С приближением новогодних праздников тема подарков становится особенно актуальной. В том числе и для тех, кто работает в маркетинге и рекламе: какие подарки подготовить для партнёров и сотрудников, что лучше подойдёт для праздничной активации? Вспоминаем осеннее исследование СберМаркетинга и рассказываем о WOW-товарах.
Что такое WOW-товары
По сути это товары с оригинальной подачей, которые удивляют дизайном, функциональностью или упаковкой. Это те самые подарки, которые вызывают реакцию «Вот это да!» и надолго остаются в памяти.
Например, вместо обычной коробки конфет — набор «Сладкий Морской бой» с шоколадными корабликами. Вместо скучных однотонных носков — оригинальные с ярким принтом. Даже коврики для входа с юмористическими текстами.
«Необычная подача даже привычных товаров способна значительно повысить их популярность. Это особенно актуально в праздничный сезон. Например, продажи товаров с гороскопами увеличились на 100%, а продукции с изображением капибар — на 307%», — коммерческий директор СберМаркетинга Евгений Решетников.
WOW-товары ещё называют катализаторами общения. Они помогают людям выражать свои чувства и наводить мосты в межличностном общении.
- Такие подарки вызывают сильные эмоции: удивление, радость, восхищение.
- На их стороне — эффект неожиданности, поскольку не все ожидают получить в подарок что-то нестандартное.
- Каждый WOW-товар — это не просто предмет, а целая история о том, как автору пришла в голову такая идея и как это было претворено в жизнь.
Всё это побуждает немедленно поделиться впечатлениями — в кругу друзей, в семейном чате или в соцсетях.
Кроме того, такой эффект делает из WOW-товаров «социальную валюту» — возможность выделиться и быть в центре внимания.
Российский рынок WOW-товаров
В последние годы WOW-товары активно завоёвывают рынок. Маркетплейс Мегамаркет поделился своей статистикой: в 2024 году продали на 51% больше кружек, меняющих цвет в зависимости от температуры воды, чем в прошлом году. Особенно популярны кружки с индивидуальным дизайном, которые делаются на заказ и в единственном экземпляре.
Тренд налицо — люди заинтересованы в нестандартных подарках. Однако, несмотря на спрос, который уже заметил рынок, качественные товары с действительно оригинальными идеями в России по-прежнему встречаются нечасто.
Российский рынок WOW-товаров обладает большим потенциалом для развития.
Кажется, всё больше продавцов осознают, что нестандартные решения в упаковке или оформлении значительно повышают привлекательность даже самых привычных товаров. Исследования подтверждают: 81% потребителей купили что-то новое, потому что им понравилась упаковка, 52% готовы переплатить за красивую упаковку, а у 30% продавцов выросла выручка после изменения упаковки их продуктов.
WOW-товары — это больше чем привычные подарки на праздники и знаменательные даты, это эмоции и впечатления. И даже самые обычные вещи можно превратить в нечто необычное.
А какие кейсы креативных подарков встречались вам? Делитесь в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube.