Не знаю, как у вас, а в моем восприятии бренд Chanel — это классика-переклассика, буквально эталон элегантности. Для кого-то даже несколько старомодный. Но сто лет назад все было ровно наоборот: мадемуазель Шанель принимала одно за другим новаторские, даже дерзкие решения, которые и сделали ее иконой стиля. Рассказываю, какие именно.
1. Отказалась от приталенных силуэтов
Бренду Chanel удалось стать практически синонимом женственности. Но посмотрите на первые работы Габриэль. После веков заточения женщин в тесных корсетах она представила платья свободного кроя со смещенной талией, а на смену широкополым, с обильным декором, шляпам привнесла «скудные» небольшие дамские шляпки. Вместо буйства завязок, цветов и кружев женщины — с подачи Шанель — стали выбирать простые силуэты, обыденные ткани и удобные фасоны. Про ткани мы еще поговорим подробнее.
Шанель совершила явный переход от привычного роскошно-женственного к андрогинному. Если даже сейчас мода на объемные футболки и прочий oversize многих возмущает и вызывает опасения, что «нас хотят сделать бесполыми», то представьте, насколько революционным казался такой контраст сто лет назад. Веками женская одежда подчеркивала талию и грудь, а теперь стала напоминать свободные мужские свитера. Коко была уверена: в одежде должно быть удобно не только сидеть без дела, но и по-настоящему жить, двигаться.
«Необходимо, чтобы в костюме можно было свободно двигаться. Чтобы можно было наклоняться. Играть в гольф. Даже ездить верхом, все в том же костюме».
Коко Шанель
2. Начала использовать «мужские» ткани для женских нарядов
Джерси — трикотажная ткань, из которой когда-то шили только мужские подштанники и майки. Выносить такой материал «напоказ» было непринято. К тому же, выкроить из него (хорошо сидящие) приталенные вещи было нереально — не для того предназначен. Но когда во время Первой мировой с поставками тканей начались проблемы, Коко взялась шить из того, что можно было достать — из джерси.
Даже поставщик тканей отговаривал ее от такой идеи, но Габриэль решила: когда все остальные опускают руки — она должна действовать. Поэтому отказалась не от единственной достпуной ткани, а от приталенности — точнее, сместила талию на бедра. Так и родился силуэт, который вы видите на фото выше. Хотя конечно, тяга к простоте и андрогинности была свойственна Коко и до работы с джерси. Это, кстати, урок для всех нас: не ждать идеальных условий, а работать с тем, что есть. Потому что идеальных условий никогда не будет.
Еще одна «мужская» ткань, которую великая Мадемуазель превратила в женскую, — твид. Кто как, но я при слове Chanel сразу представляю именно легендарные твидовые костюмы. Даже не маленькое черное платье, к которому мы еще вернемся.
«Когда у меня трудная ткань, я откладываю ее на несколько дней, пока не созреет идея, что с ней делать. Так было с твидом, из которого никогда раньше не шили женские вещи. Я сделала из него безукоризненные костюмы, потому что не смотрела на него какое-то время. И потом "открыла" его».
Коко Шанель
Коко представила первые твидовые костюмы в 1954 году. С тех пор они не сдавали позиций: в разное время их носили Роми Шнайдер, Грейс Келли, Жаклин Кеннеди, принцесса Диана и многие другие знаменитости.
3. Сделала модной короткую стрижку
Коко — не первая женщина в мире, которая отстригла длинные волосы. Но первая, за которой массово последовали остальные.
По слухам, Габриэль сделала себе стрижку «боб» совершенно случайно: она то ли подожгла, то ли сильно испачкала волосы прямо перед походом в Парижскую оперу и вынуждена была сделать экстренное, так сказать, обрезание вмешательство с помощью ножниц. Здесь стоит вспомнить, что Шанель любила окружать саму себя легендами и подозрительно ладно скроенными историями, поэтому в судьбоносное сожжение собственных волос верится с трудом.
4. Изобрела маленькое черное платье
Конечно, Шанель не изобрела черные платья как таковые, а подарила нам маленькое черное платье как явление — теперь это некая базовая вещь или, как мы бы сейчас сказали, предмет капсульного гардероба, который уместен в самых разных жизненных ситуациях. Черное платье перестало ассоциироваться с трауром: дополните его несколькими рядами жемчуга на шее и яркими серьгами — и можно отправляться на модный показ или в театр.
5. Придумала носить дамскую сумку на цепочке
Изобрести цепочку для сумочки Шанель заставила ее забывчивость: раньше женщины просто держали аксессуар в руке как клатч, и кутюрье устала забывать свои сумочки где попало. Тогда она прикрепила к очередной сумке ремень, а также занялась разработкой сумки Chanel под названием «2.55». Новая модель отличалась стеганной поверхностью, вместительностью и, конечно, имела цепочку, за которую эту сумку можно было носить. Такие сумки компания производит с 1955 года, и они все еще актуальны.
6. Показала, что бижутерию можно сочетать с драгоценностями
Коко считала, что нет смысла носить настоящие бриллианты среди людей, которые все равно не могут их оценить. Она в целом не была большой фанаткой камней и не видела ничего страшного в бижутерии.
Казалось бы, что здесь такого новаторского? Но можно предположить, что для определенных кругов то была весьма возмутительная идея: как это так, носить НАСТОЯЩИЕ драгоценности с фальшивками?! Попробуйте предложить сегодняшней моднице (так сказать, из Дубайска или з Патрекаф) сочетать дизайнерские вещи с аксессуарами «с рынка». А затем оцените степень презрения, с которой она на вас посмотрит. Но законодательнице моды Габриэль и это сошло с рук.
7. Первой из модельеров дала парфюму свое имя
Дизайнеры одежды и прежде выпускали свои духи, но Габриэль первой придумала сделать парфюм частью своего бренда и назвала его своим любимым числом. Так появилась знаменитая «пятерка».
Сами духи тоже были новаторскими. До появления Шанель в парфюмерии женщины пахли цветами: были популярны ароматы белой и чайной розы, сирени, жасмина, фиалки. Но Габриэль не хотелось «пахнуть клумбой». Поэтому задачу перед парфюмером она поставила такую: должен получиться аромат ухоженной женщины.
Чтобы добиться нужного эффекта, химик и парфюмер из России Эрнест Бо использовал больше 80 ингредиентов, включая специальные химические соединения — альдегиды. План удался: Chanel №5 действительно крайне трудно разобрать на ноты, он просто пахнет красотой и ухоженностью.
И вот в бутике Шанель начинает витать очень необычный аромат. Представьте: пахнет, что называется, стильно-модно-молодежно, но вы никак не можете понять, что же это такое. Парфюм еще не поступил в продажу: пока создательница бренда только распыляет его в своем магазине и дарит самым богатым и модным клиенткам. В общем, настоящая парфюмерная интрига века. Вдумайтесь только: парфюму уже больше 100 лет (создан в 1921 году), а он до сих пор самый знаменитый во всем мире.
Вот таким гением моды и маркетинга была Габриэль Шанель.
Шанель — женщина выдающаяся, с весьма специфическим характером и большим количеством любовных историй. Здесь точно есть что обсудить. Так что если вам интересны ее жизнь и творчество, голосуйте за новые статьи о ней с помощью лайков и комментариев.
Подписывайтесь на канал. Будем обсуждать людей и их поступки.
Читайте также:
Первая платиновая блондинка: кем вдохновлялась Мэрилин
Ради нее король отказался от престола. Верная жена или шпионка?
Красота требует. Как отдохнуть, если нельзя сидеть (и лежать)