Название продукта или бренда играет ключевую роль в его узнаваемости, популярности на рынке и завоевании лояльности клиентов. Нейминг помогает компании отличаться от конкурентов и дает основания для выбора в ее пользу. Если вами принято твердое решение создать собственный бренд одежды, познакомьтесь с основными фильтрами нейминга. Информацию нам предоставляет компания Factory Base.
Создание эффективного названия для компании не так просто, как кажется на первый взгляд. Оно должно быть оригинальным и в то же время простым для запоминания потенциальными клиентами. При этом предложенные варианты нужно проверять на уникальность, отсутствие неоднозначных подтекстов и соответствие концепции бренда и рынку. Это сложная задача, требующая времени и усилий.
Специалисты из брендингового агентства «Factory Base» разработали систему «Семи фильтров», которая позволяет анализировать качество и полезность придуманного названия для вашего бренда. Каждое предложенное клиенту имя проверяется через этот метод. Такой подход снижает влияние человеческого фактора и способствует созданию эффективных названий для любой компании.
Теперь рассмотрим каждый фильтр в отдельности.
1.Семантический фильтр
Семантика подразумевает значение слова. В нейминге необходимо удостовериться, что название воспринимается положительно и не ассоциируется с нежелательными качествами или последствиями использования продуктов. На этом этапе важно проверить не только словарные значения, но и сленговые выражения. Это может стать сложнее, если речь идет о языке, с которым вы не знакомы. В этой ситуации может помочь ресурс Urban Dictionary, выявляющий негативные значения англоязычного сленга. Оцените, насколько часто используются эти негативные выражения: если они нечасты, вероятнее всего, они не будут препятствовать развитию бренда. Еще один совет: если ведется нейминг на незнакомом языке, обратитесь к его носителю для проверки корректности вариантов.
2.Фонетический фильтр
Оценка фонетики позволяет определить, насколько слово благозвучно. Рекомендуется выбирать мелодичные варианты, которые легко читать, произносить и запоминать. В каждом языке есть фонетические шаблоны, определяющие, насколько слово приемлемо для носителей языка. Например, бренды с немецким названием, как Schneider-Kreuznach, часто вызывают трудности в произношении. Люди склонны сокращать сложные выражения, что не всегда выгодно для бренда.
3. Стилистический фильтр
Чтобы название соответствовало бренду, важно подобрать его стиль в соответствии с общей стилистикой. Несоответствие, например, высокопарного названия недорогому товару или наоборот, может вызывать недоразумения. Например, ларьку с шаурмой не стоит давать название «Зимний дворец». Напротив, сложному и дорогому продукту не подойдет слишком простое название.
4. Ассоциативный фильтр
Одним из ключевых аспектов успешного нейминга является выбор названия, которое не вызывает отрицательных или двусмысленных ассоциаций на языке страны, где планируется присутствие компании. Пренебрежение этим фактором может привести к насмешкам и даже издевкам.
В странах Латинской Америки модели Chevrolet Nova не пользовались успехом, поскольку словосочетание "no va" на испанском переводится как "не едет".
В русскоязычных странах имелись проблемы с детским питанием под брендом Bledina.
Популярная китайская лапша "Доширак" ранее носила название "Досирак".
В Японии существует ресторан азиатской кухни Fuk Mi, чьё название для англоязычных людей считается вульгарным.
Еще одна известная японская компания называется "Otsuka Bld". Это крупный производитель медикаментов, которые поставляются в Россию, но уже под другим именем.
5.Маркетинговый фильтр
Немаловажной составляющей успешного нейминга является способность названия привлекать интерес и стимулировать продажи. Если имя не увеличивает прибыль или не способствует развитию компании, скорее всего, нужно выбрать другое. В такой ситуации возможно потребуется провести процедуру ренейминга. Это сложный и затратный процесс, который может решить ряд задач:
· создать ассоциации с новым руководством в случае слияния или поглощения;
· пересмотреть позиционирование и подчеркнуть обновленные достоинства после изменений в стратегии;
· избавиться от негативного образа и прочее.
Перед ренеймингом также требуется тщательный анализ, чтобы избежать повторной ошибки. Например, американский кабельный канал около двадцати лет использовал название Sci-Fi, однако в 2009 году решено было переименовать его в SyFy, что на сленге обозначает "сифилис". Мотивы такого решения до сих пор остаются загадкой.
6.Эмоциональный фильтр
Говоря о выборе названия бренда, нельзя не учитывать его эмоциональный аспект. Имя компании или продукта должно вызывать соответствующие продукту эмоции:
Если речь идет о товарах для отдыха, праздников или детских изделиях, следует выбирать названия, дарящие радость и положительные эмоции.
Организации в страховой или финансовой сферах должны подбирать такие имена, которые транслируют уверенность, доверие, надежность и безопасность.
Рестораны, бары, кафе и пиццерии стоит называть в согласии с их концепцией и особенностями кухни. Можно использовать традиции страны, чья кухня доминирует в меню.
Проще говоря, название должно резонировать с настроением целевой аудитории. Важно, чтобы покупатели или клиенты ощущали сопричастность с компанией во время взаимодействия с ней.
7.Юридическая проверка
Для создания сильного и эффективного бренда необходимо применять оригинальные слова или фразы. Только такие выражения могут быть зарегистрированы в качестве торговой марки. Брендинговое агентство «Остров Свободы» придает этому вопросу огромное значение. Каждое предложение, представляемое клиенту, проходит тщательное изучение в отечественных и международных реестрах зарегистрированных товарных знаков.
Опытные специалисты и патентные поверенные скрупулезно анализируют названия, после чего принимают решение о возможности их регистрации. Основываясь на этой информации, имена предлагаются заказчику.
Следующий этап юридической проверки — платное исследование избранного варианта, который больше всего привлек внимание клиента. Выбранное имя проверяется в так называемой «слепой зоне», где содержатся заявки, поданные в течение последнего года.
Прекрасно, если имя успешно проходит проверку в базе зарегистрированных торговых марок и в новых заявках ФИПС Роспатент, и при этом потенциально позволяет зарегистрировать аналогичный или схожий домен в необходимых доменных зонах.
Благодаря системе «Семи фильтров», можно оценить эффективность предложенного названия по ключевым параметрам нейминга. Используя этот простой метод, ваш бренд укрепится в памяти людей, будет уверенно конкурировать на рынке и предоставит возможности для будущего роста и расширения продуктовых линеек.