Как сильно снижается активность в новогодние выходные?
Новый год — это время веселья, праздников и, конечно же, долгожданных выходных. Однако как это отражается на активности в социальных сетях и поведении пользователей? Многие считают, что в праздничные дни активность в интернете снижается, но давайте разберемся, так ли это на самом деле.
Исследования показывают
Исследование, проведенное в 2022 году компанией Hootsuite, подтверждает, что в новогодние праздники активность в социальных сетях действительно снижается. Анализ данных более 1000 брендов показал, что в период с 25 декабря по 1 января количество публикаций и взаимодействий уменьшается на 30-40%. Это связано с тем, что многие люди проводят время с семьей, отдыхают от работы и, естественно, уделяют меньше внимания своим телефонам.
Однако, согласно статистике HubSpot, в дни, когда люди отдыхают, например, 2 и 3 января, активность может возрасти. Люди снова берут свои устройства, чтобы рассказать о том, как прошёл праздник, посмотреть фотографии и написать комментарии.
Еще один интересный момент: по данным Buffer, в определенные часы 31 декабря и 1 января наблюдается всплеск активности. Можно предположить, что в эти часы люди поздравляют друг друга.
Также стоит обратить внимание на данные по платформам. Например, в 2022 году в Hootsuite заметили, что в период новогодних праздников активность на Facebook* снизилась на 20%, в то время как на Instagram* она осталась на прежнем уровне. Мы предполагаем, что это может быть связано с тем, что в Instagram* больше «быстрого» контента.
Как адаптироваться к изменениям?
Интересно, что тип контента также имеет большое значение. В праздничные дни пользователи часто ищут развлекательный контент: рецепты, идеи для подарков, советы по организации праздников. Это означает, что если ваш контент соответствует ожиданиям аудитории, вы можете не только сохранить, но и увеличить свою активность.
Так что, если вы планируете маркетинговую кампанию на новогодние праздники, учитывайте эти факторы. Понимание того, как меняется активность ваших клиентов, поможет вам лучше адаптировать свои стратегии.
В новой статье на сайте расскажем, что люди действительно хотят видеть в контенте во время праздников. А также подготовили примеры постов, которые можно заранее запланировать, чтобы контент оставался актуальным даже в дни, когда вы сами заняты праздниками. Читайте статью по ссылке!
*Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.