Обновления алгоритмов в поисковой системе Google в 2024 году существенно меняют правила продвижения сайтов. Компания BrightEdge, анализирующая миллионы поисковых результатов в реальном времени, поделилась важными данными о новых тенденциях SEO в Google в 2025 году.
Мы внимательно изучили их и учли в реальной практике. Давайте разберем ключевые изменения алгоритмов, расскажем, как под них адаптировать продвижение сайта в Google.
Органика и AI: новая реальность поиска Гугла
Главный тренд последних месяцев – растущее пересечение между обычной выдачей и результатами AI Overview (AIO). Сайты, занимающие высокие позиции в органическом поиске, теперь чаще попадают в AI-обзоры Google.
Это неслучайно. Компания разработала ряд факторов ранжирования, которые тесно связывают традиционный поиск с AI-интерфейсом.
Для сайтов в Google появляется двойная возможность: качественный контент может получить и хорошее место в обычной выдаче, и попадание в AI-обзоры.
Но тут возникают новые SEO вызовы. Нужно оптимизировать тексты на сайте для пользователей, традиционных алгоритмов и теперь еще для искусственного интеллекта. Только в этом случае можно планировать продвижение.
Как сейчас работает SEO в Гугл на практике?
1. Информационные материалы.
При запросе пользователя как выбрать ноутбук для работы Google теперь показывает:
🔹 В органической выдаче: развернутую статью с пошаговой инструкцией и ссылку на сайт.
🔹 В AI Overview: краткую выжимку ключевых моментов из этого текста, с цитированием источника.
2. Экспертный контент.
При запросе пользователя симптомы диабета лидерами поиска оказываются:
🔹 Органика: подробный медицинский материал от профильного сайта.
🔹 AIO: структурированное описание основных симптомов из того же источника с дополнительными ссылками на исследования.
Похожую методику поисковой выдачи применяет и Яндекс. Нейропоиск дает краткую информацию плюс картинки по теме. Благодаря этому пользователь сам решает, достаточно ему этих данных или нужно перейти на тематический сайт по прилагаемой ссылке.
Как адаптировать контент сайта в Google. Практика SEO продвижения PRAGMATIX
Страница сайта, где публикуются советы по уходу за комнатными растениями.
🔹 Старый подход: стандартный текст с ключевыми словами.
🔹· Новый подход: четкая структура страницы с подзаголовками, маркированные списки, таблицы с параметрами ухода, экспертные комментарии. Такой формат удобен и для обычного чтения, и для обработки искусственным интеллектом.
Страница сайта с кулинарным рецептом.
Для улучшения позиций в выдаче и повышения эффективности при формировании AI-обзоров:
🔹 Используем структурированную разметку schema.org для улучшения видимости.
🔹 Четко разделяем рецепт на странице на этапы приготовления для удобства восприятия.
🔹 Разбавляем текст на странице таблицами с ингредиентами для наглядности.
🔹 Добавляем на сайт экспертные советы от шеф-повара для повышения ценности контента.
Коммерческие факторы: особый случай
Интересное исключение из общего правила — коммерческие запросы. Здесь органическая выдача Гугла и AI-обзоры демонстрируют все большее расхождение.
BrightEdge отмечает, что это связано с особым подходом Google к коммерческим результатам в AI-обзорах.
Поисковая система, похоже, использует дополнительные критерии оценки для покупательских интересов. Это и создает существенную разницу между двумя типами выдачи.
Рассмотрим конкретные запросы:
🔴 Заказать кухню на заказ
Органика: сайты мебельных фабрик и студий с портфолио и ценами.
AIO: общие рекомендации по планированию кухни, на что обратить внимание при заказе, типичные ошибки при проектировании.
🔴 Забронировать отель в Сочи
В SERP: прямые ссылки на системы бронирования и сайты отелей.
AI-обзор: сведения о районах города, сезонности, средних ценах на разные категории отелей.
🔴 Выбрать стиральную машину
В органической выдаче:каталоги интернет-магазинов с конкретными моделями.
В AI Overview: описание технологий стирки, ключевых характеристик при выборе, сравнение брендов.
Как это меняет стратегию продвижения в Google? Вот примеры для сайтов, которые весьма зависимы от лояльности поисковых роботов
Рекомендации по продвижению для интернет-магазинов бытовой техники:
· Для органической выдачи.
Сосредоточьтесь на предоставлении актуальных данных о ценах, наличии товаров и условиях доставки.
