Японский холдинг Dentsu представил отчёт The Year of Impact: 2025 Media Trends, в котором назвал девять медиа-трендов 2025 года. Основной вывод — происходит активный переход от традиционного маркетинга к цифровому. Рассказываем подробности в статье.
Генеративный AI трансформирует взаимодействие с брендами
Ещё в 2023 году 45% европейцев думали, что AI сильно изменит их работу, а 25% — боялись не угнаться за изменениями в их должностных обязанностях.
В 2024 году 25% жителей Европы посчитали, что нейросети окажут значительное влияние не только на их работу, но и на повседневную жизнь. Потому что произойдёт активная интеграция AI в уже существующие сервисы, мобильные приложения и носимые устройства.
AI в маркетинге: от анализа до планирования
Только за 2024 год количество маркетологов, постоянно использующих AI в своей работе, выросло с 21% до 74%. Респонденты уверены, что к 2030 году AI будет таким же привычным инструментом в работе, как Google Docs или MS Office.
В 2025 году маркетологи будут всё активнее использовать AI-технологии на всех этапах медиапланирования и проведения кампаний. Благодаря предиктивной аналитике и автоматизации бюджетирования бренды смогут быстрее и точнее оценивать эффективность маркетинговых и креативных решений. Что улучшит показатели ROI.
Алгоритмы для спонтанных взаимодействий
Google сформулировал концепцию «микро-моментов» ещё в 2016 году. Их приход в сферу пользовательского опыта изменил стиль коммуникации брендов со своей аудиторией. Развитие мобильных технологий поставило «микро-моменты» во главу угла в ситуативном маркетинге.
В 2025 году бренды начнут особенно активно работать с этими короткими всплесками интереса публики, чтобы выстроить более точное, своевременное и естественное общение с клиентами. Те компании, у кого получится в полной мере освоить искусство создания и использования «микро-моментов», выстроят глубокие и долговременные отношения со своими клиентами.
Рост популярности коротких видео
В 2024 году 74% компаний увеличили количество лидов при помощи контент-маркетинга. Рост популярности коротких вертикальных видео-роликов продолжается с 2020 года, и ничто не указывает на то, что в ближайшее время намечается спад интереса к ним.
В 2025 году контент-креаторы, вероятно, станут центральным каналом связи брендов с целевой аудиторией. Опросы показывают, что 85% маркетологов планируют инвестировать в короткие видео, 82% — в инфлюенсеров, а 81% — в прямые трансляции для укрепления прямого контакта с потребителями.
Стриминговые платформы и спорт
Спортивные трансляции становятся стратегически важным направлением для развития стриминговых сервисов. Спорт — один из немногих типов контента, который зрители предпочитают смотреть в прямом эфире. Кроме того, спортивные трансляции обеспечивают высокий уровень вовлечённости аудитории, что делает их привлекательными для рекламодателей.
В 2025 году к конкуренции за права на трансляции спортивных мероприятий присоединятся даже те стриминги, которые до сих пор делали ставку на шоу и сериалы. Это укрепит их позиции в борьбе за подписчиков.
Полная автоматизация маркетинга
Ожидается, что к 2027 году отрасль автоматизации маркетинговых процессов достигнет отметки 8,42 миллиарда долларов. Современные инструменты автоматизации способны собирать и анализировать данные о клиентах, создавая более точные и персонализированные предложения для каждого.
В 2025 году рекомендательные алгоритмы продолжат совершенствоваться в создании высокоперсонализированного контента. В свою очередь это поможет маркетологам более точно настраивать таргетинг и быстрее автоматизировать маркетинговые процессы на основе масштабируемых данных.
Интеграция медиа и рекламы
В 2024 году поисковая активность в онлайн-торговле увеличилась на 40%. Покупатели предпочитают искать то, что хотят купить, на маркетплейсах, а не через поисковые системы. С этим связано и бурное развитие собственных рекламных платформ на маркетплейсах.
В 2025 году ритейлеры продолжат увеличивать присутствие в разнообразных медиаканалах. А также начнут объединять данные своих покупателей с медиаресурсами, чтобы точнее таргетировать рекламу.
Внимание как главная метрика
Сегодня люди ежедневно сталкиваются с огромным количеством контента. Неудивительно, что способность привлечь и удержать их внимание становится конкурентным преимуществом. Всё-таки только в русскоязычных соцсетях есть 64,6 миллионов авторов контента — и им всем нужна аудитория, за которую они борются при помощи своего контента.
В 2025 году с развитием AI-инструментов бренды смогут отслеживать широкий спектр метрик: от бизнес-эффекта (рост продаж, посещаемость) до социального и экологического воздействия (например, углеродные выбросы). И главное — внимание аудитории, поскольку без этого не получится оптимизировать и автоматизировать каналы коммуникации.
AI и качественный контент
С развитием таких технологий, как потоковое вещание, AI, генеративные алгоритмы и интерактивные форматы, начался поиск возможностей создавать контент, способный удерживать зрителей, подписчиков и пользователей.
Бренды, которые смогут предложить по-настоящему эксклюзивный и персонализированный контент будут в выигрыше в 2025 году. Возможно, в этом поможет увеличение применения AI в создании контента и гибридные проекты, сочетающие традиционные истории с игровыми или виртуальными элементами для более глубокого погружения аудитории в происходящее. Именно по такому пути развития идут метавселенные.
А какие тренды заметили вы? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube.