Неприятно осознавать, но азы Дзена мы изначально поняли неверно. И многие уже пришли к мысли, что мы, авторы, зря стараемся придерживаться одной темы в публикациях и публиковаться, чем чаще, тем лучше. Ведь именно это нам внушали гуру, якобы постигшие алгоритмы Дзен: прогреть канал, устроить буст. Ага, щаз.
Озвучиваю то, что постепенно оформилось у меня в голове, но молчала, думая, что ошибаюсь.
Именно сейчас озвучиваю, когда с той же мыслью выступил один из самых авторитетных контент-маркетологов. Поясню, не называя имени: это человек, который точно знает, как правильно писать интересные тексты и продавать их как товар. Или продавать товар с помощью текстов.
Сейчас будет мысль
А мысль такая. Читателю через поисковый запрос, не по подписке, попалась нужная статья. Он подписался на канал, чтобы не потерять именно эту публикацию. Ему другие статьи канала неинтересны.
В статистике имеем:
- +1 подписчика
- читать канал он больше не будет, только одна статья нужна.
Это логично. Все мы деловые, занятые люди. Выводы:
- маленькие каналы находят читателей случайно, исключительно через их поисковые запросы
- Дзен не помогает ни читателям, ни авторам найти друг друга
- подписка - не признак того, что заинтересовал канал целиком.
Как не оправдываются ожидания Дзена
Главное ожидание Дзена, что он всем нужен, а поэтому с его помощью можно ловко определить характер наших с вами связей. Но нет. Связи есть, а статьи не читаются (ну-ка, кого из авторов регулярно читает супруг/супруга?). И, наоборот, люди не знакомы, а читают друг друга.
Следующее ожидание Дзена: тщеславие автора. Дзен думает, авторам очень хочется, чтобы их читали миллионы и они из кожи вон лезут, чтобы заработать на своих публикациях. Тоже мимо. Маленькие каналы уже давно перешли на формат дневника, публикуясь на этой площадке. Прочтут - хорошо, а нет - самому автору по публикациям легче вспоминать что и когда делал по саду/огороду/цветнику. Крупные каналы с активной лояльной аудиторией, сообщают, что зарабатывают 5-15 тыс. руб. в месяц. На оплату коммуналки хватит, если повезло и показами, и с читателями. Кто-то ещё верит, что на Дзен удастся заработать случайному автору? Дзен не для всех и не для прибавки к пенЗии.
Алгоритм настроен так, чтобы подписчики ждали КАЖДУЮ новую статью автора, на которого подписались и сразу начинали её читать, как раньше свежую газету только что из типографии. Во времена дефицита информации мальчик, продающий на улице газеты, был востребован. Сейчас источников новостей полно. С читателями вот плоховато, прошёл пик моды на Дзен, наелись. Да и что он может предложить? Хорошо хоть поменьше стало «кричащих» заголовков.
Самое главное ожидание Дзена - заработать на платной подписке. С августа, когда заработала схема, это преподносилось как привилегия для крупных каналов. Видимо, площадка не получила ожидаемых сумм, поэтому расширила круг «привилегированных». Теперь вы платно можете подписаться даже на меня. Акция из серии «хохотали всей комнатой». Одному интересны фиалки, другому розы, а третьему может даже кашпо, но платить деньги за абонемент? Логики не вижу.
И... алгорит найдёт читателей
Как «корявенько» это получается на деле, писала здесь, повторять не буду. Чтобы Дзен угадывал правильно, каждый текст должен быть на одну тему, а не так, как мы зачастую пишем: что успела за выходные на даче - доехала, вскопала грядку, побросала в землю укроп, полила посевы, пожарила шашлык, поболтала с соседкой о прочитанной книге во время прогулки за забором СНТ. Нет, это разные темы:
- как доехала
- как копала
- какие сорта укропа сеяла
- чем поливала
- из чего был шашлык
- какую книгу обсуждали
- какой полезный опыт вынесла из общения
- какой лес окружает дачный кооператив.
И темы определятся так:
- «Транспорт» (поездка)
- «Строительство» (прдготовка земли)
- «Садоводство» (посев)
- «Водоснабжение» (полив)
- «Еда» (приготовоение мяса)
- «Культура» (чтение)
- «Психология» (общение)
- «Природа» или «Туризм» (прогулка).
Кому статью показывать? А мы-то, публикуя статью, считали, что ведём дневник своих дачных дел и покажут её таким же дачникам, соседям по СНТ (IP-адреса же определяют ловко). А оно вона что, Михалыч! Некому нас показывать.
Алгорит предложит вас читателям, увлекающимся выращиванием фиалок, если все статьи будут о фиалках. Но тут две другие незадачи:
- у таких читателей уже есть свои авторитетные авторы, зачем им новый канал читать?
- каждый день удивлять фиалками сложно.
Настройки алгоритма подходят не для всех
Очевидно, что имеющиеся сейчас ожидания Дзена уже неактуальны.
А если актуальны, то только:
- для тех, у кого не имеется других дел, кроме как читать Дзен; такие имеются, но будут ли они складывать буквы в слова, если проще посмотреть ролик?
- если подписчику на самом деле интересно любое творчество данного конкретного автора; это заслуга автора, конечно, и обладающие писательским даром попадаются на просторах Дзена;
- если публикация содержит действительно самую актуальную для всех новость, а не последующие перепевки её на разный лад; это удел репортёров, имеющих оперативный доступ к сводками происшествий; таких немного.
Основания для вывода о неполезности ежедневного постинга
- Собственный опыт: в дни, когда ничего не публикую, показывают те мои статьи, на которые читатели подписываются, больше ничего из моего творчества не читая. Полезные статьи о плетении. Их читают и алгоритм даёт ещё показы по цепочке.
- Здравый смысл: столько уже «болтается» в сети контента, что пора как-то словесный поток остановить; не скажет же площадка автору «да уЗБАГойся уже, не пиши», если собрали у себя графоманов - ограничение свободы слова получается; а так вот получше, помягче Дзен нам намекает: «автор, не публикуйся сегодня, отдохни, а мы немного покрутим лучшее из созданного тобою».
В общем, мы, авторы, счастья своего не понимаем, всё пишем и пишем. А не надо. Достаточно уже. Может надо вовремя остановиться, чтобы не превратиться в шута горохового? Тем более, что не всем, кто выкладывает всю свою жизнь на обозрение, дают много показов. Стоит ли выкладывать? Люди вокруг разные, намерения их тоже неодинаковые.
Понятно, что не из-за денеХ пишем, а для души. Но не устал ли от нас Дзен, перед которым явно стоят диаметрально противоположные задачи - упорядочить информационный поток и получить при этом прибыль. А уважающие нас читатели разве не устали?
Что думаете на примере своего канала или тех, которые читаете: стоит ли публиковаться ежедневно?