Дисклеймер: В своем отзыве я рассматриваю Бориса Александрова отдельно как личность, отдельно как бизнесмена. Текст ниже – всего лишь субъективные впечатления и мнение, я не претендую на истину. Но прочитав некоторую бизнес-литературу, которая уже признана мировой классикой (Рамперсад, Кови), не смогла не оценить персону на соответствие этим постулатам. Обо всем подробнее далее.
В качестве предисловия – заголовок из РБК: «На покупку «Ростагроэкспорта», который производит молочные продукты под брендом «Б.Ю. Александров», претендует инвесткомпания А1. После смерти основателя бренда Бориса Александрова совладельцы вступили в корпоративный спор»
В качестве второго предисловия – уже слова самого автора, человека с высокими моральными взглядами и принципами. Прошу держать это в голове по ходу всего отзыва…)
И не надо никого сдавать, совершать подлость. У каждого должен быть стержень. Нельзя предавать и продавать. Как только ты продал, ты сам пошел по наклонной. Из людей, обманувших меня, никто не стал успешным. Что-то ломается внутри человека, совершающего подлость. Какие благородные оправдания ни придумывай, подлость остается подлостью, и особенно плохо, если к ней не принуждали
Итак, основатель компании Ростагроэкспорт, а также владелец других самых разнообразных бизнесов – талантливый, чуткий (от слова «чуйка») и невероятно хваткий предприниматель (именно, что от глагола «предпринимать») Борис Александров прожил богатую, разнообразную и счастливую жизнь. В наследие потомкам и конкретно внуку Саше написал книгу-очерк с историями и размышлениями о прожитом. В страницы произведения под говорящим названием «Сырок» Борис, кажется, вложил (или по крайней мере попытался наложить вложить) накопленную годами мудрость и знания успешного и просто хорошего человека.
И если вам, друзья, показалось, что я иронизирую… То, друзья, вам не показалось!)))
Я не судья, но все же это книга, что по закону жанра наделяет меня правом оценки и возможностью суждения.
Что хочу сказать:
1. Ну во-первых, не рекомендую.
Безусловно, мой натренированный сотнями часов чтения мозг смог уловить «инсайты», но буквально с 1/3 книги появилось ощущение, что мне просто подсели на уши. Как будто при жизни никто уже не слушал, а так хотелось высказаться.
2. История не вдохновляет.
Предприимчивость на грани подлости? Я увидела это именно так. Безусловно, у Бориса Александрова врожденная бизнес-ловкость и нюх, для меня такой образ есть олицетворение капиталиста, коммерсанта, человека «купи-продай» (это, кстати, положительная коннотация). Но еще разглядела также весьма размытые границы и представления о чести и достоинстве. Я вроде как точно усвоила, приняла и взрастила в себе 7 принципов высокоэффективных людей, более того, в других книгах нашла вдохновляющие примеры, подкрепляющих такой подход. «Кейс» Бориса Александрова и ему подобные хороши, пожалуй, только в качестве иллюстраций и подтверждения тезисов о том, что искаженные «внутренние карты» в качестве долгосрочной стратегии развития бизнеса (и жизни) не работают. Статья с упоминанием корпоративных споров написана спустя лишь год после кончины основателя бизнеса. Для меня это красноречиво более чем.
3. И все-таки любопытно!
Любопытно увидеть, как работает логика у людей с двойными стандартами, заточенными исключительно на заработок. Признаюсь, поначалу я повелась на высокопарные речи о честности и порядочности, но чуть позже… Нет желания больше употреблять продукцию. Бренд – это не только упаковка, но также смысловое наполнение и содержание. Связав продукцию с именем конкретного человека, аппетит мой заметно поубавился. Уверена, что Борис Александров, тщательно изучавший маркетинг, принял бы этот факт)))
Но товар – это не только вкус, но и марка, ассоциации, возникающие в голове человека, когда он видит его
4. Моя любимая психологическая подоплека.
Конечно, здесь тоже ее нашла! Жизнь человека и очередное доказательство сценарной теории Эрика Берна. На самых первых страницах Борис рассказывает о том, как попал в тюрьму. Легкость и даже откровенно позитивное осмысление прожитого меня поразили! Вот это оптимизм, вот это позитивный взгляд на жизнь!
