Дайджест digital-новостей: Декабрь 2024

Мы собрали для вас самые актуальные новости в digital за Декабрь 2024 года.

Директ добавил корректировки для запуска рекламы в Telegram-каналах

В Директе появились новые настройки для запуска рекламы в Telegram-каналах — корректировки цены клика. С ними можно задавать стоимость клика при показе объявлений определенной аудитории — то есть настраивать так, чтобы реклама с большей вероятностью крутилась в каналах с вашей ЦА. Например, молодой или более платежеспособной, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

С помощью корректировок можно влиять на то, появится ли объявление в канале, аудитория которого соответствует определенным характеристикам. Доступны три типа корректировок:

• по полу;
• по возрасту;
• по платежеспособности.

При этом важно понимать, что при запуске рекламы в Telegram-каналах корректировки применяются не к каждому пользователю, а к каналу в целом. Система изучает:

1. Есть ли вообще в канале нужная целевая аудитория.
2. Какой процент целевой аудитории есть в канале.

Размер корректировки зависит от процента аудитории, подходящей под выбранные характеристики.

Допустим, цена клика — 100 рублей. Если вы готовы увеличить ее на 50%, чтобы реклама показывалась преимущественно мужской аудитории, то:
в канале, где 20% мужчин, цена клика составит: 100 + 100 × 50% × 20% = 110 рублей;
в канале, где 80% мужчин, цена клика в канале составит: 100 + 100 × 50% × 80% = 140 рублей.

Новый блок настроек «Корректировки» появился на уровне группы аудиторий. Можно выставить корректировку от −50 до +200% к максимальной цене клика.

Источник: блог Яндекс Рекламы

Оценивать результаты кампаний с корректировками команда Директа рекомендует с помощью ключевых performance-показателей: количества кликов, CTR и стоимости конверсии.

Объявления Telegram Ads начали показываться между постами в ленте

Команда Telegram Ads добавила новый формат отображения рекламы в каналах — теперь она может показываться не только после последнего сообщения, но и между постами в ленте. Размещение осуществляется автоматически. На новинку обратили внимание специалисты eLama.

Теперь объявления, запущенные через Telegram Ads, могут отображаться на двух позициях:

• после последнего сообщения в канале;
• между постами в ленте канала.

Причем в одном канале рекламные блоки могут размещаться на обеих позициях — всё зависит от количества публикаций, которые пользователь еще не посмотрел. Выбрать определенный плейсмент в настройках нельзя, он определяется автоматически.

Источник: Telegram-канал eLama

Новое место показа объявлений доступно:

• как для таргетинга на пользователей, так и при размещении в определенном канале;
• на любом типе устройств;
• со всеми форматами объявления: баннер, видео, текст или иконка.

ВКонтакте обновил статистику сообществ

Команда ВКонтакте выкатила новую статистику сообществ — она стала шире. Авторы теперь могут изучать подробные данные по всем типам контента, сообщается в блоге компании.

Изменения в статистике сообществ коснулись и функциональности, и дизайна. В разделе теперь:

1. Подробные данные по всем типам контента:
   постам;
   видео;
   историям;
   клипам;
   товарам;
   эксклюзивным материалам для подписчиков VK Donut.
2. Подробная информация по интересам аудитории и трендам:
   просмотры;
   лайки;
   комментарии;
   реакции и взаимодействия.
3. Обновленный интерфейс. Появились возможности:
   быстро переключаться между категориями;
   сравнивать эффективность публикаций и медиаформатов.

Источник: пресс-служба ВКонтакте

Сейчас новый раздел доступен в веб-версии, в будущем появится и в мобильных приложениях. Команда ВКонтакте отмечает, что продолжит развивать функционал для блогеров, ведь их цель — поддержка и привлечение авторов оригинального контента.

Товарные объявления по фиду стали доступны и для продвижения приложений в Директе

В Директе расширились возможности рекламы мобильных приложений — теперь для них можно запускать товарные объявления по фиду. Они автоматически генерируются на основе ассортимента приложения. Об изменениях сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

Новая опция полезна магазинам с большим ассортиментом, у которых есть свое приложение. Товарные объявления будут генерироваться автоматически на основе ассортимента. Данные о нем система получает с помощью фида — файла с наименованием, описанием, ценой, техническими характеристиками и другими сведениями о товаре.

Как выглядит товарное объявление для приложения / Источник: блог Яндекс Рекламы

Запускать товарные объявления для приложений можно в Единой перфоманс-кампании. Нужно:

1. Загрузить фид для рекламы приложений в «Библиотеку» — «Фиды».
2. Добавить товарные объявления в группы новых или уже запущенных кампаний с целью «Привлечение новых пользователей».
3. Дождаться генерации объявлений и прохождения модерации — показы начнутся автоматически.

Подробнее — в инструкции.

Источник: блог Яндекс Рекламы

Команда Директа также дала три рекомендации для запуска рекламы приложений. Нужно:

1. Разделять аудиторию между кампаниями. Например, по категориям запросов, чтобы они не пересекались. Иначе показы и статистика будут распределяться между разными кампаниями, что может осложнить обучение стратегии.
2. Давать кампании время на обучение и адаптацию к новым настройкам — в среднем на это нужно около двух недель.
3. Обеспечивать кампанию достаточным объемом данных для обучения — она должна получать от 70 конверсий в неделю.

МТС Ads начал продавать нативный формат рекламы на Авито

МТС AdTech объявил о партнерстве с Авито. Теперь клиенты площадки смогут размещать нативную рекламу на классифайде — в формате статичных баннеров, с таргетингами на основе больших данных. Об изменениях сообщается в блоге МТС.

Сейчас размещение на Авито уже доступно рекламодателям в МТС DSP. Оно мультиформатное — инвентарь можно закупить по модели full-service вместе с рекламой на других площадках.

Что еще известно о размещении на Авито через площадку МТС:

• формат — статичные баннеры (изображения 600×600 px с коротким заголовком, описанием до 40 символов, а также кнопкой с призывом к действию);
• место размещения — лента на главной странице Авито;
• таргетинги на основе больших данных — Big Data МТС, а также аудиторные сегменты «Магнита», X5 и других крупных ритейлеров;
• модель оплаты — CPM.

Формат доступен в десктопной и мобильной версиях сайта Авито, а также в приложении классифайда для iOS и Android. Чтобы запустить его, нужно обратиться к аккаунт-менеджерам МТС AdTech.

В команде МТС AdTech отметили, что, согласно исследованию, реклама на классифайдах и маркетплейсах занимает лидирующие позиции среди digital-размещений.

VK Реклама добавила таргетинг на категории мобильных приложений

В VK Рекламе появился таргетинг на категории мобильных приложений — например, «Образование», «Развлечения» или «Игры». Он поможет точнее определять сферу интересов пользователей. Таргетинг доступен для продвижения любых объектов, сообщается в блоге VK Рекламы.

С новым таргетингом можно показывать объявления пользователям, которые устанавливали мобильные приложения определенной категории. Причем использовать новую опцию можно для продвижения любых объектов:

• сайтов;
• сообществ ВКонтакте и Одноклассников.
• лид-форм;
• мобильных приложений.

Источник: блог VK Рекламы

Настроить таргетинг на категории мобильных приложений можно в блоке «Аудитории» — в левом меню рекламного кабинета:

1. В качестве источника аудитории выберите «Категория мобильного приложения» и задайте настройки для сбора сегмента:
   мобильную платформу (Android или iOS);
   категорию приложений;
   категорию пользователей, которую нужно добавить в аудиторию: тех, кто установил приложение, или тех, кто пользовался им в заданный период.
2. Укажите несколько источников в сегменте. Например, можно выбрать пользователей категории «Развлечения» для всех трех доступных платформ.
3. На этапе создания группы объявлений выберите нужный сегмент в блоке «Пользовательские аудитории», чтобы запустить рекламу на эту аудиторию.

Источник: блог VK Рекламы, https://ads.vk.com/news/targeting-na-kategorii-mobilnykh-prilozhenij

В VK Рекламе появилась автогенерация креативов

Команда VK Рекламы выкатила инструмент генерации креативов. Его можно использовать на старте запуска кампании или на этапе создания баннера: достаточно описать уникальность предложения, а система подготовит подходящие для объявления изображения. О новинке ppc.world сообщили в пресс-службе VK Рекламы.

Новый инструмент VK Рекламы доступен бесплатно, но пока — только для продвижения сайтов и сообществ. Изображения генерируются на этапе запуска кампании.

Как всё работает:

1. Вы описываете уникальность своего сообщества или сайта + его отличительные особенности.
2. Нейросеть анализирует данные об объекте продвижения и генерирует четыре креатива в высоком качестве — персонализированных под запрос рекламодателя.
3. Вы можете запросить другие варианты креативов — достаточно описать, что вы хотите видеть на изображении.

Источник: https://ppc.world/news/