Эмин Антонян — создатель лиги UBA, которая за пять лет своего существования смогла стать главным любительским чемпионатом страны. А еще он — известный противник существования медиалиги (это такая лига, где играют звезды, и играют даже в том случае, если играть они не умеют).
«Перехват» обсудил с Антоняном много всего, но сегодня — отрывок из нашего разговора про медиабаскетбол.
— Есть, например, поп-ММА и есть классическая ММА; то же самое здесь, — считает Эмин. — Я за правильное медиа, за здоровое, без треша. Я не хочу за счет какой-то чернухи или какой-то неспортивной истории получать охваты. Любого человека треш и дичь привлекают гораздо больше, но нам лучше меньше охватов и хайпа — важно, чтобы это была здоровая история.
— В последние годы появилось огромное количество формально непрофессиональных лиг — UBA, МЛБЛ, ABL, тот же MediaBasket. Это положительное явление?
— Я считаю, что это очень круто, должно появляться очень много лиг. Мне как раз не нравился подход МЛБЛ в самом начале, когда они пытались задушить все остальные лиги, использовали административный ресурс Федерации баскетбола Москвы, «блокировали» судей… дичь происходила, в общем. Я за то, что чем больше лиг, тем лучше, потому что только в конкуренции можно создать действительно качественный продукт.
Понятно, что сейчас все лиги разделились по нишам. Например, ABL — это подпивасный лайтовый формат, ни к чему тебя не принуждающий. Это я сейчас не уничижительно говорю, просто там люди реально иногда пьют пиво на скамейке во время игры. МЛБЛ — это больше про массовый спорт с кучей дивизионов и разделением по уровням.
UBA — это вершина айсберга, самый премиальный продукт, и чтобы играть здесь, ты и правда должен соответствовать профессиональному уровню. Например, мы видим, что два года подряд «Московский» играет с клубами Высшей лиги — и это не смешно, они реально меньше 30 не могут проиграть, даже зарубы ни разу не было. У меня каждое лето запросы от 70-80% команд Суперлиги на товарищеские матчи, и мы реально выбираем, потому что у нас нет возможности сыграть со всеми; и как только мы играем с 7-8 местами и ниже — это от 15 очков разницы и больше. У нас в лиге действительно такой уровень, что нужно соответствовать, ты не можешь без физики или без баскетбольного бэкграунда попасть сюда.
Я считаю, что это круто, когда у всех есть возможность играть на разных уровнях. Все равно мы все любим баскетбол и глобально у нас цель общая — охватить аудиторию. Часто эта аудитория сама тоже хочет поиграть, и важно, чтобы у всех была такая возможность.
— То есть, чем больше лиг, тем лучше. Получается, что и появление медиалиги положительно сказалось на популярности баскетбола?
— Мне медиалига прямо сильно не нравится, я этого не скрываю. Это первый год, когда я в виде эксперимента разрешил своим ребятам играть там, а до этого у нас был жесткий бан — ни один игрок «Московского» никогда там не играл. Мне не нравятся эти трешовые истории, этот хайп, мне не нравится формат 3х3 на два кольца, это тоже какая-то дичь, мне не нравится история со статусами медиа и прочими, когда инвалид обязательно должен играть. Это не смешно и это не про спорт.
Я в это не углубляюсь, потому что вся эта история мне претит. Но то, что я слышу, так это просто закрытая московская тусовка. Организаторы этой медиалиги раньше организовывали вечеринки в ночных клубах, а сейчас просто сделали тусовку под соусом баскетбола. В свое время они имели отношение к футбольной медиалиге, но основатель этой лиги их, я так понимаю, оттуда выжил; теперь они пришли в баскетбол.
Поэтому, если ты спросишь меня в частном порядке, то мне это не нравится и я не считаю, что это правильно. Но я чисто спортивный человек и считаю, что даже на низком уровне спорт может оставаться спортом — если мы говорим про ABL или МЛБЛ, например. Но тут история вообще не про спорт, здесь все про хайп не на здоровых вещах.
— Организаторы говорят, что популяризируют баскетбол, и что с момента их появления баскетбол в стране стал популярнее.
— Я не уверен, что то, что они показывают и что делают, не принесет больше вреда, чем пользы. Потому что малолетние дети — да та же аудитория HOOPS, которую в определенный момент мне пришлось «воспитывать» — видят неподобающее поведение и берут себе этих людей как ролевые модели. Там-то люди достаточно вменяемые и просто играют, но они в качестве шоу делают все это и тем самым показывают детям, как можно — а так нельзя. Не думаю, что на круг это принесет больше пользы, чем вреда.
Да, круто, когда какие-то медийные личности, которые не имеют никакого отношения к баскетболу, показывают своей аудитории баскетбол. Но, с другой стороны, они не показывают им качественный баскетбол, это совсем не то, что мы делаем в WINLIGA, где на площадке нет инвалидов, никак не связанных с этим видом спорта, которые выходили бы покривляться. А так ты приучаешь свою небаскетбольную аудиторию к игре 3х3 на два кольца, где играют и неживые игроки. У меня есть большие сомнения, насколько это реально помогает развитию и популяризации баскетбола в стране. Мне кажется, это просто работает на карман организаторов, которые получают от «Лиги ставок» деньги.
— Может, это все потому, что ты боишься конкуренции со стороны медиалиги? Я слышал, что у некоторых игроков контракты там такие, что за два месяца они получают больше, чем некоторые баскетболисты в Единой лиге…
— В медиалиге есть такая проблема, команды ведут себя неадекватно и дают такие зарплаты, что даже топовым игрокам Суперлиги не снятся подобные деньги. А в медиалиге, как ты правильно сказал, люди получают это за пару месяцев. Команды в поиске хайпа находят спонсоров, кого-то разводят, потом умирают, на их месте появляются новые… Каждый раз выползают ребята, которые разводят какую-то крупную компанию или состоятельного человека, получают деньги и играют 1-2 сезона.
В этом отношении это угроза не только UBA, но и всему здравому смыслу, когда ребятам за участие в треше предлагают неадекватные деньги. Я рад, что у игроков есть возможность заработать, но очевидно, что это явление временное и рано или поздно прекратится. Спонсоры дают деньги, а охваты там в сумме 3-4 млн просмотров — если ты посмотришь себестоимость этого продукта, то он обходится в 150-200 млн рублей. Если это все посчитать, то любой нормальный маркетолог расскажет «Лиге ставок», что что-то идет не так.
Поэтому у нас, безусловно, есть угроза для клубов UBA и других лиг, когда игроков просто переманивают непомерными деньгами. Это портит спортсменов и закрывает им путь в другие чемпионаты.
Но с точки зрения болельщиков и спорта угрозы никакой нет, мы сами аудиторию воспитаем и дадим ей тот качественный продукт, который должен быть. С трешовым продуктом зритель будет просто деградировать, думаю, скоро с этим начнут бороться, потому что аудитория просто дебилизируется. А что касается нас, то у нас нет цели стать монопольной лигой, все хорошее рождается в конкуренции — просто важно, чтобы она была здоровой.
Подписывайтесь на «Перехват» здесь, в Дзене, а еще — в Telegram. Там у нас самые быстрые новости!