С начала 2025 года ожидается увеличение цен на безалкогольные напитки в диапазоне от 9% до 15%, что будет зависеть от их категории. Это изменение связано с ростом акцизов на сахаросодержащую продукцию и возрастанием издержек, о чем уведомили ритейлеров шесть производств и дистрибьюторов, включая компании "Черноголовка", "Сады Придонья" и "Боржоми".
Уведомления, содержащие информацию о грядущем повышении отпускных цен с января 2025 года на такие товары, как вода, газировка, лимонады и соки, оказались в распоряжении издания "Коммерсантъ". Например, "Сады Придонья" и "Рычал-су" планируют изменить цены с 1 января, "Черноголовка" и ООО "Маркет-трейд" - с 15 января, а "Мултон Партнерс" и "Боржоми" - с февраля. Представитель одной из крупных торговых сетей подтвердил эти данные и уточнил, что значительнее всего подорожают газированные напитки.
В пояснении от "Мултон Партнерс" указывается, что будет увеличена стоимость безалкогольной продукции в среднем на 9,1%, включая увеличение цены на соки на 9,3% и на кофе - на 11,3%. Основные причины изменения цен - это удорожание упаковки на 6-8,5%, стоимости сырья, а также значительный рост цен на кофейные зерна: арабики - на 28%, робусты - на 66%. Среди других факторов указаны повышенные затраты на автоперевозки, оборудование и коммунальные услуги.
Компания "Рычал-су" сообщает о планах повысить отпускные цены на 15%, подчеркивая, что в некоторых регионах это увеличение может быть еще выше. Вводя новые цены, компания учитывает повышение себестоимости и экономические факторы, такие как высокая инфляция и нестабильный курс рубля. "Боржоми" среди причин называет высокую ключевую ставку Центрального банка России на уровне 21% в конце 2024 года, а также расходы на складской, производственный и логистический персонал.
Компания "Маркет-трейд" оправдывает индексацию оптовой цены ростом акцизов на товары с содержанием сахара. Госдума в октябре 2024 года одобрила увеличение акцизов на такие напитки, начиная с января 2025 года, увеличив сумму с 7 до 10 рублей за литр.
Ассоциация "Союзнапитки" подтверждает повышение цен в связи с общими инфляционными процессами в стране. На конец ноября 2024 года инфляция в годовом выражении составила 8,88%, что выше показателя в октябре - 8,54%. В то же время, по мнению специалистов, резкое повышение цен может привести к сокращению объема продаж.
Алексей Воинов, директор компании "Аква-Вайт", согласен с тем, что резкие изменения цен на безалкогольные напитки могут негативно сказаться на их потреблении, однако считает повышение до 15% не критичным для рынка. Это явление объясняется тем, что такие продукты не относятся к товарам первой необходимости, и лояльность к брендам в этом сегменте не слишком высока.
В Министерстве сельского хозяйства сообщают, что внутренний рынок полностью обеспечен безалкогольными напитками, которые представлены в широком ассортименте ценовых категорий. По данным министерства, в период с января по октябрь 2024 года производство напитков составило 875 миллионов декалитров, что на 8,3% превышает результаты прошлого года.
По данным аналитической компании "Nielsen", в период с ноября 2023 года по ноябрь 2024 года продажи безалкогольных напитков в натуральном выражении выросли на 9%, в денежном - на 23,1%. Наиболее активный прирост показали охлажденные соки, продажи которых увеличились на 25,3%. Также рост наблюдался в категории энергетических напитков - на 15,1%, воды - на 12,2%, смузи - на 10,6%, соков - на 9,6%, холодного чая - на 8,7%, кваса - на 8,3%, и газированных напитков - на 2,2%.