Стремясь переосмыслить глобальный опыт корейской красоты, косметическая платформа Yless открыла свой флагманский магазин недалеко от деревни ханок Букчон в Сеуле, сочетая традиционное корейское очарование с современными инновациями в области красоты.
Ранее во вторник Yless запустила онлайн-платформу в Южной Корее и США, что показывает ее глобальные амбиции.
Yless был создан фирмой KoreaTech - компанией, стоящей за бьюти-брендом Kahi, который возглавлял бум спроса на многофункциональные бальзамы (multi-balm) в 2020 году. Опираясь на свой успех и с доходами от экспорта, превышающими 10 миллионов долларов США, KoreaTech делает еще больший шаг на пути к мировой арене с новой платформой.
Флагманский магазин предлагает около 1000 товаров от 20 брендов, большинство из которых производятся ведущими корейскими косметическими фирмами, такими как Kolmar Korea, Cosmax и Cosmecca Korea. В соответствии с его девизом «Почему меньше для вашей кожи? (Why less for your skin)», представленные здесь косметики охватывают широкий ценовой диапазон от 10 000 вон до 80 000 вон (от 7 до 55 долларов США).
«Мы активно привлекаем аутсайдеров корейской косметики, которые отказываются идти на компромиссы в отношении качества», — объяснил Джейк Йи, исполнительный директор нового бизнес-подразделения KoreaTech. «В то время как существующие платформы корейской косметики в основном ориентированы на известные бренды, мы стремимся сотрудничать с начинающими брендами. Наша цель — оказывать всестороннюю поддержку, помогая этим брендам достигать потребителей с помощью эффективного маркетинга и ноу-хау, которые мы создали с помощью Kahi».
Офлайн-магазин встречает посетителей своим стильным кафе-ханок Jieumdang, расположенным в трех традиционных корейских домах, прошедших реконструкцию. Оттуда посетители могут погрузиться в очарование Букчона, прежде чем спуститься в экспериментальное пространство платформы красоты, где они могут протестировать и приобрести товары.
Одним из уникальных преимуществ Yless является его демонстрация продуктов, которая разделена на две секции: линия Wink и линия First Try.
Линия Wink предлагает продукты, вдохновленные косметикой класса люкс, но по более доступным ценам, следуя популярному за рубежом тренду «дьюпов (dupe)». Линия First Try выделяет свежие и инновационные формулы и концепции, предоставляя площадку для передовых продуктов.
В дополнение к обычным категориям средств по уходу за кожей и макияжа, которые можно найти в магазинах красоты, Yless предлагает инновационные продукты, такие как тонеры с пузырьками и корейские пряные средства для увеличения губ, демонстрируя новые текстуры и впечатления. Что касается базового макияжа, бренд вышел за рамки предыдущих ограничений корейской косметики, которая в первую очередь была ориентирована на азиатские тона кожи, представив разнообразные оттенки, разработанные для более широкого спектра тонов.
Директор подчеркнул интерес к сотрудничеству с иностранными фирмами, стремящимися разрабатывать продукты K-beauty, адаптированные к их внутренним рынкам.
«В январе мы запустим платформу в Японии и планируем расширить ее на другие азиатские рынки в следующем году, включая Вьетнам, Тайвань, Малайзию, Таиланд и Индонезию. Мы активно ищем бренды, которые удовлетворяют глобальные потребности клиентов в разных странах».
#южнаякорея #корея #политика #экономика #промышленность #культура #азия #общество #бизнес #косметика #маркетинг #бьюти