В условиях современного рынка, где ассортимент товаров в магазинах стремительно растёт, упаковка стала одним из главных инструментов борьбы за внимание покупателей. Она не только защищает продукт, но и выполняет ключевую роль в его продвижении среди других товаров на полке в магазине или онлайн-витрине.
Разберём, почему внешний вид упаковки так важен и как он влияет на успех продукта.
1️⃣ Первое впечатление — решающее
Покупатель принимает решение о покупке за несколько секунд, и именно внешний вид упаковки играет решающую роль. Эстетически привлекательный дизайн, яркие цвета и чётко продуманное оформление привлекают взгляд потребителя.
Пример:
На полке супермаркета среди десятков коробок с печеньем яркая упаковка с аппетитными изображениями вызовет больше интереса, чем однотонная упаковка без акцентов.
2️⃣ Упаковка = лицо бренда
Внешний вид упаковки — это первое, что расскажет о вашем продукте и бренде. Этикетка подчеркивает уникальность товара и помогает выделиться среди конкурентов, а также доносит ценности компании, насколько она готова вкладывать средства в упаковку..
Пример:
• Эко-продукты часто упакованы в материалы с натуральной текстурой и приглушёнными оттенками, чтобы подчеркнуть свою природную чистоту.
• Премиум-товары, такие как элитный шоколад, используют металлизированные элементы и тиснение, создавая ассоциацию с роскошью.
3️⃣ Функциональность + привлекательность
Упаковка должна не только хорошо выглядеть, но и быть удобной в использовании. Эргономика, возможность легко открыть или закрыть упаковку, её прочность — всё это важно для покупателя.
Пример:
• Современные крышки на бутылках позволяют легко наливать напиток и герметично закрывать его.
• Упаковка с замком-застежкой Zip Lock (Зип Лок) позволяют многократно пользоваться упаковкой, пока продукт не закончится.
4️⃣ Эмоциональная связь с покупателем
Дизайн упаковки может вызвать определённые эмоции и создать ассоциации, которые влияют на выбор потребителя. Использование правильных цветов, шрифтов и изображений формирует особую атмосферу вокруг продукта.
Пример:
Прозрачные упаковки с прозрачными этикетками ассоциируются с родниковой чистотой.
5️⃣ Повышение доверия и узнаваемости бренда
Когда покупатель видит упаковку, выполненную качественно и с вниманием к деталям, это вызывает доверие к бренду. Уникальный дизайн помогает выделиться и укрепить узнаваемость на рынке.
Пример:
Знакомый цветовой код и шрифт Coca-Cola мгновенно привлекают внимание, даже если упаковка изменяется под сезонные кампании.
6️⃣ Коммуникация с потребителем
Упаковка должна говорить за продукт: что он из себя представляет, каковы его преимущества и особенности. Чёткая информация о составе, условиях хранения и способах использования укрепляет доверие покупателя.
Пример:
Продукты с пометками «Без сахара», «Эко», «ГМО Free» сразу попадают в поле зрения потребителей, которые ищут такие характеристики.
7️⃣ Продуктовая индивидуальность среди конкурентов
Сотни однотипных товаров борются за внимание покупателя. Правильный дизайн упаковки помогает вашему продукту быть замеченным первым.
Пример:
На рынке энергетических напитков упаковки с неоновыми оттенками и динамичным шрифтом говорят о драйве и энергии, что помогает выделиться среди других.
Как создать упаковку, которая продаёт?
1. Анализируйте аудиторию: Подумайте, что важно для вашей целевой группы.
2. Учитывайте особенности продукта: Материалы и формат упаковки должны соответствовать условиям хранения и использования.
3. Используйте уникальные эффекты: Тиснение, конгрев, металлизированные материалы или варианты лаков помогут сделать упаковку выразительнее.
4. Сотрудничайте с профессионалами: Уточните какие данные должны быть обязательно размещены на этикетке и как они должны быть указаны и описаны. Дизайн и качественная печать — залог успеха.
5. Уважайте покупателя, делайте текст читабельным, если информации много, то используйте многослойные этикетки.
💡 Типография этикеток для бизнеса «Арт Лейбл» помогает создать упаковку, которая будет работать на рост ваших продаж. Мы разрабатываем дизайн, подбираем материалы и реализуем печать с учётом всех особенностей вашего продукта.
📲 Работаем со всеми регионами России
Оставить заявку https://art-label.ru/contacts/#address
Наши филиалы:
г. Екатеринбург, ул. Прибалтийская, 24 «А»
art@art-label.ru +7 (343) 385-77-00
г. Челябинск, ул. Российская, 159 "В" оф. 206
+7 (351) 218-77-00 alena@art-label.ru
г. Курган
+7 (343) 385-77-00 доб. 103
+7 (912) 839-66-75
gna@art-label.ru