Контент-маркетинг как спасение
Как у вас с трафиком перед Новым годом? Уверена, многие маркетологи и владельцы бизнеса сейчас хватаются за голову. Ноябрь и декабрь – традиционно горячая пора, когда крупные бренды выжигают рекламные бюджеты, скупая весь доступный трафик ради Черных Пятниц и Новогодних распродаж. Цены на конверсии и звонки взлетают до небес, привычные связки перестают работать, и кажется, что тягаться с гигантами просто невозможно. Спойлер - не кажется.
Гайз, пора взглянуть на маркетинг шире. Лидогенерация – это, конечно, очень круто, но не стоит зацикливаться только на ней. Я рекомендую диверсифицировать маркетинговые усилия и оптимизировать расходы. Поэтому всячески топлю за контент-маркетинг.
Многие недооценивают этот инструмент, считая его чем-то второстепенным. А зря! Грамотно выстроенная контент-стратегия способна творить чудеса, особенно в условиях высокой конкуренции за трафик.
Почему контент-маркетинг – это основа твоей стратегии на 2025
- Привлечение органического трафика: Качественный контент привлекает пользователей из поисковых систем (Яндекс, Google), социальных сетей и других источников. Это бесплатный или условно бесплатный трафик, который не зависит от аукционов рекламных площадок.
- Формирование лояльной аудитории: Интересный и полезный контент помогает установить контакт с потенциальными клиентами, завоевать их доверие и сформировать лояльное сообщество. Лояльные клиенты с большей вероятностью совершат покупку и вернутся снова.
- Усиление других каналов: Контент-маркетинг отлично дополняет другие каналы продвижения, такие как контекстная реклама, SMM и email-маркетинг. Он создает информационное поле вокруг вашего бренда, повышает его узнаваемость и укрепляет позиции в поисковой выдаче.
- Экономия бюджета: В отличие от прямой рекламы, контент-маркетинг требует относительно небольших вложений, особенно если у вас есть команда, способная создавать качественный контент. Особенно текстовый. И ИИ вам в помощь братья и сестры.
Каков контент
Не думайте, что контент – это только видеоролики. Что еще:
- Тексты: Статьи в блоге, публикации в социальных сетях типа Дзена, email-рассылки, описания товаров, текстовые блоки на сайте, общирный пиар, ведение колонок в профильных сообществах и чатах. Форумы?)
- Изображения: Фотографии, инфографика, иллюстрации. Привет ИИ или очень реальные фото от души для лояльности, а не картинки ради.
- Видео: Видеоролики, вебинары, трансляции, интервью на соседних каналах.
- Аудио: Подкасты - аааа!!!! Выступления на профильных мероприятиях тоже можно записать.
Главное – созданный вами контент НАВСЕГДА останется в интернетах и будет только увеличивать просмотры и вовлеченность.
Как это работает на практике
Представьте, что вы продаете новогодние елки. Вместо того чтобы просто запускать рекламу с призывом "Купи елку!" в конце декабря, вы можете создавать контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, весь год:
- Статья "Как выбрать идеальную новогоднюю елку" - в блог на сайте и с некоторым рерайтом в Дзен
- Расшить статью на серию постов в соц сетях
- Видео "Как украсить елку своими руками" + шер во всех соц сетях и закупка посевов за чип
- Подборка "Топ-10 идей новогоднего декора" - картинки + текст.
Этот контент привлечет пользователей, которые интересуются новогодней тематикой, и познакомит их с вашим брендом. Когда придет время покупать елку, они с большей вероятностью обратятся именно к вам.
Если еще уметь общаться с ИИ, можно случайно получить такие статьи на сайт, которые будут генерить очень много органических переходов из поисковиков.
Вывод:
В условиях предновогоднего ажиотажа и высоких цен на трафик контент-маркетинг становится не просто желательным, а необходимым инструментом для оптимизации бюджета и привлечения клиентов. Не упускайте эту возможность! Начните создавать качественный контент уже сегодня, и вы увидите, как это положительно скажется на вашем бизнесе.
Нужна консультация по созданию контент-завода, приносящего клиентов, на вашем предприятии - обратитесь ко мне.