Многие начинающие рекламодатели любят акцентировать внимание не на своей рекламе, а на рекламе конкурентов. Желание новичка позаимствовать опыт более опытных бойцов вполне понятен, но можно ли в 2025 году узнать бюджеты конкурентов в Яндекс Директ и какие подводные камни ожидают искателей, расскажу далее.
В сети существует не мало сервисов анализа рекламы, обещающих предоставить полную информацию о бюджете конкурентов, их «ключевых запросах» и объявлениях. Среди наиболее известных работающих в России выделяются: SpyWords, Keys.so, Bukvarix.
- Откуда Spy-сервисы берут бюджеты конкурентов?
Берутся ключевые фразы, на них накладывается общедоступная статистика по количеству запросов в месяц и ценам за клик, к примеру из официального инструмента для прогноза бюджета для Яндекс.Директ.
- Так в чем проблема?
А можем ли мы собрать ключевые слова конкурента, которые он бережно хранит в закрытой части личного кабинета Яндекс.Директ? На самом деле, Вы и так знаете ответ на этот вопрос. В настоящий момент нет никакой возможности посмотреть ключевые слова в открытом доступе, и все прекрасно понимают, что это правильно, если речь не идет о промышленном шпионаже или воровстве учетных данных.
- Но Spy-сервисы предоставляют информацию по ключевым словам конкурентов!
Одна из дополнительных проблем заключается в том, что они предлагают информацию именно о «ключевых запросах», а не о «Ключевых фразах/словах».
Есть термин «Ключевая фраза» - триггер, по которому срабатывают показы объявлений, а есть «Поисковый запрос» - запрос, вводимый пользователем в поисковую строку. Ключевая фраза может быть равной или меньшей по содержанию слов чем поисковый запрос. Одна ключевая фраза может учитывать в себе множественные вариации поисковых запросов.
Пример: Ключевая фраза «Облицовка бетонных лестниц» позволяет показывать объявление по поисковым запросам «Облицовка бетонных лестниц самому» «Облицовка бетонных лестниц смотреть» «Облицовка бетонных лестниц дубом» и т.д.
«Поисковый запрос» — запрос, который пользователь вводит в поисковую строку. В терминологии, относящейся к рекламе на Поиске слово «Запрос» употребляется, когда речь идет именно о сформулированном поисковом запросе.
Термин «Ключевой запрос» - гибридный и не имеет отношения к общепринятым формулировкам. «Ключевые запросы» - Это это фразы в ответ на которые робот-парсер видит объявления. По каким спискам парсер проверяет показы объявлений никто не знает.
Что же это означает?
Учитывая то, что сам прогнозатор бюджета от Яндекс.Директ работает со значительной погрешностью (30-50%), а «поисковые запросы» могут быть далеки от ключевых фраз, получим бюджет конкурента с погрешностью, допустим, 80 %, и это без учета бюджета на Баннерную рекламу в РСЯ, который, во многих тематиках, может быть больше бюджета рекламы на Поиске.
Более того, полученный список фраз (поисковых запросов) собирается поисковым роботом за неопределенный период. По моим личным наблюдениям и опыту запоздание информации составляет 3-8 месяцев. Прибавьте к этому показы рекламы по автотаргетингам и «синонимам», которые размывают изначальную семантику.
- Тогда почему все предлагают купить информацию о ключевых фразах и бюджетах конкурентов?
То, что распространяется в сети – информация, порожденная спросом. Не более того. Никто не сможет проверить правдивость распространяемых данных.
- И что, нет совсем никакого способа узнать бюджеты конкурентов?
Реальный способ узнать бюджеты конкурентов
На скриншотах пример информации из отчета
📈Конкурентный анализ📉,
который может запросить каждый рекламодатель у своего менеджера🦥 рекламного кабинета Яндекс.Директ.
1На первом скриншоте видно среднюю стоимость клика, по сравнению с конкурентами.
2 а на втором - объем рекламного бюджета по сравнению с конкурентами.
Основываясь на усредненных обезличенных данных Вы можете предположить на сколько процентов Ваш бюджет отличается от конкурентов.
------
Мне будет очень приятно от каждого ❤
Посмотрите другие статьи:
Как получать заказы дешевле на 700 % увеличив стоимость клика в Яндекс.Директ
ТОП 5 факторов продвижения на Яндекс.Услугах
________________
ОБ АВТОРЕ:
Веду проекты в Яндекс.Директ с 2014 г.
200+ проектов, 500+ рекламных кампаний.
Список Тематик с которыми я работал
Имею собственные уникальные наработки и методики увеличения эффективности рекламы.
🔥 Всю кринжатину, лайфстайл и взрослые фотки с Яндекс.Директ публикую в телеграм-канале ДиректоБлог. Подпишитесь!
Мой Сайт-Блог про Яндекс.Директ:
________________
Если вы хотите увеличить продажи и привлечь клиентов через Яндекс.Директ, свяжитесь со мной для бесплатной консультации.
WhatsApp/Telegram — 8-920-902-23-59