Яндекс Директ является одним из инструментов интернет-маркетинга.
Конечно, заманчиво запустить рекламную кампанию и практически сразу получить клиентов. Проблема в том, что без грамотной настройки, вы будете тратить выделенные на рекламу средства не эффективно.
Чтобы добиться высоких результатов, потребуется провести анализ, разработать общую стратегию, отслеживать метрики и вносить корректировки.
Попробуйте инструменты для развития малого и среднего бизнеса, которые помогают продвигать товары и услуги в интернете, привлекать клиентов и оптимизировать бизнес-процессы.
Рекламодатель: ООО «ЯНДЕКС» ИНН: 7736207543
План, который поможет оптимизировать бюджет в Яндекс Директ:
1. Определите цели и показатели эффективности
Вы должны ясно понимать чего хотите достичь. Например, вы можете добиваться увеличения продаж. Или хотите повлиять на узнаваемость бренда. Возможно, что цель — генерация лидов (потенциальных клиентов).
Успешность необходимо в чем-то измерять. Это может быть CTR (показатель кликабельности), который выражается в процентном соотношении кликов к показам.
Или CR (коэффициент конверсии). Он выражен в процентном соотношении посетителей совершивших целевое действие, к общему числу посетителей.
Или же такой метрикой может быть CPA (стоимость целевого действия).
Так же потребуется обозначить ваш максимально высокий CPA. То есть максимально высокую ставку, которую вы готовы платить за целевое действие.
2. Анализ целевой аудитории
Вы должны ясно понимать, на кого будет рассчитана ваша реклама. Для этого обозначьте его пол, возраст, местоположение, интересы и пр.
Так же определите ключевые слова, которые клиенты используют в поисковых запросах, когда ищут похожие продукты или услуги.
Установите, с каких устройств заходит ваша аудитория, и в какое время активна.
Чем точнее вы понимаете аудиторию, которой интересен ваш продукт или услуги, тем точнее у вас получится настроить таргетинг и сэкономить бюджет.
3. Настройка компаний
Чтобы лучше понимать, какой вид рекламы наиболее эффективен, разделите компании на типы: РСЯ, поиск, ретаргетинг. Так будет легче контролировать расходы и принимать решения об успешности каждого из типов.
Настройте соответствия ключевых слов запросам:
- Широкое соответствие, используйте с осторожностью.
- Фразовое соответствие — как баланс между широким охватом и релевантностью.
- Точное соответствие выбирайте для высококонверсионных ключевых слов.
- Чтобы исключить показы рекламы по не релевантным запросам, используйте минус-слова.
Настройте географию, чтобы не показывать рекламу в тех регионах, где вы не предлагаете свои продукты.
Настройте время показов, чтобы реклама предлагалась в то время, когда целевая аудитория наиболее активна. А если это услуги, то звонки поступали в рабочее время менеджеров.
4. Ставки
Яндекс Директ предлагает к использованию автоматические стратегии, например: "Максимум кликов по заданной цене" или "Максимум конверсий".
Так же вы можете влиять на ставки вручную, чтобы увеличивать показы по эффективным запросам или уменьшать по неэффективным, и корректировать их для наиболее ценной аудитории.
5. Анализируйте
Чтобы использовать бюджет эффективно, необходимо отслеживать такие метрики как: конверсии, время на сайте, глубину просмотров. Следить за тем как расходуется баланс и при необходимости вносить изменения.
6. Ретаргетинг
Если в вашем бизнесе это актуально, то настройте ретаргетинг на пользователей, которые уже совершали покупку. Это может повысить вероятность конверсий.
Эти простые советы помогут новичкам, которые запускают рекламную компанию самостоятельно или в первый раз, оптимизировать бюджет в Яндекс Директ.
Возможно, что я забыл о чем-то важном. Вы можете дополнить эти советы, написав свои мысли в комментариях.
Увеличивай продажи и привлекай клиентов при помощи системы для размещения рекламных объявлений на сервисах Яндекса и сайтах партнеров.
Рекламодатель: ООО «ЯНДЕКС» ИНН: 7736207543