Новогодние праздники - это золотое время для брендов, стремящихся максимально увеличить продажи с помощью эмоционально цепляющих рекламных кампаний. В это время компании создают ролики, которые не просто продвигают товар, а рассказывают истории, вызывая у аудитории теплые воспоминания о детстве, семейных традициях и праздничном настроении.
Такой подход - не случайность: по данным Financesonline, около 30% годового объема розничных продаж приходится именно на праздничный сезон. Бренды понимают, что упустить этот период - значит лишить себя огромного пласта прибыли и внимания потребителей. Сегодня мы предлагаем вспомнить 10 рождественских рекламных шедевров, которые запали в сердца зрителей и стали настоящей классикой, начиная с середины прошлого века и до нашего времени.
Campbell’s Soup
Рождественская тематика в рекламе активно использовалась еще в середине XX века. Ярким примером служит кампания 1948 года от Campbell's, которая была идеально нацелена на аудиторию того времени - типичную американскую женщину. В центре внимания оказалась домохозяйка, занятие которой отражало реалии эпохи: ведение быта, забота о детях и предпраздничные покупки. Ролик наглядно демонстрировал, как консервированные супы Campbell's способны упростить ежедневные хлопоты и освободить время для семьи.
Эта кампания стала примером грамотного подхода к маркетингу: компания четко определила потребности своей целевой аудитории и предложила решение в контексте сезона. Такой стратегический подход обеспечил рекламе успех и сделал продукт неотъемлемой частью праздничного стола американских семей.
KFC
История успеха KFC в Японии - это пример того, как острое маркетинговое чутье способно создать традицию с нуля. В 1970 году Такеши Окавара, менеджер первого японского ресторана KFC, случайно подслушал разговор двух иностранцев, которые сетовали на невозможность насладиться рождественской индейкой вдали от дома. Легенда бренда гласит, что ночью ему пришла в голову блестящая идея - предложить японцам альтернативу в виде жареного цыпленка от KFC.
В стране, где христиане составляли лишь 1% населения и отсутствовали рождественские обычаи, KFC увидели огромный потенциал. В 1974 году была запущена масштабная кампания под названием Kurisumasu ni wa Kentakkii - «Кентукки на Рождество». Главным продуктом стали праздничные ведерки Party Barrel в фирменных красно-белых коробках, которые быстро завоевали сердца японцев.
Маркетологи KFC не просто предложили продукт - они создали эмоциональную привязку, превратив жареную курицу в символ Рождества для миллионов жителей Японии. Сегодня, чтобы насладиться этим угощением за праздничным столом, заказы оформляют за несколько недель вперед. Успех KFC - это мастер-класс по созданию традиций, которых не существовало, и превращению продукта в культурное явление.
Coca-cola
Рождественские грузовики Coca-Cola, сверкающие сотнями огней, давно стали неотъемлемым символом праздников, стоящим в одном ряду с образом Санты и праздничной елкой. Истоки этой легенды уходят в 1995 год, когда рекламное агентство WB Doner создало первый ролик с караваном, украшенным яркими огнями. Интересно, что в оригинальной версии светились лишь стойки для полуприцепов, но именно этот визуал положил начало культовой кампании.
Успех ролика вдохновил бренд развивать идею дальше. Уже в 1996 году появилась праздничная упаковка Coca-Cola с иллюстрациями Хэддона Сандблома - художника, создавшего культовый образ Санта-Клауса в его современном виде. А в 1998 году рождественские караваны Coca-Cola завоевали глобальную аудиторию, транслируясь более чем в 100 странах мира.
Три года спустя бренд сделал еще один шаг вперед: знаменитые грузовики «ожили», отправившись в праздничное путешествие по США. Позже их маршруты охватили Европу и даже Австралию, укрепив Coca-Cola в статусе главного символа новогоднего волшебства. Эта кампания - отличный пример того, как бренд может создать эмоциональный и долговечный образ, способный связывать поколение за поколением с чувством праздника и радости.
M&M’s
Рождественская реклама M&M’s с участием забавных драже - Красного и Желтого - стала классикой праздничного сезона. С 1996 года ролик, в котором Красный и Санта Клаус, шокированные существованием друг друга, одновременно падают в обморок, неизменно выходит на экраны. Простая, но яркая идея полюбилась зрителям за легкий юмор и теплое праздничное настроение, сохраняя свою актуальность на протяжении двух десятилетий.
