Отчего реклама стала такой скучной? Все ролики, не стесняясь, шьют по одним лекалам. В итоге получается бесконечное видео по принципу — красивая картинка, известная персона, стандартный лозунг. Москвич Mag предположил, что проблема в отсутствии свежих идей и кадров, монополизации рынков и экономии рекламодателей. Мы решили выяснить у экспертов, когда реклама станет трогать и захватывать зрителя.
Не согласна в части причин. Изменилось законодательство. За последние годы вышло довольно много законов, которые связаны с ограничением. Что-то может оскорбить чьи-то чувства... Есть целы набор того, что нельзя. А раньше яркая реклама шла на грани, с провокациями, с обсуждениями. Была и определённая сексуализация.
Маркетолог Марина Петрова в эфире радио «Москва FM»
Помимо официальных законов, есть неформальные ограничения, связанные с выступлениями отдельных политиков, депутатов, лидеров мнений. Естественно, компании не хотят попадать под критику. При этом алгоритмы соцсетей и поисковиков тоже настроены против всего провокационного и неоднозначного, тем более сексуального. Рекламодатель хочет, чтобы его реклама размещалась потом в интернете и была видна потенциальным покупателям.
Потребитель состарился
Среди прочего Марина Петрова напомнила, что у нас постарело потребительское ядро. Зумеров, конечно, много, но среднему платежеспособному покупателю уже больше сорока пяти лет. Эта целевая аудитория не любит приколов, и любая провокация будет играть в минус рекламируемому товару или услуге.
Между тем изменилась и структура рекламного рынка. Интернет-реклама превысила телевизор ещё в прошлом году. И в интернете продвижением брендов чаще занимаются блогеры, известные каждый в своей сфере. И это формат, часто не связанный с как таковыми рекламными роликами.
Не согласна, что креатив из рекламы ушёл. Конечно, есть определённые ограничения. Но рынок всё равно увеличивается. В интернете вирусная направленность по-прежнему востребована. Просто креатив, может, стал чуть тоньше.
Архитектор брендов Александра Веретено в эфире радио «Москва FM»
Этим летом Ведомости писали, что рекламный рынок в России в первом полугодии 2004 года вырос на треть и составил свыше 400 миллиардов рублей. Быстрее всего рос сегмент наружной рекламы. Хуже всего прибавляла объёмов реклама в печатных изданиях. Среди причин большого роста рынка рекламы названа активизация отечественных рекламодателей. При этом на долю двадцати крупнейших рекламодателей пришлось почти 40% рекламы.