Сейчас самое время подвести итоги уходящего года. Но я не буду тратить ваше время на сухие статистические данные, а лучше поделюсь с вами интересными находками, которые мы увидели в мире косметики в этом году, а также поделюсь своими прогнозами на 2025 год.
Прежде всего, хочу отметить, что в 2024 году российские бренды значительно выросли. Я имею в виду не масс-маркет, где ассортимент всегда был широк, а настоящую качественную профессиональную косметику. Для нашего магазина настоящим открытием года стал бренд Emansi, многие наши клиенты уже оценили его по достоинству. Кроме Emansi, есть ещё несколько брендов, которые мне интересны, и я надеюсь, что они появятся у нас в будущем году.
Теперь поговорим о глобальных трендах, которые наблюдались в этом году.
- Уже несколько лет существует тренд на этичность косметики, и он только набирает обороты. Изначально это было в основном про эко-упаковку, но сейчас мы все чаще видим синтезированные компоненты, которые успешно заменяют натуральные.
- В 2024 году мы стали больше внимания уделять активным ингредиентам в косметике. Появилось множество продуктов с высоким содержанием активных компонентов, особенно ниацинамида и витамина С. Однако стоит отметить, что не всем ингредиентам нужна такая высокая концентрация. Например, ретинол и пептиды работают в довольно небольших дозировках, особенно пептиды, где они вводятся в формулу в микроскопических количествах. Так же добавлю, что и Ниацинамид с витаминам С не всем нужны в больших процентах.
- «Легче предотвратить, чем лечить» — эта прописная истина снова стала популярна, и этот тренд плавно переходит в 2025 год. Не стоит перегибать палку, но если вам уже за 25, то пора начинать антивозрастной уход. Не обязательно сразу использовать тяжелые средства, но можно, например, подобрать пенку для умывания, которая не сушит кожу, уделить больше внимания зоне вокруг глаз и добавить в косметичку что-нибудь с лифтинг-эффектом.
- В 2024 году начал зарождаться тренд на «съедобную косметику», но, к счастью, он не прижился, а точнее, преобразовался. Теперь мы говорим о комплексном подходе к красоте и здоровью, когда работаем с кожей не только при помощи кремов и сывороток, но и восполняем дефициты организма качественными БАДами. Здесь, конечно, нужен грамотный подход и консультация специалиста.
- Тренд на чистоту и простоту. В 2025 году продолжится тренд на натуральность и минимализм в косметике. Всё больше людей стремятся к простоте и чистоте в своих ежедневных процедурах. Поэтому мы наблюдаем тенденцию на многофункциональные продукты: «Упрощение рутинного ухода за кожей будет достигнуто за счет многофункциональных средств, таких как увлажняющие кремы с SPF, сыворотки, которые одновременно увлажняют и борются с признаками старения, и тональные кремы с уходовыми свойствами». Этому тренду уже не один год, но тем не менее мы не ушли далеко от базы. Всё равно не изобрели пока ещё одну волшебную баночку.
- Ещё один тренд, который набирает обороты и лично меня очень радует, — это уход за кожей для мужчин. Забота о себе становится нормой среди мужчин, что поддерживается изменениями в общественных взглядах и маркетинговыми кампаниями, подчеркивающими заботу о себе как часть здорового образа жизни.
- В 2024 году начали активно развиваться средства для ухода за кожей головы, и эта тенденция сохранится надолго. Если раньше пытались спасти только кончики волос, то теперь всё внимание направлено на скальп. Я не замечала такой тенденции у европейских брендов, а вот у корейских развитие ухода за волосами пошло именно в эту сторону. Хотя, возможно, это совпало с признанием важности микробиома. Суть тренда в том, что если кожа головы в плохом состоянии, то и здоровые волосы на ней едва ли вырастут.
Что касается технологий, которые наделали много шума в 2024 году, то большая часть этих трендовых компонентов и технологий давно известны науке, но сейчас их изучили более тщательно, появились новые данные и более совершенные технологии для их использования. И так, что интересного увидели мы из хорошо забытого старого:
- Экзосомы. Экзосомы известны довольно давно и применяются не только в косметике, но и в медицине. Они буквально программируют старые и поврежденные клетки, замедляя процесс старения и ускоряя регенерацию. А самое прекрасное, что выделение экзосом — это естественный процесс в организме, поэтому средства с ними воспринимаются организмом с лёгкостью и дают шикарный эффект.
- Микроиглы. Здесь был настоящий бум, огромное количество средств с микроиглами появилось в конце года. А я писала о них ещё в 2020-м. Спикулы — это крошечные кремниевые иголочки из высушенных пресноводных губок, и они дают прекрасный результат при борьбе с различными проблемами кожи. Но имейте в виду, что наносить их довольно чувствительно, поэтому людям с низким болевым порогом к ним лучше не прибегать. Так же я написала уже новую статью про микроиглы.
- Высокие дозы ретинола. Тут у нас 2 в 1: тренд и антитренд. С одной стороны, люди стремятся использовать всё более высокие дозы ретинола для улучшения состояния кожи, но косметологические бренды и врачи активно препятствуют этому. Бесконтрольное использование ретиноидов может привести к множеству проблем как с кожей, так и со здоровьем в целом. Витамин А, известный как ретинол, может поступать в организм из разных источников: с пищей, косметикой, лекарствами и БАДами. Поэтому в конце 2024 года в Европе были введены новые правила, ограничивающие содержание ретинола в безрецептурных средствах. В будущем в средствах по уходу за кожей и лицом будет установлен лимит в размере 0,3%, а в средствах по уходу за телом — 0,05%.
- Гидрогелевые маски, в которых можно спать — эти маски кажутся чем-то волшебным, но на самом деле в них нет ничего сверхъестественного. Производители добились наилучшего прилегания и сцепления маски с кожей, что позволяет комфортно находиться в ней в течение длительного времени. За это время формула средства равномерно отдаёт свои активные вещества коже и максимально напитывает эпидермис, обеспечивая тот самый вау-эффект на утро. Однако, по секрету, есть маски, которые не нужно держать так долго, но они также дают великолепный результат.
- Микробиом — как я и говорила пару лет назад, этот тренд будет с нами ещё долго. Чем больше исследований проводится, тем больше специалисты убеждаются в его важной роли для красоты нашей кожи. Поэтому мы и в 2025 году будем использовать больше микробиом-френдли косметики.
И, наконец, главный тренд — здоровая, ухоженная кожа. Мы следуем этому принципу с 2016 года, и это наш главный критерий при подборе ассортимента. Это наш главный девиз.