌀 Сложность. Многие годами привыкли к «Input» (или «Source»), а теперь придётся разбираться, что «долго нажми Home Hub».
• 🌀 Ограничение функционала. Вместо этого появились кнопки для LG Channels (рекламной платформы), Amazon Alexa. Выгода для пользователя сомнительна, зато LG явно продвигает собственные сервисы и партнёрства.
Google TV с подписками на Gemini
Телевизоры, идущие на базе Google TV, в 2025 году получают интеграцию с голосовым ассистентом Gemini (более продвинутым, чем классический Assistant). Но:
• 🍟 Никто особо не просил «суперумного» ИИ в ТВ-формате — люди чаще пользуются таким на смартфонах, планшетах или ПК.
• 🍟 Планы на подписку: Google TV VP прямо говорит: «Хочется, чтобы люди платили за использование Gemini». Звучит как ещё один способ монетизировать обычный домашний экран.
При этом «ценность» возможностей (например, «посоветуй фильм вроде Jurassic Park, но для детей») можно оспорить: всё это можно решить бесплатными методами на других устройствах.
Samsung Food и «кулинарный» ИИ на ТВ
Samsung объявила Samsung Food для телевизоров, распознающую блюдо на экране и выдающую рецепт. Вопросы:
• 💡 Зачем? Большинство ищет вдохновение через шоу или YouTube. Зачем отдельный софт, который ещё и требует камеру плюс учётную запись Samsung?
• 💡 Интеграция: Дело в том, что Samsung может продвигать собственную экосистему: заказать продукты (Instacart) сразу с экрана, собрав данные о привычках пользователя.
Ещё пример: AI Karaoke, жестовое управление (но только при наличии Galaxy Watch!) — опять на любителя, и вряд ли это «прорыв», который мы ожидали.
Огромные языковые модели на ТВ?
• 🔮 LG и Samsung внедряют Microsoft Copilot: якобы чтобы помогать «персонализировать контент» и понимать длинные цепочки команд. Но пока неясно, насколько это будет действительно пользоваться популярностью.
• 🔮 Разные партнёры: Samsung говорит, что будет работать и с Copilot, и с Google, хотя сама не знает, «зачем им сразу несколько AI?». Видимо, дело в соглашениях с корпорациями.
Альтернативы: всё не так мрачно?
• 🌟 AI для улучшения картинки и звука: Продвинутые алгоритмы увеличения разрешения, улучшения контраста, перевода субтитров в реальном времени — действительно классные штуки.
• 🌟 Вещи вроде AI Live Translate: Может переводить субтитры на лету, открывая доступ к иностранному контенту. Это действительно удобно и способно положительно повлиять на сценарий использования.
Но большая часть CES-новинок (дополнительные голосовые ассистенты, непрозрачные «сервисы», реклама, подписка на ИИ) выглядит как банальный способ зацепить клиента «последующей монетизацией».
Итог: ожидали больше классных технологий, получили ещё одно «поле» для рекламы и сборов
Если вы действительно хотите просто хороший дисплей (насыщенные цвета, контраст, поддержка HDR, минимальная задержка для игр), становится сложнее. Производители гонятся за новыми источниками прибыли, превращая TV в платформу, где контент — это вы. Можно понять их экономические причины, но в результате покупатель получает:
• 🧊 Гору ненужных программ
• 🧊 Сомнительные «AI» функции за доплату
• 🧊 Потенциальные угрозы приватности
Вместо инноваций в панелях, значимых улучшений OLED/Quantum Dot и т.д., видим «дополнительный микрофон для чат-бота» и «пульт без нужной кнопки».
К счастью, рынок всё равно богат: если вас не устраивают «нагруженные» модели, можно поискать более чистые варианты (или даже взять монитор без Smart-слоя). Но похоже, что 2025 год станет годом, когда почти любой крупный ТВ будет стараться «продать нам» подписку, данные, рекламу — и CES это лишь подчёркивает.
Ссылки
• Исходная статья от Scharon Harding на Ars Technica
Что будет дальше? Судя по всему, производители продолжат эксперименты. Надеемся, что в стремлении заработать на сервисах они не забудут про главное — качество изображения, надёжность и простоту, за которые мы (в конечном итоге) и платим.