Журналисты всегда ищут новые темы, а к ним — экспертов, которые смогут эти темы качественно прокомментировать. Бренды, эксперты и компании ищут возможности для PR и выхода на большую аудиторию.
Оперативно найти друг друга им помогает Pressfeed — онлайн-платформа, где журналисты публикуют запросы на комментарии или материалы для своих статей, а эксперты в разных темах предлагают свои ответы, мнения или кейсы.
Как появился Pressfeed
Pressfeed в декабре 2014 года запустил Константин Бочарский, редактор журнала «Секрет фирмы», который издавал ИД «Коммерсантъ».
По долгу службы он часто сталкивался с трудностями в поиске экспертов для статей, потому что их нужно было сначала найти, потом раздобыть их контакты, договориться об участии в материале и получить комментарии. Всё это занимало немало времени. И Бочарский решил автоматизировать этот процесс. Он создал онлайн-сервис под названием Pressfeed, который действует как посредник, упрощая и ускоряя процесс поиска нужной информации и для журналистов, и для экспертов. Изначально целевой аудиторией считались исключительно журналисты крупных российских изданий и пресс-секретари компаний.
За две недели с момента запуска в Pressfeed зарегистрировались почти 2000 человек, из них 300 — журналисты и редакторы. А в 2016 году на Pressfeed было зарегистрировано уже 5000 компаний, 1000 журналистов из 700 СМИ, отправлено почти 6000 комментариев, принято больше 3000.
В 2015 году Pressfeed получил премию PROBA IPRA GOLDEN WORLD AWARDS в номинации «Лучший инновационный проект в области коммуникаций».
С ростом интереса к Pressfeed функционал расширялся. Появились личные кабинеты, платные аккаунты, категории и фильтры, а также обучающие материалы с советами по работе с журналистами, написанию комментариев и продвижению в СМИ. Со временем среди пользователей появились представители малого бизнеса, блогеры и эксперты, желающие заявить о себе через СМИ. А ещё сервис запустил услугу продвижения «под ключ».
Сегодня Pressfeed — лидер по работе с медиа в России. Например, в число пользователей сервиса входят редакторы ведущих изданий, включая РБК, «Ведомости», Forbes и многие другие. Ежедневно через платформу публикуются сотни запросов и комментариев.
В 2021 году Preesfeed выиграл финский стартап-конкурс Finlanding.
Как пользоваться Pressfeed: пошаговая инструкция
Шаг 1 — регистрация на платформе
- Перейдите на сайт и кликните на кнопку «Регистрация».
- Выберите «Эксперт», даже если вы — PR-менеджер или маркетолог.
- Заполните форму регистрации: укажите имя, контактные данные и профессиональную область.
Шаг 2 — настройка профиля
После регистрации настройте профиль — укажите профессиональную сферу, опыт, контактные данные и ссылки на сайт, портфолио и соцсети.
Шаг 3 — поиск запросов
- В разделе запросов найдите подходящие по тематике или нише. Например, «Как изменится рынок жилой недвижимости в 2025 году».
- Отфильтруйте запросы по ключевым словам, категориям или срокам.
- Выберите интересующий вас запрос и нажмите «Ответить».
- Напишите ответ и добавьте дополнительную информацию, если она имеется: фотографии, ссылки на исследования, презентации и т. п. Важно, чтобы ответ был чётким, релевантным и полезным. Это повышает шансы на его использование в публикации.
- Отправьте ответ и ждите обратной связи от журналиста.
Шаг 4 — анализ и отслеживание результатов
- Отслеживайте, какие из ваших комментариев были использованы.
- Если ваш ответ был включён в публикацию, вы получите уведомление и сможете посмотреть статью, в которой вас упомянули.
- Обязательно сохраните ссылку на публикацию для пресс-клиппинга.
Шаг 5 — улучшение взаимодействия
- Старайтесь отвечать оперативно и только на те запросы, в которых вы действительно разбираетесь. Как правило, сроки у журналистов жёсткие и часто горят.
- Ответы должны быть лаконичными, но информативными. Предпочтительно — в информационном стиле, если не указано иное.
- Используйте статистику и факты, так как журналисты ценят комментарии, подкреплённые данными.
- Следите за актуальностью информации в вашем профиле — это вызывает больше доверия у журналистов.
Для чего использовать Pressfeed
Если журналист включает полученные комментарии в материалы, эксперт или компания, чей ответ был выбран, получает не просто упоминание в статье, а существенное повышение видимости и авторитетности. Что всегда хорошо для индекса цитирования.
Так, использование Pressfeed помогает не только решать текущие маркетинговые задачи и отрабатывать инфоповоды, но и строить долгосрочные связи внутри СМИ, которые полезны для претворения в жизнь PR-стратегии и общего развития бизнеса.
А вы пользуетесь Pressfeed? Делитесь опытом в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube.