Телевизоры в 2025 году станут дешевле, но за ваш счёт

Цены на телевизоры в 2025 году снизятся, но не спешите радоваться: компании готовы жертвовать качеством техники ради рекламы и сбора данных. Телевизионный рынок движется в сторону зависимости от встроенных операционных систем и продажи рекламных возможностей. Покупатели сталкиваются с выбором — сохранить приватность или пожертвовать личными данными ради экономии.

Почему телевизоры дешевеют

Современные телевизоры перестали быть просто техникой. Для производителей они — инструмент сбора информации и размещения рекламы. Компании больше зарабатывают на рекламе и данных пользователей, чем на продаже самого устройства.

• По данным аналитиков, более 70% покупателей выбирают телевизоры с поддержкой рекламных платформ и потоковых сервисов.
• В среднем производители теряют до 30% стоимости устройства, продавая телевизоры дешевле себестоимости, чтобы компенсировать потери рекламной выручкой.

Эксперты отмечают, что рынок дешёвых телевизоров — это рынок операционных систем и рекламных платформ, а не технологий изображения или звука.

Кто контролирует рынок

1. Walmart и покупка Vizio
   В 2024 году Walmart купил производителя телевизоров Vizio за 2,3 миллиарда долларов. Сделка нацелена не на развитие техники, а на контроль операционной системы SmartCast OS, через которую Walmart продаёт рекламу. Телевизоры становятся частью рекламной машины: пользователи получают таргетированные предложения прямо на экране.

Факт: После сделки Walmart может стать крупнейшим игроком на рынке телевизоров в США, обогнав Samsung.

1. Amazon и Fire TV
   Amazon давно использует свою платформу Fire TV для сбора данных и продвижения собственных продуктов. Телевизоры Fire TV подключены к экосистеме Amazon, где каждое нажатие пульта используется для таргетинга рекламы.
2. Рост бесплатного контента с рекламой
   Популярность бесплатных стриминговых сервисов (FAST-платформ) растёт. Такие бренды, как TCL, внедряют бесплатный контент с рекламой, включая фильмы и сериалы, созданные с помощью искусственного интеллекта. Для зрителей это удобно, но цена — их внимание и данные.

Рынок операционных систем и реклама

В 2025 году компании продолжат развивать собственные операционные системы (OS) для телевизоров. Эти системы позволяют:

• Точно отслеживать, что смотрит пользователь.
• Собрать информацию для показа персонализированной рекламы.
• Зарабатывать на бесплатном контенте, встроенных приложениях и рекламных интеграциях.

Пример: TiVo планирует, что их OS будет установлена на 7 миллионов телевизоров к концу 2025 года. По прогнозам, рынок рекламы на смарт-телевизорах вырастет до 36 миллиардов долларов к 2026 году.

Почему пользователи соглашаются на рекламу

По данным отчёта TiVo, 64% зрителей выбирают подписки с рекламой ради экономии. В 2024 году 77% пользователей заявили, что они «терпимо» относятся к рекламе, если это снижает стоимость услуг или устройств.

Аналитики отмечают, что люди привыкли к рекламе в соцсетях и на YouTube, поэтому они не замечают разницы на экране телевизора.

Куда исчезает качество телевизоров

Производители всё меньше инвестируют в развитие аппаратных характеристик телевизоров. Приоритет отдан рекламе и ПО, что приводит к ряду проблем:

1. Ухудшение качества изображения и звука
   Большинство покупателей вынуждены докупать саундбары и внешние устройства для улучшения качества.
2. Снижение долговечности
   Телевизоры эконом-класса часто выходят из строя через 2-3 года из-за низкокачественных комплектующих.
3. Отсутствие инноваций
   Развитие OLED, QDEL и MicroLED тормозится из-за высокой себестоимости и низкой доходности.

Экспертное мнение: «Фокус на рекламе убивает стремление делать телевизоры лучше. Качество техники теряется на фоне программного обеспечения», — отмечает Пол Грей, аналитик Omdia.

Как избежать рекламы и сохранить приватность

1. Отключите телевизор от интернета
   Без доступа к сети телевизор не сможет передавать данные или показывать таргетированную рекламу.
2. Используйте внешние устройства
   Подключите медиаплеер (например, Apple TV) вместо встроенных ОС телевизора. Это позволит обойти рекламные платформы производителей.
3. Настройте конфиденциальность
   Отключите сбор данных и таргетированную рекламу в настройках телевизора.
4. Выбирайте телевизоры без смарт-функций
   Хотя найти «глупые» телевизоры сложно, они до сих пор доступны на рынке.
5. Не соглашайтесь с политикой сбора данных
   При первом запуске телевизора внимательно читайте условия использования. Многие функции можно отключить.

Заключение

Телевизоры в 2025 году будут дешевле, но не из-за технологических прорывов. Компании активно зарабатывают на данных пользователей и рекламе, снижая затраты на производство. Телевизоры становятся частью рекламного бизнеса, а не продуктом для улучшения качества просмотра. Покупателям придётся выбирать между дешевизной и приватностью. Если вы хотите сохранить контроль над своими данными и не видеть рекламу на каждом экране, будьте готовы к компромиссам.