· Для оптимизации под AI.
Разрабатывайте экспертные гайды по выбору техники и публикуйте на сайте сравнительные обзоры моделей, чтобы ваш контент мог быть использован в AI-обзорах.
Советы по продвижению сайтов мебельных компаний:
· Для органической выдачи.
Создайте портфолио реализованных проектов, укажите на сайте цены на продукцию и текущие акции.
· Для AI-оптимизации.
Размещайте на сайте материалы о технологиях производства и современных тенденциях в дизайне, чтобы ваш контент был ценной информацией для AI.
Такие приемы помогут развивать как продающие страницы для органической выдачи, так и экспертный контент, который может быть процитирован в AI-обзорах. Подобный комплексный подход сделает продвижение коммерческих сайтов в Googleболее эффективным.
Волатильность выдачи Гугл: какие сайты в зоне риска
Анализ показывает, как после обновления алгоритмов Googleменяются результаты поисковой выдачи. Это следует учитывать тем, кто планирует SEO продвижение сайта в поисковой системе.
🔴 В ТОП 10 отмечается рост волатильности на 10,6%. Это значит, даже сайты с традиционно стабильными позициями испытывают колебания.
Например, крупный интернет-магазин электроники, занимавший 3-4 строчку в SERP по запросу "купить смартфон", теперь может перемещаться между 1 и 8 местами.
Причина — Google тестирует новые сигналы ранжирования сайтов, уделяя особое внимание пользовательскому опыту и экспертности контента.
🔴 Интересная ситуация складывается с позициями 11-20. Снижение волатильности на 5,9% говорит о формировании более стабильной «второй лиги» сайтов. Это хорошо видно на примере информационных запросов.
Образовательные порталы и профессиональные блоги, находящиеся на строчках SERP с 11 по 20, сохраняют относительную устойчивость в этих пределах.
Похоже, Google держит качественные сайты в «режиме ожидания», пока они будут готовы конкурировать за ТОП 10.
🔴 Самые драматичные изменения в выдаче происходят на позициях 21-30. Здесь волатильность выросла на 23,3%.
По факту это «экспериментальная» зона Google. Тут алгоритм активно тестирует новые сайты и форматы их содержимого.
Например, по запросу "похудение после родов" на 21-30 местах в выдаче могут появляться как медицинские статьи, так и личные блоги с историями успеха.
Некоторые сайты поднимаются в ТОП 20, другие, наоборот, опускаются ниже. Google оценивает реакцию пользователей на разные типы контента.
Как выстраивать поисковое продвижение сайта
Для сайтов в ТОП 10 критически важно усилить работу над удержанием позиций.
Например, интернет-магазину нужно регулярно обновлять карточки товаров, добавлять экспертные обзоры, улучшать юзабилити. Это поможет сайту сохранить стабильность в условиях повышенной волатильности.
Сайтам на 11-20 строчках в поисковой выдаче нужно использовать период стабильности для качественного роста.
В частности, медицинский портал может сосредоточиться на создании углубленных экспертных текстов, привлечении авторитетных авторов, улучшении технических параметров сайта.
Для сайтов на позициях 21-30 ключевой становится стратегия быстрой адаптации.
К примеру, кулинарный блог может экспериментировать с разными форматами: от классических рецептов до экспертных разборов кулинарных техник. Необходимо отслеживать, какие материалы лучше резонируют с аудиторией и алгоритмами Google.
Такая дифференциация в волатильности требует от SEO специалистов разработки гибких стратегий раскрутки сайта.
Нужно обязательно учитывать специфику каждого диапазона выдачи, регулярно анализировать изменения в нем и быстро адаптировать контентную стратегию под новые требования алгоритма Google. Следовательно, продвижение сайта сегодня неотрывно от постоянного мониторинга.
Как сайту стать успешным: формулы от аналитиков Google для продвижения сайта
SEO изменения в нишах: какие сайты выигрывают и проигрывают
Согласно данным BrightEdge, происходят специфические изменения в так называемой «цитируемости» ниш. Речь идет о частоте, с которой отмечаются сайты или контент в определенных отраслях. Это могут быть упоминания в статьях, блогах, социальных сетях, а также ссылки с других сайтов.
Электронная коммерция
Падение цитируемости на 22,1% в этой нише неслучайно. Google стремится защитить пользователей от устаревшей информации о ценах и наличии товаров.
Популярный маркетплейс электроники DNS ранее часто цитировался в AI-обзорах по запросам лучшие смартфоны 2024. Теперь сайт появляется в них реже. Вместо этого Google отдает предпочтение специализированным обзорам от технических экспертов и профильных медиа.
Поэтому для успешного продвижения интернет-магазинов важно:
🔹 Создавать экспертные обзоры товаров с привлечением специалистов, а не ограничиваться только характеристиками и ценами.
🔹 Развивать образовательный раздел с гайдами по выбору товаров.
🔹 Внедрять систему верификации отзывов клиентов.
Образовательные ресурсы
Умеренное снижение отсылок на сайт в 7,3% в образовательной сфере связано с ужесточением требований к качеству учебных материалов.
В частности, онлайн-курсы по программированию теперь должны подтверждать актуальность своих материалов и квалификацию преподавателей. Google стал отдавать предпочтение сайтам с четкой структурой обучения и измеримыми результатами.
Образовательная платформа Нетология, предлагающая курсы по веб-разработке, сохранила место ТОПе благодаря регулярному обновлению программы и наличию отзывов реальных выпускников.
Образовательным сайтам для эффективного продвижения необходимо:
🔹 Усилить экспертную составляющую материалов.
🔹 Внедрить систему оценки эффективности обучения.
🔹 Регулярно обновлять программы курсов.
Медицинские сайты
Минимальное снижение в медицинской тематике (-1,5%) демонстрирует приоритет Google в отношении YMYL-контента.
Портал о здоровье Медси сохранил лидерство в выдаче за счет публикации статей с участием практикующих врачей и ссылками на научные исследования. Важным фактором стало наличие четкой политики по обновлению медицинской информации и системы верификации авторов-экспертов.
Успех продвижения медицинских сайтов возможен, если:
🔹 Поддерживать регулярное обновление контента.
🔹 Расширять базу экспертов-авторов.
🔹 Внедрять систему проверки фактов.
B2B-технологии
Стабильность цитируемости в B2B-секторе (+0,4%) объясняется несколькими факторами. Во-первых, здесь традиционно высокие требования к качеству контента. Во-вторых, информация обновляется планомерно, без резких изменений.
Digital агенство MWI, разрабатывающее корпоративное ПО, осталось в ТОПе, благодаря регулярной публикации подробных технических документаций и кейсов внедрения.
При продвижении B2B сайтов важно провести такую работу с контентной составляющей:
🔹Добавить техническую документацию.
🔹 Развить кейсы и исследования.
🔹 Актуализировать материалы.
Практические рекомендации по SEO оптимизации сайта и стратегии продвижения в Google
✅ Переосмыслите контент-стратегию вашего сайта. Фокусируйтесь на создании глубоких экспертных статей и регулярном обновлении материалов. Уделите внимание их структуризации.
✅ Добавляйте на свой сайт качественные внешние ссылки.
✅ Откажитесь от поверхностной оптимизации страниц, ключевые слова замените тематическими кластерами. В базе семантического ядра должны быть не только поисковые запросы, но и синонимы, слова из подсветки, LSI.
✅ Не забывайте про работу с коммерческими страницами — усильте УТП, детально описывайте на сайте предлагаемые продукты и услуги, интегрируйте экспертный контент в коммерческие разделы. Ставьте во главу угла поведенческие факторы и пользовательский опыт.
✅ Оптимизируйте скорость загрузки страниц, адаптируйте сайт для мобильных устройств, сделайте внутреннюю перелинковку четкой и логичной.
✅ Задействуйте дополнительные источники трафика, такие как контекстная реклама.
✅ Прежде, чем начинать продвижение сайта, проведите технический и контентный аудит.
Для мониторинга процесса SEO продвижения в Google применяйте следующие инструменты:
· SEMrush, Ahrefs, Moz — для отслеживания позиции сайта в органической выдаче.
· BuzzSumo, Google Alerts — для выявления упоминаний вашего сайта, контекста в AI-обзорах.
· Google Analytics, Hotjar, Crazy Egg — для анализа поведенческих факторов.
· Google Analytics, Google Tag Manager, HubSpot — для мониторинга конверсий по разным каналам.
· Google Search Console — для анализа видимости сайта в поисковых системах и выявления технических ошибок.
Подписывайтесь на наш канал. Здесь вы узнаете много нового и интересного о SEO. Научитесь работать с лучшими методиками продвижения.