Однако в 2017 году Mars LLC, владеющая брендом M&M’s, решила вдохнуть новую жизнь в ставшую культовой историю. В продолжении сюжета Желтый берет на себя миссию спасти праздник после того, как Санта оказался «выключен из игры». Его попытка доставить подарки приводит к забавной путанице - подарки попадают не к тем адресатам. Но в итоге происходит чудо: люди выходят на улицы, начинают общаться, обмениваться подарками и поздравлять друг друга. Праздничный хаос превращается в объединяющий момент, а Рождество, конечно же, спасено.
Эта кампания - пример того, как бренд может успешно развивать знакомую историю, сохраняя приверженность ключевым ценностям: радости, юмору и праздничному настроению. Благодаря такой стратегии M&M’s продолжает оставаться символом праздничного веселья для зрителей по всему миру.
Starbucks
Starbucks - это бренд, который умеет превращать простые моменты в нечто особенное, и рождественские праздники не стали исключением. В 1997 году компания решила подарить своим клиентам новогоднее настроение, запустив продажу напитков в праздничных чашках. Самые первые версии были выполнены в пурпурном цвете, но уже через два года появились знаковые красные стаканы, которые стали настоящим символом сезона.
Интересно, что ни один из их дизайнов за всю историю не повторялся: снежинки, рождественские венки, коньки и сапожки для подарков - все элементы дизайна каждый раз напоминали о волшебной атмосфере Рождества.
Starbucks не просто следует традициям, но и успешно внедряет современные технологии. В 2011 году бренд удивил клиентов, позволив «оживлять» изображения на праздничных чашках с помощью приложения дополненной реальности. А в 2016 году Starbucks пошел еще дальше и пригласил самих покупателей участвовать в создании дизайна рождественских стаканов, тем самым усилив их эмоциональную связь с брендом.
Эта стратегия - пример идеального сочетания традиций и инноваций. Starbucks не просто продает кофе, он дарит ощущение праздника и становится частью рождественских ритуалов для миллионов людей по всему миру.
John Lewis
Рождественские рекламные кампании британской сети John Lewis - это больше, чем просто маркетинг. С 2007 года они стали настоящей культурной традицией, которую жители Великобритании ждут с особым трепетом. Первый праздничный ролик бренда обещал покупателям главное - помочь найти идеальный подарок для тех, кого они любят.
Со временем сюжеты John Lewis перешли на новый уровень, затрагивая глубокие темы любви, дружбы и заботы о близких, особенно о пожилых. Одним из самых знаковых стал ролик 2015 года «Man on the Moon». В нем маленькая девочка через подзорную трубу замечает одинокого старика на Луне и делает все возможное, чтобы подарить ему немного радости и тепла. Эта история растрогала сердца миллионов британцев, ведь проблема одиночества среди пожилых людей в Великобритании стоит остро: по данным Independent, 2,5 миллиона человек старшего возраста чувствуют себя одинокими.
Кампании John Lewis - это пример того, как бренд может вызывать эмоциональный отклик, формируя не просто лояльность, а настоящую привязанность. Они превращают рекламу в искусство и напоминают о главном смысле праздника - заботе, внимании и любви к тем, кто рядом.
WestJet Airlines
Рекламная кампания канадской авиакомпании WestJet в 2013 году - это идеальный пример того, как креативная идея и эмоциональный посыл могут превратить бренд в сенсацию. В аэропортах Гамильтона и Торонто пассажиров ждал неожиданный сюрприз: на экранах появился «настоящий» Санта Клаус, который предлагал отправляющимся в Калгари рассказать о своих рождественских желаниях.
Пока пассажиры наслаждались полетом, команда волонтеров WestJet в Калгари спешно закупала подарки, о которых мечтали участники акции. По прилету людей ждал настоящий праздник: помимо чемоданов, они получали сюрпризы - от простых вещей вроде носков и белья до сноубордов и телевизоров. Эта кампания подарила эмоции, которые действительно можно назвать рождественским чудом.
Результаты не заставили себя ждать. Видео «Рождественское чудо» за сутки набрало 315 000 просмотров, а число подписчиков авиакомпании выросло на 320%. Бренд, ранее известный лишь ограниченной аудитории, моментально привлек к себе внимание миллионов и завоевал эмоциональную привязанность клиентов. Теперь каждый, кто задумывается о путешествиях по Канаде, в первую очередь вспоминает WestJet. Эта кампания показала, что искренний жест заботы о клиентах может превратить бренд в нечто гораздо большее - символ радости и волшебства.
Apple
У Apple есть своя традиция - выпускать рождественские рекламные ролики, которые затрагивают важные социальные темы. В 2013 году бренд представил кампанию «Misunderstood» («Недопонимание»), вызвавшую широкий общественный резонанс.
В центре сюжета - подросток, который, казалось бы, проводит время в стороне от праздничного веселья, уткнувшись в экран смартфона. Такой образ знаком многим семьям и сразу вызывает беспокойство. Однако финал ролика переворачивает восприятие: оказывается, весь этот период подросток снимал трогательное видео о своей семье, чтобы сделать им сюрприз.
Несмотря на эмоциональную концовку, реакция аудитории была неоднозначной. Часть зрителей восхитилась идеей, в то время как другие ожидали более прямого призыва от Apple отложить гаджеты и насладиться моментами с близкими. Тем не менее, ключевая цель кампании была достигнута: ролик активно обсуждали, а бренд вновь подтвердил свою способность создавать эмоциональные истории, которые находят отклик в сердцах аудитории.
Этот пример показывает, как Apple с помощью контента не просто продвигает продукт, но и формирует обсуждение современных реалий, подчеркивая роль технологий в нашей жизни. И, конечно же, результат - внимание к бренду и рост продаж - не заставил себя ждать.
Jacobs Monarch
В 2015 году появился рекламный ролик бренда Jacobs Monarch, который стал одним из символов Рождества для миллионов зрителей по всему миру. Видеоролик, сопровождаемый теплой атмосферой и легендарной песней Let it Snow в исполнении Дина Мартина, рассказывает простую, но трогательную историю. Мальчик, используя магию аромата свежезаваренного черного кофе, привлекает к себе самого Санта-Клауса, создавая вокруг ощущение уюта и праздника.
Успех кампании - в ее универсальности и эмоциональном посыле. Образ горячего кофе, сближающего близких людей, нашел отклик в сердцах зрителей, а идея «аромагии» Jacobs Monarch стала ключевым элементом рождественской атмосферы. Спустя годы ролик продолжает транслироваться на экранах и остается актуальным, напоминая о ценности маленьких моментов счастья, которыми мы делимся с родными.
Jacobs Monarch с помощью этой рекламы сумел создать не просто продуктовый месседж, а эмоциональный символ - чашка кофе как центр притяжения и объединения людей в волшебное время года.
Lay’s
В 2019 году компания Frito-Lay сделала акцент на яркий рождественский ролик с участием актрисы Анны Кендрик, известной своими ролями в фильмах «Идеальный голос» и «Мне бы в небо». В этом веселом видеоролике Анна исполняет рождественскую песню, окруженная всеми атрибутами праздника — гирляндами, снеговиками, елкой, подарками и богатым столом, на котором, конечно, не обошлось без продукции Frito-Lay, включая чипсы.
Результаты кампании подтвердили ее успешность: по данным Forbes, стоимость бренда Frito-Lay в 2020 году возросла на 11%, а доход компании составил впечатляющие 12,2 миллиарда долларов.
Успех таких рекламных кампаний зависит от нескольких ключевых факторов, одним из которых является правильное определение целевой аудитории и умение расставить акценты. В случае с новогодними роликами важным элементом является создание праздничной атмосферы, акцент на веселье и радость от общения с близкими. Frito-Lay удалось прекрасно передать эти чувства.
Для брендов, стремящихся укрепить свои позиции в праздничный сезон, важно не упустить шанс вовремя запустить свою уникальную кампанию. Праздники - это идеальное время, чтобы соединить эмоции, подарки и маркетинговые идеи в мощную стратегию для укрепления бизнеса.