К чему приведёт новый налог на интернет-рекламу
В России с 1 апреля 2025 года вступает в силу новый 3% сбор с доходов от интернет-рекламы, который может оказать разрушительное воздействие на малые новостные порталы в России и вызовет повышение стоимости всей интернет-рекламы.
Сбор будут платить все, кто зарабатывает на интернет-рекламе: распространители рекламы, операторы рекламных систем, рекламные агентства. Если же реклама размещается на иностранных площадках,то рекламодатель обязан удержать и уплатить сбор самостоятельно. Размер сбора составляет 3% от всех доходов, полученных от рекламы за квартал.
Под рекламу попадает любая информация, которая привлекает внимание к товару или услуге и способствует их продвижению на рынке. Правительство определяет критерии отнесения информации к рекламе, а ФАС уже подготовила проект постановления с критериями для маркетплейсов, агрегаторов и поисковиков. Осуществлять надзор будет Роскомнадзор.
Не признаются рекламой частные объявления о безвозмездной передаче вещей, отзывы о товарах и услугах, а также вакансии без продвижения конкретных товаров или услуг. Как это отразится на платформах частных объывлений, таких, как «Авито», пока не ясно. Мы попробовали связаться с представителями «Авито», но ответа не получили.
Стоит отметить, что ранее в России уже был принят закон о маркировке интернет-рекламы, который уже оказал негативное влияние на малые СМИ. Этот закон обязывает рекламодателей указывать уникальные токены на рекламе, что создало дополнительные финансовые и технические нагрузки на небольшие издания. В результате многие из них были вынуждены сократить свои бюджеты, что усугубило их финансовые трудности, а некоторым пришлось закрыться.
И вот теперь новые препоны! Понятно, что 3% в итоге лягут на всех, кто размещает рекламу в интернете, но это также приводит к дополнительным затратам и для СМИ: дополнительная нагрузка на сотрудников и к снижению спроса из-за повышения цены.. И если для крупных медиахолдингов это будет не так существенно, то – для некоторых малых новостных порталов, чьи рекламные доходы и так скромны, сбор может оказаться фатальным. А ведь именно эти независимые издания зачастую освещают локальные проблемы, о которых предпочитают умалчивать крупные СМИ. Их исчезновение приведет к тому, что регионы лишатся важных источников объективной информации, а голоса местных сообществ будут заглушены.
Ситуация кажется парадоксальной: пытаясь увеличить бюджетные доходы, государство ставит под угрозу существование небольших независимых СМИ. Кто от этого выиграет — большой вопрос. Контроль за уплатой сбора будет осуществлять Роскомнадзор, используя информацию из Единой системы учета интернет-рекламы. Эффективность этого контроля и возможные трудности для бизнеса покажет только время. Однако уже сейчас очевидно, что новый закон, наряду с другими действующими инициативами, представляет собой серьезную угрозу для малых новостных порталов.
Фото из открытых интернет-источников
Делитесь информацией, оставляйте комментарии. Нам важно ваше мнение! Еще больше материалов на нашем сайте PulsLive.com