На днях «Дзен для авторов» выложил статью про то, какой контент будет актуален в следующем году.
В статье приводятся мнения блогеров Дзена, которые делятся мыслями, какие тенденции в развитии контента нас ждут, о чём будут писать и говорить в следующем году, кто такой блогер.
Про тренды
Сначала про так называемые тренды. Если кратно, то их пять:
1. ИИ
2. Искренность и реализм
3. Персонализация
4. Короткие форматы
5. Вечнозелёный контент
1, 2. Искусственный интеллект в блогинге и реализм – две противоположности.
Стадия отрицания ИИ сменяется стадией принятия. Тут я бы сказала, что ИИ начинают использовать все и вся, зная и не зная, как это делается. Самое простое – это генерация картинок. На мой взгляд, эта тенденция скоро пройдёт, и аудитория захочет возвращения к реальным фото реальных людей, реальных пейзажей и тому подобное. Об этом как раз говорится в п. 2.
«На мой взгляд, в 2025 будут ярко выражены два взаимоисключающих тренда. Первый — это, конечно, применение ИИ. Стадия хайпа уже сейчас сменилась нормализацией его практического применения. Второй тренд — это запрос на реализм». Цитата из статьи.
А пока поделюсь историей из собственного опыта. Я до недавного времени работала над созданием учебного контента для школьников. Помимо содержания я должна была спланировать, какими иллюстрациями будет разбавлен материал так, чтобы он хорошо воспринимался детьми. Когда я писала техническое задание художникам, всегда делала упор на то, чтобы картинки рисовались реалистичными. Грубо говоря, для меня примером хорошей картинки были советские открытки, мультики, иллюстрации книг тех времён.
Такая, например:
Художники у нас были современные и молодые. Они мне часто предлагали что-то подобное:
Я просила переделать. Часто вызывала своими просьбами недоумение и даже негативную реакцию. Я художник – я так вижу!
Но потом случился забавный случай. Сами же художники провели небольшое социологическое исследование среди школьников, показав им разные картинки и попросив выбрать ту, которая им больше нравится. Не поверите, большинство детей выбрали иллюстрации с изображением естественных людей и с использованием нейтральных тонов.
Когда я читаю статьи в блоге, мне хочется видеть живых людей, если блог о людях, фото настоящей еды, если этот канал про рецепты, настоящие книги, если статьи о прочитанном. Я даже к картинкам, скаченным из интернета, не очень хорошо отношусь. Хотя сама пользуюсь скаченными и сгенерированными картинками с помощью ИИ, но только тогда, когда у меня нет своих и сделать я их сейчас не могу, а показать надо. Пример выше – нет у меня подходящих собственных картинок, чтобы проиллюстрировать то, о чём писала.
Но в погоне за реализмом надо не перегнуть палку. Любят у нас всё принимать буквально. Пожалуйте, вам грязь в моём доме, тараканы на кухне, горы одежды на заднем фоне, храпящие мужья за кадром (извините). Реалистично же? Принимайте! Я в тренде!
3. Персонализация
Про персонализацию я не совсем поняла, что имел в виду Дзен. Привожу цитату блогера из статьи:
«Я бы выделил персонализацию — адаптацию контента под потребности разных групп своей аудитории».
Кто должен адаптировать? Алгоритмы Дзена будут подбирать контент под пользователей? Или блогер сам должен генерировать разный контент под разную аудиторию? Сейчас, как я поняла, Дзен как раз настроен так, что каналы с узкой темой проще продвигаются, чем с разными.
4. Короткие форматы
Про короткие форматы – всё понятно. Эра тик-тока и клипового мышления никуда не ушла, а жаль. Значит ли это, что вертикальные видео теперь будут лучше продвигаться? А пора длинных статей в Дзене приходит к завершению? Пока открытые вопросы.
5. Вечнозелёный контент
Под вечнозелёным контентом понимается контент на времена, когда старую статью можно периодически репостить или выдавать новую на основе старой, немного отредактировав. Интересно было бы увидеть список этих вечных тем. Я знаю несколько из области философии))
Актуальные темы
Следующая часть статьи Дзена как раз рассказывает нам про актуальную тематику. За 2024 называется несколько популярных тем:
1. Еда
«Кушать хочется всегда». Не устаю повторять эту фразу, когда люди думают, какой бизнес открыть.
2. Путешествия
«Жаль, что нельзя вести блог про путешествия, если ты путешествуешь только на работу и на …».
3. Юмор
Как говорил Задорнов: «Есть три проявления Бога на земле: природа, любовь и чувство юмора. Природа помогает жить, любовь помогает выжить, а чувство юмора — пережить».
Темы 2025 года называются следующие: повседневная жизнь, путешествия, еда и автомобили. Особо ничего не меняется в этой части, по-моему.
О блогерах и блогинге
В последующих частях говорится о том, кто такой блогер, какова роль ИИ в блогинге, отношение масс к блогерам.
Если кратко, то…
1. Кто такой блогер – «И жнец и швец и на дуде игрец». Хотите быть блогером, будьте психологом, маркетологом, монтажёром и так далее по списку. Нужно много уметь.
2. Роль ИИ в блогинге. Сам ИИ даёт ответ в статье. Если кратко, он считает, что роль у него большая. Приведённые в статье цитаты от блогеров солидарны с ИИ. С этим можно спорить вечно. Кстати, вот вам тема на ближайшее время, которая будет вызывать интерес.
3. Отношение масс к блогерам – потеря доверия, поэтому надо быть искренним, идти в массы. Об этом как раз один из трендов.
Что делать новичкам?
И завершается статья советами для начинающих. Там для меня ничего нового не было:
- начинайте, чтобы начать;
- определите тему;
- планируйте;
- следуйте за повесткой.
Читали статью? Что думаете?