В 1949 году американский селекционер Джин Борнер, работавший в питомнике Чарльза Перкинса, создал лососево-коралловую розу флорибунда. Кроме потрясающего цвета эта роза имела достаточно сильный аромат, что для роз флорибунда того времени было нетипично и даже считалось прорывом.
Но ни Борнер ни Перкинс никак не могли придумать название для этого прорывного шедевра, пока к ним в питомник не заехал сотрудник одного из американских модных домов, которому они поставляли розы для магазинов: «Это же Fashion!», - воскликнул он, не догадываясь, что только что придумал название для новой розы.
В ближайшие несколько лет, во многом благодаря своему громкому названию, роза ‘Fashion’ стала рекордсменом продаж и обогнала даже розу-бестселлер ‘Peace’. Фактически, тот восторженный молодой человек подарил коммерсанту Перкинсу идею на миллион.
Но розы далеко не всегда получали свои названия безвозмездно. Первой, кто придумал купить название розы для саморекламы, была французская модистка Каролин Тесту.
По пути в Лион, где она закупала шелк, мадам Тесту заехала к Перне-Дюше, селекционеру, гремевшего славой лучшего гибридизатора тогда ещё совсем новых и невероятно модных чайно-гибридных роз. Дела кутюрье Тесту шли хорошо, она планировала открыть бутик в Лондоне и, чтобы прорекламировать себя в Англии, решила сыграть на страсти англичан к розам и купила у Перне-Дюше право назвать одну из его новинок своим именем.
Хотя Перне-Дюше делал ставки на другие сорта, в 1890 году на цветочной выставке в Лондоне розу имени мадам Тесту встретили аплодисментами, а журналисты окрестили её «принцессой среди роз». Таким образом, модистка Тесту сделала гениальный рекламный ход, а Перне-Дюше заключил весьма выгодные сделки на поставку саженцев этого сорта. Интересно, что слава розы ‘Каролин Тесту’ на десятилетия пережила известность как своего создателя, так и заказчицы своего имени.
Впоследствии селекционеры не раз пользовались именами модных дизайнеров для привлечения внимания к своим розам: ‘Coco’, ‘Christian Dior’, ‘Givenchy’, ‘Sonia Rykiel’, ‘Paris d’Yves Saint Laurent’ — за желанием назвать розы в честь модных домов почти всегда кроется простой расчет: их знает каждая женщина, но не всякая может у них одеться. А вот прикоснуться к большой моде, заплатив всего лишь за куст розы — пожалуйста!
Вообще для привлечения внимания женщин селекционеры и маркетологи довольно часто эксплуатируют даже индустрию красоты: ‘Lipstick’, ‘Mascara’, ‘Eyepaint’, ‘Beauty Cream’ и даже ‘Freckle Face’ и ‘Coppertone’.
Забавная история произошла с переименованием розы голландского селекционера Матиаса Линдерса. В 1932 году его роза с замечательными, доселе невиданными кудрявыми лепестками получила гран при на выставке в Париже, и все тот же предприимчивый американец Перкинс тут же заключил с Линдерсом контракт на эксклюзивное распространение его сорта. Путь к коммерческому успеху преграждало только одно — чудовищно-длинное название на голландском языке — ‘Mevrouw van Straaten van Nes’, что означало ‘Миссис ван Страатен из Неса’. Хотя селекционер сопротивлялся, розу переименовали в ‘Permanent Wave’ — ‘Перманентную завивку’ — популярную женскую прическу эпохи золотого века в Голливуде.
Таким образом, мы видим, что продвижению роз на рынке способствует не только красота цветка, но и запоминающееся название.
P.S. А вы тоже лучше запоминаете сорта, если они названы в честь кого-то или чего-то известного?
Ваша Софья.