Сегодня я хочу поговорить о том, уместно ли наличие рекламы в фильмах. Что меня натолкнуло на мысль написать подобную статью? Прежде всего, новогодний фильм канала «ТНТ» «Небриллиантовая рука», о котором мы на этом канале говорили уже несколько раз.
Вот в этом видео еще до выхода проекта:
А также вот в этой СТАТЬЕ. 👈 Нажмите чтобы почитать
Что с рекламой в этом фильме?
На взгляд многих зрителей, вопрос задан некорректно. Правильней сказать так: «Что с фильмом в этой рекламе». Есть «бородатая» шутка, в которой говорится о том, что телевизор смотреть сейчас невозможно, ведь реклама постоянно перебивается всякой ерундой типа ток-шоу и фильмов. Вот это тот самый случай. Плохо ли это? Ответ неоднозначный, именно поэтому и появилась эта статья.
Итак, зачем создателям фильма реклама в их проекте?
Ответ очевиден. Съемки любого проекта, особенно такого масштабного – это большие деньги. Вполне очевидным и законным желанием создателей фильма является не только окупить фильм, но и заработать, поэтому они берут рекламу, но зачем они ее так бездарно вставляют, лично я не понимаю. Любой человек, который хоть что-то краем уха слышал о рекламе, знает, что реклама должна быть заметной, но ненавязчивой. В противном случае от ее показа получается обратный эффект. Людей она начинает бесить, а вместе с ней ни в чем неповинный рекламируемый продукт.
Давайте разберем, как, по моему мнению, должна была выглядеть реклама колбасы в фильме «Небриллиантовая рука». Потом докажем, что создатели фильма прекрасно понимают, что она так и должна выглядеть. А после подтвердим это целым рядом фильмов с рекламой, где она была замечена зрителями, но никого не раздражала.
Если Вы смотрели фильм «Небриллиантовая рука», то знаете, что бестолковая реклама колбасы там была несколько раз.
А теперь представим, как можно было ее вписать в сюжет, чтобы ее заметили, но она никого не бесила. Да очень просто. Вот несколько возможных вариантов:
- Епифанцев (Михал Иваныч) готовит завтрак Батрутдинову (Семён Семёновичу). Мог бы не полениться и нарезать ему бутербродов, пару слов сказав о том, что он только этой колбасой и питается.
- Батрутдинов (Семён Семёнович) приехал в булочную. Почему он не мог приехать в круглосуточный магазин, где есть витрина с колбасой и продавец советует покупателю купить эту самую колбасу, расхваливая ее качества.
- Батрутдинов попадает в лавку к Кате Лель. Почему там не могут продавать контрабандную колбасу из России, раз уж по сюжету эта тема контрабанды развита?
Как видите, вариантов масса, и я могу накидать их еще больше.И я думаю, что люди, работавшие над созданием фильма, могли бы сделать это лучше меня и при этом классно пошутить. Я еще помню те времена, когда на «ТНТ» было много шуток.
Почему я считаю, что создатели фильма прекрасно понимают, как должна выглядеть реклама?
Все просто. У нас перед глазами пример более успешного новогоднего проекта «Иван Васильевич меняет всё». Возможно, Вы помните, когда Шурик и Иван Васильевич пью все подряд, и доходят до средства, которое подходит для лечения похмелья. Они смогли и рекламу качественно интегрировать и пошутили смешно.
Теперь можно поговорить и об удачном размещении рекламы в разных фильмах: российских, зарубежных и даже советских.
Далеко за примерами ходить не нужно. Одно время ходила шутка, что фильм «Елки» окупается еще до выхода на экраны. Очень даже может быть, но реклама не то что кого-то бесит, ее вообще мало кто замечает.
В комедиях Леонида Гайдая есть реклама. Если взялись переделывать классику, то немного поучитесь у профессионала. До меня спустя 20 лет дошло, что в «Спортлото 82» есть реклама «Аэрофлота». А то, что весь фильм, возможно, является одной огромной рекламой, я только начинаю подозревать, но тут я могу ошибаться. Такие выводы нужно делать, имея соответствующее образование. Еще один пример рекламы в фильме Леонида Гайдая: «Храните деньги в Сберегательной кассе…». И смешно и хорошая реклама.
О зарубежных фильмах я вообще молчу. Взять хотя бы забитые под завязку рекламой фильмы «Обитель зла». Его создатели умудрились поместить рекламу на Таймс-сквер. Конечно, киношный Таймс-сквер, но всё же. Это на сегодняшний день одно из самых дорогих рекламных мест.
В 1964 году в нашей стране по несколько глав начали публиковать сказку Николая Носова «Незнайка на Луне». Не поверите, но в ней автор рассказал, как должна выглядеть хорошая реклама. Я своими словами перескажу, что он писал.
«Зачем богачам газеты, зачем издавать книги и т. д. Все очень просто. Если в книге герои садятся пить чай, то они обязательно будут пить чай, который производится, богачом, издавшим книгу»
Это прям совсем не дословно, но смысл, я думаю, понятен. Хорошая книжка. Почитайте, если еще не читали.
Подведем итоги.
Допустимо ли наличие рекламы в современном кино? Конечно, допустимо. Создавая фильм, который будет нас развлекать, люди вправе рассчитывать на получение хорошей прибыли. Осуждать их за это глупо. Но при этом реклама не должна вызывать отвращение. Ну вот честно, за три часа посмотрев много раз одну и ту же рекламу, невольно начинаешь задумываться: где-то хотят «нагреть», зачем меня пытаются этим накормить?
А как считаете Вы?
Должна ли быть реклама в фильмах или нет? Также будем рады услышать Ваше мнение касательно рекламы во всех приведенных в статье примерах фильмов. Если тема рекламы вызовет у Вас большой интерес, то в скором времени появится еще одна статья, в которой будет мнение касательно рекламной компании одного крупного банка, решившего использовать классику в маркетинге. Но это не точно. Все же тема рекламы – это не то, что обычно публикуется на этом канале.