Изменения в образе бренда, затрагивающие не только визуальное оформление, но и название, называются ребрендингом. Однако если вашей компании нужно лишь освежить стиль и логотип - это рестайлинг. Сегодня мы вместе с компанией Factory Base обсудим именно ребрендинг и причины, по которым бизнесу может потребоваться новое имя. Эти причины должны быть значительными, ведь изменение названия влечет за собой большой объем работы и серьезные финансовые затраты.
Не удалось защитить прежнее название бренда
Независимо от причины отказа или ситуации, если ваш бизнес существовал без зарегистрированной торговой марки несколько лет или только начал процесс регистрации и получил отказ, придется придумать новое название и повторно пытаться зарегистрировать его. Это дополнительные расходы, но если товарный знак необходим, их не избежать.
Процессы слияния и поглощения
Смена владельца также может стать причиной для ребрендинга и создания нового имени. В ходе слияния и поглощения условия изменений тесно обсуждаются, и принимается стратегическое решение об использовании одного или обоих брендов и на каких условиях.
Ухудшение репутации
Это, пожалуй, самая неприятная причина для смены названия. В этом случае требуется полностью отказаться от преемственности в нейминге и стиле. Компании нужно начать заново и, возможно, пересмотреть и скорректировать свою стратегию, ассортимент и выйти на рынок с новым предложением.
Изменение стратегии
Существенные изменения в ассортименте, стратегии продвижения или репозиционирование бренда могут потребовать изменения названия. Вместе с новым именем потребуется и полная переработка визуальной идентичности.
Освоение нового бизнес-направления
Нередко компания, ранее занимавшаяся определенным продуктом, решает расшириться, например, открыв розничные магазины или запустив образовательный проект. В таком случае можно либо создать единый бренд для всех направлений, либо разрабатывать отдельные бренды для каждого. Выбор стратегии зависит от целесообразности, нужд бизнеса и текущей рыночной обстановки.