Эта тема не попала в итоговый обзор только потому, что публикация ставшая триггером для меня, попалась на глаза уже после публикации предыдущего репортажа.
Ещё один несомненный итог этого года - это окончательная деградация деловой публицистики. И к сожалению, это относится к нашей стране. Поскольку аутентичная западная пресса (изображающие их под общей вывеской отнюдь не одно и тоже), если отбросить налёт политических нарративов, регулярно выдаёт глубокие и развёрнутые материалы, но по актуальным ИМ, а не нам здесь темам.
Политическая зависимость деловых СМИ давно уже не секрет, как и зависимость от определённых экономических интересов, их обслуживание и строгие рамки. Особенно это относится к франшизным изданиям. Типа "маститого" Форбс. Приведу простой пример на злобу дня со свежей публикацией:
В 2024 году случилось то, что предсказывали и к чему морально готовились уже несколько лет — YouTube, на который ранее приходилось до трети всего интернет-трафика, перестал работать у большинства россиян. Помимо того, что выдавливание из России крупнейшего в мире видеосервиса не могло не сказаться на его общей аудитории, замедление серьезно повлияло и на доходы блогеров-ютуберов, которые суммарно составляют половину всего рынка инфлюенс-маркетинга. Forbes анализирует причины замедления YouTube и рассуждает о том, продолжат ли россияне смотреть видео, пользуясь сервисами ускорения.
Ключевая мысль этой заметки - продолжат ли. Почему именно она? На эту тему ведёт внешняя ссылка. Там просто огромная статья с рассуждениями в духе:
И реплики блогеров миллионников, имена которых мне неизвестны. За исключением "критика-кривляки" Баженова, сколотившего свой человеческий капитал за счёт умения делать костюмированные скетчи, высмеивая современное кино.
От экспертов издания ждёшь реальные цифры, оценки рынка в целом. Статистики перетока пользователей на новые платформы. Финансовых и других показателей самого Ютюба. Есть ли какие-то потери в деньгах и в каких суммах они выражаются?
Автор практически игнорирует наличие альтернатив в России. И тот факт, что большинство пользователей из русскоязычной среды (не только России) интересует в первую очередь русскоязычный контент. Что означает скорее временные неудобства, а не потеря доступа к нему. А всё происходящее представлено, как коварный план российской цензуры. Словно это не Ютюб рубил каналы всем кому не лень и не только федеральным СМИ, но и тем же блогерам, кто освещал неудобную с точки зрения Запада позицию.
Никому нет дела до доходов блогеров-ютюберов (за исключением отдельных вуайеристов, которым всегда хочется заглянуть в чужую спальню, кошелёк или ещё куда). Учитывая тот факт, что основные доходы блогеров ютюберов связаны с рекламными интеграциями, интересно было бы рассмотреть несколько конкретных кейсов. Автор утверждает, что весь рынок оценивается в 22,5 млрд рублей. Приличные деньги. "Половина ВВП" какой-нибудь Эстонии. Как отразилось это на маркетинговых бюджетах, пиар компаниях, как изменился конечный kpi от рекламных стратегий для бизнеса? Выраженный в конечных продажах, лидогенерации и всём прочем.
Проще говоря, повлияло ли это на конкретный бизнес? Или может быть там увидели новые возможности? Сумели перестроится? А может показатели вовсе не изменились? Тут можно привести пример из автомобильного рынка. Наименее активная в рекламных интеграциях марка показывает лучшие результаты по объёмам продаж...
Кроме того, есть ведь и те, кто сумел быстро перестроиться на новые форматы. Начав делать более серьёзный контент. Как, например, Сергей Минаев. Выпускающий теперь гораздо больше роликов и в каждом из них стало больше рекламы. Уж куда интересней этот опыт. Чем эти слизистые выделения инфантилов о том, что "рыжым лишил россиян доступа к контенту" и какие-то блогеры больше на зашибают по пару миллионов за рекламную интеграцию...
Вот что я жду от подобных изданий и к сожалению давно уже не нахожу. Надеюсь, со временем новая волна прогрессивных журналистов появится и смоет весь этот унылый инфантилизм, с их постоянными рефлексиями. Обитателей редакций Фобрса, РБК, Коммерсанта и прочих "Деловых Петербургов". Тем более, когда столько тем и в стране такие дела происходят, а они...
Спасибо за внимание к публикации! Пишите, что вы думаете об этом. Жмите палец вверх, если нашли здесь что-то новое и интересное. Подписывайтесь, если ещё нет.
Некоторые другие темы иногда с видео освещаю в Телеграм-канале DM_812. Заходите!
Дмитрий Матвеев || DM_812
В ВК vk.com/dm_812