Корейский сериал «Игра в кальмара» вышел в 2021 году и стал мировой сенсацией, взорвав рейтинги во всех странах, где есть Netflix. Для многих, в том числе для сценариста Хван Донхёка, такой успех стал сюрпризом: прежде, чем проект купил Netflix, разные студии на протяжении 10 лет отказывались браться за такой неоднозначный сценарий.
Сумасшедший успех привёл к выпуску второго сезона и запуску, пожалуй, самой необычной маркетинговой кампании последних лет.
Тизер-кампания — игра с загадками
Netflix начал продвигать выход второго сезона с серии загадочных тизеров. На улицах крупных городов появились билборды с изображением узнаваемых символов из сериала: круг, треугольник и квадрат. Каждый из них содержал QR-коды: они вели на специальные страницы с загадками, связанными с сюжетом нового сезона. Решив головоломки, пользователи могли получить доступ к эксклюзивным материалам, включая постеры и первые кадры из сериала.
Троллинг Олимпийских Игр в Париже
Любая Олимпиада — событие, привлекающая внимание всего мира. Netflix не упустил возможность оспорить это анонсом выхода второго сезона «Игра в кальмара». «Настоящие игры начнутся 26 декабря 2024 года», — гласила большая наружная реклама, размещённая летом 2024 года в Париже, столице Летних Олимпийских Игр.
Реальные игры для фанатов
Netflix организовал несколько крупных мероприятий, вдохновлённых играми из сериала. Например, в Нью-Йорке провели тематические квесты, где фанаты могли испытать себя в «безопасных» версиях игр из первого сезона. Это породило шквал вирусных видео в соцсетях, увеличив охват аудитории.
Забеги для всех желающих
В крупных городах мира Netflix организовал пробег на дистанцию 4,56 километров в стиле «Игры в кальмара». В Лос-Анджелесе более 1700 фанатов соревновались за место на предварительном показе премьеры второго сезона. Им выдали спортивные костюмы, похожие на те, что носят участники игр в сериале.
Реалити-шоу для полного погружения в атмосферу
В британском реалити-шоу Squid Game: The Challenge (англ. «Игра в кальмара: Вызов») 456 человек со всего мира соревнуются за денежный приз в размере 4,56 миллиона долларов. Участники проходят через серию испытаний, многие из которых повторяют игры из сериала, адаптированные для реального мира. Однако здесь никто не умирает — проигравшие просто выбывают. Второй сезон шоу вышел перед премьерой второго сезона сериала.
Кукла в лодке
В Бангкоке организовали впечатляющую акцию: по реке Чао Прайя провезли гигантскую куклу из «Игры в кальмара». Огромная фигура Ёнхи высотой около 10 метров, легко узнаваемая по своему жёлто-оранжевому наряду и устрашающему взгляду, перемещалась на барже. Сопровождалось всё это музыкой из сериала, а вся набережная была украшена символикой «Игры в кальмара».
Виртуальная реальность и метавселенная
Netflix также использовал в рекламе передовые технологии. В игре в формате VR пользователи могли окунуться в атмосферу сериала, взаимодействуя с другими игроками. Кроме того, в популярных метавселенных, таких как Roblox, появились зоны с игровыми элементами и эксклюзивным контентом, посвящённым сериалу.
Социальные сети и пользовательский контент
Netflix запустил в соцсетях хэштег #SquidGame2. Общее количество взаимодействий с ним в X, YouTube, Reddit и Tumblr с 20 ноября по 20 декабря 2024 года, включая лайки, комментарии и репосты, составило 3,1 миллиона, а потенциальный охват достиг 5,19 миллиарда. Трейлер второго сезона на YouTube за месяц собрал 19 миллионов просмотров. На следующий день после его выхода зафиксировали 11 576 упоминаний в соцсетях.
Эксклюзивные партнёрства
Netflix заключил сотрудничество с известными брендами, чтобы усилить интерес к новому сезону. В рамках кампании выпустили коллекционные товары: одежда, аксессуары и даже лимитированные версии еды и напитков, оформленные в стиле сериала. Например, знаменитое фигурное печенье дальгона можно было найти в Happy Meals, продававшихся в австралийских ресторанах McDonald’s.
Кинопоказы и мероприятия
Перед выходом второго сезона в крупных городах мира организовали специальные показы первого сезона. А премьера второго прошла в Сеуле, где кинотеатр Dongdaemun Design Plaza на время переделали в «розовый музей». Посетить его можно было только в один день — 26 декабря, а закрылся кинотеатр за полчаса до премьеры.
Тематические танцполы
Чтобы никто из потенциальной аудитории не остался обделённым, Netflix организовал масштабное мероприятие под названием Squid Game: The Rave (англ. «Игра в кальмара: Рэйв») для любителей дискотек. Оно прошло в культовой лондонской локации Drumsheds, известной крупными мероприятиями.
Результаты
- Второй сезон входит в топ-2 самых популярных иностранных шоу Netflix, лидируя в 91 стране по всему миру.
- Хэштег #SquidGame2 стал мировым трендом в соцсетях ещё до премьеры.
- Рекламные мероприятия собрали миллионы участников по всему миру.
В целом, маркетинговая кампания для второго сезона «Игры в кальмара» стала образцом эффективного подхода к продвижению. Netflix продемонстрировал, как можно эмоционально вовлечь аудиторию и превратить продвижение продукта в глобальное событие.
А вы уже посмотрели второй сезон «Игры в кальмара»? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube.