Беда в том, что личный бренд стал хайпом. И осталось только ждать, когда уже лопнет этот мыльный пузырь.
В моих подписках масса кричащих заголовков «Расскажем, как сделать личный бренд за 2 дня» или вот еще «Сделай личный бренд, чтобы продавать».
Личный бренд стал «волшебной палочкой». Найди её и всё у тебя будет отлично. Так отлично, что однажды я даже купилась и послушала «бесплатный» вебинар двух юных особ. Через полчаса веселого треска о том, как круто, что у них, в их 20 лет уже есть личный бренд, такой, который продает их всем, включая мировые корпорации и ведущие университеты, я отключилась.
Я точно знаю, что «личный бренд» хороший инструмент. Но нужен не всем, что его создание непростая аналитическая работа, что поддерживать его сложно, а его наличие – это не только успех, а еще масса неудобств, связанных с публичностью, стертыми личными границами и некоторым количеством недоброжелателей.
Так вот беда в том, что личный бренд стал хайпом. И осталось только ждать, когда уже лопнет этот мыльный пузырь. Сам «личный бренд» это не мыльный пузырь. Это, безусловно, работающий маркетинговый инструмент. Мыльный пузырь – это тот ажиотаж
Как личный бренд превращается в пену
Причина банальна – спрос рождает предложение. Появилось и продолжает появляться большое число специалистов помогающих профессий. Психологи и коучи, стилисты и визажисты, диетологи и нутрициологи, астрологи и эзотерики. Все эти специалисты продают нематериальные продукты, услуги. И тот результат, который получит клиент, купивший данную услуг, невозможно измерить в числах и показателях.
А когда нет измеримого результата, специалисты, работающие в «мягкой нише», не знают и не понимают, как это продать потенциальному клиенту. Но при этом всегда есть вера в «волшебника на голубом вертолете» и в волшебную таблетку, которая решит эту проблему, и продажи наладятся как-то сами собой. Поэтому и появилось множество онлайн-курсов, тренингов и даже мастер-классов, где за 2 часа вам расскажут о том, как стать личным брендом.
Есть ли польза
Разумеется, не всё, что предлагает сегодня рынок - «мыльный пузырь». Среди хайпового можно найти и реальный практический инструмент, который человек может использовать для продвижения своих услуг. Но даже тут редко кто скажет о том, что построение самого бренда занимает достаточно времени, часто несколько лет. Что из всех, кто на самом деле эксперт, кого рекомендуют, кто реально может помочь, реальным брендом станут единицы.
Но тому, кто с маркетингом практически никогда не сталкивался, отделить зерна от плевел сложно. Результат предсказуем, идут на того, у кого лозунги громче и кто результат обещает легко и быстро.
Зерна от плевел
Итак, если вам обещают за короткое время обещают «построить сильный бренд», предлагают в качестве образца личный пример, не дают инструментов, обещают, что вы будете «продавать не продавая»,