Часто дизайн путают с брендом или вообще называют логотип брендом, но это неправильно. 80% информации человек воспринимает через зрение. Именно поэтому этап дизайна для нас с вами очень очевидный понятный.
Меня зовут Алина Ракитина, я бренд-технолог, и больше 12 лет я помогаю командам создавать настоящие аутентичные бренды.
Переходи по ссылке, заполняй анкету и записывайся на бесплатный бренд чек-ап.
Когда мы понимаем, что определились с названием, сутью и идеей бренда, мы начинаем создавать форму с помощью дизайна.
Дизайн должен быть выделяющимся, отражать ту идею бренда, которую мы закладываем. Нельзя создавать дизайн только по критерию “мне так нравится”, потому что потребителю сложно напрямую донести информацию о вашем продукте и компании. Это связано с таким понятием, как разрыв бренда — несогласованность внутренней и внешней части. То есть внутри бренд может быть нежным и лаконичным, а снаружи может быть резкая динамичная форма, цветные буквы, линии - в этом случае части дизайн и бренд несопоставимы, коммуникация с потребителем на этом уровне нарушается. Чтобы этого избежать, существует психология цвета и формы.
В моем агентстве мы используем разные методики, например методика архетипической модели или работу с психотипами. Допустим, для гедонистов очень важно, чтобы картинка была более лаконичной, чтобы на ней было больше воздуха, как мы показываем элитарность.
Но если мы говорим про рынок масс-маркета, то там все наоборот: картинка должна быть большой и явной, потому что в этой сфере важно отвечать на вопрос: насколько мне этот продукт понятен? Это, как правило, важно для консерваторов, потому что им так легче понимать этот продукт.
Помимо психологии мы должны понимать, как будем выделяться среди конкурентов. Для этого часто используем такой инструмент, как сторчек, особенно при разработке дизайна упаковки: когда мы ставим упаковку на полку и проверяем, как выглядит наш продукт. Это можно делать и с онлайн-полкой.
Нюанс онлайн-полки в том, что продукт, который мы представляем, ощущается там не так, как в офлайн: нет объема и глубины. Для этого важно работать с фейсингом упаковки, то есть нужен бренд-блок — логотип. Минимизируйте элементы на этой упаковке.
У каждого вида бизнеса есть свои нюансы и свои подходы. Если мы говорим про корпоративный брендинг, то там важно работать с плакатами, с презентациями, подключать различные средства коммуникации внутри.
В нашей компании есть целый набор стикеров в телеграмме. Вот как они выглядят:
Каждый раз мы генерим, придумываем что-то новое и воспроизводим это в таком дизайне. Это тоже средство выражения, дизайн отражает наши ценности, свободу развития и юмор, который у нас есть - это очень классно. Конечно, же дизайн может быть абсолютно разным: динамичным или статичным.
Если мы уходим, допустим, в инновационные продукты, которые несут какой-то прогресс миру, то у них может быть динамика. В дизайне она может отражаться направлением или цветом.
Статичный дизайн, как правило, более точный и устойчивый. Посмотрим, например, на банки. Они все достаточно ровные и понятные, потому что они этой формой нам диктуют определенный уровень доверия.
Это инструмент управления, поэтому нельзя создавать его по методу “пальцем в небо”. Чем лучше вы создаете этот визуальный образ, тем проще вас воспринимать. Для бренда очень важна уникальность, и она достигается разнообразием и комбинацией атрибутов. Цвет и форма - это ваши стилеобразующие элементы.
Когда мы внутри команды работаем над дизайном, делаем это не только самостоятельно, но и сотрудничаем с другими агентствами. Например, мы разрабатываем стратегию и платформу бренда, другое агентство создает дизайн, и вот в этой команде у нас получаются просто потрясающие вещи. Я всегда за то, чтобы рынок развивался и все обменивались информацией. Так мы делаем наш продукт со всех сторон лучше, и, самое важное, он будет ближе к потребителю.
Больше классных кейсов смотри на сайте