Роскомнадзор (РКН) продолжает ужесточать контроль за выполнением закона о маркировке рекламы в интернете. Ведомство представило конкретные примеры нарушений, из которых ясно: ошибки оборачиваются штрафами, а оправдания не работают. Независимо от того, насколько серьезной кажется оплошность, регулятор наказывает строго.
На что обращает внимание РКН при проверках?
Контроль маркировки рекламы делится на два ключевых направления:
- Передача данных в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — критичны как пропуски, так и ошибки в отчетности.
- Корректность использования ОРД и токенов — отсутствие токена или его неправильное размещение автоматически фиксируется как нарушение.
Размер штрафов зависит от статуса нарушителя:
- Для самозанятых и физлиц: от 10 000 до 30 000 рублей.
- Для компаний и юридических лиц: до 500 000 рублей.
Особенно уязвимым остается малый бизнес, для которого такие суммы становятся серьезным финансовым ударом.
Типичные ошибки при маркировке рекламы
Изучение кейсов РКН помогает выявить несколько основных паттернов, где бизнес чаще всего допускает нарушения:
1. Игнорирование сроков
Закон строго регулирует временные рамки: 30 дней — это не «месяц», а ровно 30 календарных дней. Просрочка даже на секунду фиксируется как нарушение.
2. Проблемы с отчетностью
Если статистика по нескольким рекламным материалам не передана в ЕРИР, каждое из нарушений рассматривается отдельно.
3. Удаление публикаций не спасает
Стирание рекламного контента после его размещения не избавляет от ответственности. РКН фиксирует факт нарушения на момент обнаружения.
4. Ошибки подрядчиков
Не стоит перекладывать вину на технические сбои или подрядчиков. За рекламную маркировку отвечает рекламораспространитель, независимо от того, кто фактически разместил рекламу.
5. Частичная маркировка — тоже нарушение
Даже если 95% контента промаркировано правильно, ошибки в оставшихся 5% приведут к штрафу.
6. Независимость актов от передачи данных
Процессы передачи данных в ЕРИР и оформления актов идут параллельно. Неоформленный документ не освобождает от обязанности сдавать отчетность.
Изменения в законодательстве по маркировке рекламы
29 ноября был опубликован проект поправок, который предусматривает несколько изменений:
- Сокращение срока хранения данных. Обязанность предоставлять и хранить информацию останется только на год после завершения рекламного договора.
- Новые параметры отчетности. Исключается необходимость указывать размер НДС, но вводятся новые требования: дата исполнения договора и география аудитории.
- Ответственность всех участников. Законопроект подчеркивает: все участники цепочки размещения обязаны передавать данные о рекламе.
Как избежать штрафов за отсутствие маркировки рекламы?
Роскомнадзор демонстрирует системный подход к контролю, требуя от бизнеса четкого соблюдения правил. Чтобы избежать штрафов, компании должны:
- Вовремя передавать данные в ЕРИР.
- Грамотно использовать ОРД и рекламные токены.
- Проверять контент на соответствие требованиям до его публикации.
- Не перекладывать ответственность на подрядчиков и следить за договорами.
В сервисе BidFox все эти процессы полностью автоматизированы. Вам, как пользователю, ничего дополнительно делать не нужно.
Подводим итоги
Маркировка рекламы — это не формальность, а обязательное требование закона. Нарушения фиксируются даже при минимальных отклонениях, и штрафы могут серьезно ударить по бюджету бизнеса. Внедрение системного подхода и контроль всех этапов рекламного размещения помогут компаниям избежать рисков и успешно работать в рамках законодательства.