Перед запуском рекламной кампании для продвижения вакансий важно тщательно подготовиться. Без этого вы рискуете выйти за рамки маркетингового бюджета и не собрать нужное количество откликов для закрытия вакансий.
Что нужно сделать перед запуском:
Анализ конкурентов
Соберите данные о предложениях прямых и косвенных конкурентов:
- уровень заработной платы,
- график работы,
- местоположение и наличие корпоративного транспорта,
- условия труда (зона отдыха, столовая, соцпакет и т.д.),
- EVP (ключевые ценности работодателя), указанные в открытых источниках, включая HR-слоганы.
Сбор информации — это только начало.
Формирование ценностного предложения (EVP)
На основе собранных данных определите ключевые преимущества вашей вакансии. Сформулируйте основные посылы, которые вы будете транслировать. Иными словами, разработайте ваше уникальное предложение, которое привлечет кандидатов и заставит их рассмотреть вашу компанию как место для работы.
Почему это важно?
Чтобы выделиться среди конкурентов! Ваше предложение должно быть понятным, выгодным и решать актуальные для кандидатов вопросы. Только так реклама будет эффективной, а вложения окупятся. Компании, игнорирующие аналитику, вынуждены бороться за кандидатов "вслепую", что приводит к дополнительным расходам.
Создание рекламных материалов
На основе разработанного EVP подготовьте:
- посадочные страницы,
- баннеры,
- тексты объявлений.
Ваше ценностное предложение должно быть четко отражено во всех рекламных материалах. Это повысит доверие и эффективность коммуникации с потенциальными сотрудниками.
Как мы это делаем
В ANCOR RightForce именно так строится работа над рекламными активностями для наших клиентов.
Хотите выделиться среди конкурентов и получать отклики от действительно заинтересованных кандидатов?