В условиях быстрого роста крупных городов необходимо обратить внимание на развитие малых территорий, чтобы сделать их более привлекательными как для местных жителей, так и для туристов, таким образом изучение теории и практики геобрендинга становится крайне важным. Это направление представляет интерес как для профессиональных маркетологов, так и для органов власти, бизнес-сообщества и местного населения.
Геобрендинг (также известный как территориальный брендинг или брендинг мест) можно рассматривать как стратегию, направленную на повышение конкурентоспособности конкретной местности (города, региона, государства и т.д.) путем создания и продвижения ее уникального и привлекательного имиджа.
Геобрендинг является одним из инструментов управления территорией и сочетает в себе аспекты различных наук, таких как экономика, география, социология, культурология и другие. Эффективный геобрендинг приводит к завоеванию как внутренних, так и внешних рынков, привлечению инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов.
Мы — креативное агентство "Крекер", и в этом году нам удалось реализовать замечательный проект по геобрендингу нашего города Энгельса. Идея родилась благодаря глубокой любви к городу и стремлению способствовать его развитию и процветанию, поэтому мы решили работать на безвозмездной основе. Администрация Энгельсского района поддержала нашу инициативу и мы начали углубленное исследование: изучали архивы, собирали исторические факты и проводили обсуждения с жителями, чтобы понять, каким был Энгельс, каким он является сейчас и каким мы его видим в будущем. На данном этапе нам было важно как можно лучше понять, какой Энгельс в глазах его местных жителей и какие чувства он вызывает, подчеркнуть то, что не замечаем мы сами, чтобы отразить общественное восприятие города в нашей работе.
Основная цель проекта — подчеркнуть уникальность Энгельса, выявить его культурные, исторические и природные особенности.
Энгельс, расположенный в Саратовской области, славится своей богатой историей и культурным наследием. Город был основан в 1747 году и изначально носил название "Покровская слобода" и был основан в качестве опорной базы на Волге для транспортировки соли с озера Эльтон. На сегодняшний день город известен как родина Юрия Гагарина, первого человека, совершившего полет в космос. Энгельс также славится своими природными красотами, расположением на берегу реки Волги и уникальными объектами культуры.
В рамках брендинга мы разработали визуальную идентичность, включающую логотип, цветовые сочетания, слоган, фирменные шрифты, фирменную графику, паттерны, дизайн носителей, отражающую дух города и его потенциал.
Цветовая палитра, которую мы выбрали, символизирует уникальность нашего города:
Белый: символ соли, одного из основополагающих элементов Энгельса, а также ассоциируется с Юрием Гагариным и свободой.
Желтый: олицетворяет жизнерадостность и природные богатства города.
Голубой: символизирует воду и связывает с рекой Волгой.
Черный: ассоциируется с быком и силой.
Красный: символизирует промышленность и энергию.
Мы поучаствовали в подготовке к дню города Энгельса, где представили проект, разработав оформление сцены, рекламные баннеры и другие рекламные материалы, относящиеся к мероприятию. В результате мы получили большой положительный отклик от жителей и гостей города.
Мы гордимся тем, что смогли внести свой вклад в развитие нашего города через геобрендинг. Проект подчеркивает важность Энгельса как места для жизни, работы и отдыха, и призван вдохновить жителей на активное участие в развитии своего города. "Крекер" верит в светлое будущее Энгельса и стремится вместе с его жителями строить динамичное и процветающее завтра!