По данным ассоциации производителей шампанского Comite Champagne, глобальный экспорт этого игристого напитка в прошлом году сократился на 9,2% по отношению к 2023-му, до 271,4 миллиона бутылок. Шампанское - это настоящий барометр настроения потребителей, и сейчас он показывает "ухудшение погоды", отмечает сопредседатель ассоциации Максим Тубар.
"Не время праздновать, учитывая инфляцию, конфликты по всему миру, экономическую неопределенность и политическую выжидательную позицию на некоторых крупнейших рынках шампанского, таких как Франция и США", - пояснил эксперт.
Люди "с оправданной осторожностью" относятся к покупке предметов роскоши, учитывая "нынешнюю экономическую ситуацию с высокой инфляцией и проблемами стоимости жизни", добавляет директор австралийского бюро Comite Champagne Джон Ноубл.
Продажи игристых вин значительно выросли в 2021 году после ослабления ограничений, связанных с пандемией, особенно в США. В 2022 году объем поставок шампанского достиг 326 миллионов бутылок. Но это был лишь временный всплеск. Уже в 2023 году было отгружено около 299 миллионов бутылок, что означает снижение более чем на 8%.
В июле LVMH, крупнейший в мире конгломерат товаров класса люкс, также выразил обеспокоенность по поводу продаж игристых вин, объяснив это мрачными глобальными перспективами. Согласно отчету компании о доходах за первое полугодие 2024 года, ее выручка от продажи шампанского и вин снизилась на 12%, по сравнению с предыдущим годом. Финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони тогда также предположил, что нынешняя глобальная ситуация не располагает людей к тому, чтобы открыть бутылку шампанского.
Но есть и другое объяснение. Экономические неурядицы вовсе не отбили у потребителей желание веселиться. Просто они выбирают для праздника более доступные альтернативы, включая просекко, английские игристые вина и креманы. А спрос на французское игристое премиум-класса упал до самого низкого уровня более чем за два десятилетия. Тем более что в последние годы недорогие алкогольные напитки стали более конкурентоспособными с точки зрения качества.
И еще все больше данных говорят о том, что поколение Z и миллениалы на ключевых рынках, таких как США, отказываются от алкоголя, зачастую в пользу других "опьяняющих" веществ, вроде марихуаны, в то время как бэби-бумеры выходят на пенсию и тратят меньше на вино.
В июле прошлого года французские производители шампанского распорядились сократить количество собранного винограда после того, как продажи упали более чем на 15% в первой половине 2024 года, сообщает The Guardian.
В самой Франции в прошлом году было продано 118,2 миллиона бутылок шампанского - на 7,2% меньше, чем в 2023-м. Comite Champagne это объяснила преобладающим "унынием" в стране, потрясенной политическими катаклизмами. Франция боролась с растущим кризисом в расколотом парламенте. Франсуа Байру, ветеран центристской партии и союзник президента Эммануэля Макрона, был приведен к присяге в декабре в качестве четвертого за год премьер-министра.
Страдает не только шампанское. В 2024 году общие расходы на предметы роскоши сократились, а цены на акции крупных брендов этого сегмента упали.