Бутырку я вспоминаю с позитивом, так как это время использовал для саморазвития. Во-первых, там я прочитал гигантское количество книг
И так думала я до момента, когда Борис не поделился историями отца и деда. Он практически с гордостью писал о том, что поговорку «от сумы до тюрьмы не зарекайся» его семья доказала более, чем полностью. И также с гордостью писал о том, как достойно все члены семьи проходили испытание, даже давал некоторые советы, как вести себя будучи осужденным, ведь по мнению автора – оказаться за решеткой для российского бизнесмена событие высокой вероятности.
От тюрьмы и от сумы не зарекайся. Это советская и российская жизнь
Многое из того, чем они занимались, теперь называется предпринимательством, а раньше считалось хищением социалистической собственности
Также по мере узнавания подробностей жизни Бориса и его родителей ушли вопросы касаемо трех жен и сверхлегкого отношения к супружеским изменам. Сложилось впечатление, что любви и душевной близости, как отдельной сфере жизни, Борис Александров не придавал большого веса. И опять же, мои впечатления, но близкие отношения с противоположным полом скорее рассматривался как процесс, закрывающий определённую и физическую потребность человека.
Чтобы не быть голословной, например, второй жене он не смог простить факт свидетельства против него, пока он был в СИЗО (но там спорная ситуация! Тогда еще милиция надавили на нее), однако когда любовница Бориса заявилась к его теще, а та, в свою очередь, обо всем рассказала его жене (то есть своей дочери!) написал об этом такими словами:
А та ничего умнее не придумала, как рассказать Нелли
Единственное, пожалуй, что вызвало некоторое уважение и даже восхищение – это простота и честность, с которой Борис Александров рассказал о своей жизни. Что, однако, лишь подтверждает мои слова о своеобразном видении картины мира. Не думаю, что у автора стояла цель исповедаться, в каждой строчке я считывала гордость и уверенность в содеянном, что, впрочем, для искаженной картины мира, как я и писала в начале отзыва, вполне логично.
Потом выяснилось, что мама, отлично зная мой аферистичный характер, испугалась и зашила деньги в матрас. Ее можно понять: если бы я прокукарекал деньги, она осталась бы без двухкомнатной квартиры, на которую работала всю жизнь
«Не важны причины предательства, важен факт» — это цитата. В то же время он рассказывает эпизод, где был в любовных отношениях с женой друга — и там ни капли сожаления, ситуация просто щекотливая. И вообще абсурдная сама постановка вопроса. Судите сами:
Надя вышла замуж за Кассема, и у них родился сын Анис. Жили они на шестом этаже общежития, а я на третьем. Когда Кассем уезжал на лето подрабатывать, она стала приходить ко мне, и через какое-то время у нас возобновился роман. Ситуация возникла щекотливая, и я сказал: «Надя, я тебя люблю, но Кассем – мой друг. Давай решать: либо ты с Кассемом, либо со мной»
Принципы появились позже, когда спустя время женщина все же развелась и предложила возобновить связь.
Я попросил передать, чтобы она больше не писала. Во-первых, Кассем – мой товарищ, во-вторых, в одну и ту же воду два раза входить неправильно
О старшем сыне и родном брате, кстати, Борис тоже писал как-то странно, отстраненно. Они его предавали – в работе, в бизнесе. Он, вероятно, чувствовал свою правоту, а возможность ошибки в разрезе других плоскостей отношений вообще не рассматривал.
Костя же рос в той семье, и в силу жизненных обстоятельств (Сахалин, потом тюрьма) я его не видел лет до четырнадцати
Для меня это дико, но это только для меня. У бизнесмена свои представления о справедливости и порядке. На протяжении всей книги Борис Александров много рассказывал о своих делах и темах (это реально его слово!), он, что называется, мутился, был темщиком своего времени. То джинсы, то ковры, то металл, то клиника по восстановлению девственности.
После этого мы даже с ним небольшой бизнес по возвращению девственности организовали
И вроде с его слов получалось все хитро и ловко, но рецептуру сырков, по факту, они обманом подсмотрели на другом заводе:
Родилась идея попасть на Горьковский завод и посмотреть, как там производят сырки. Антон Юрьевич Изачик (сын Юрия Александровича присоединился к команде, когда мы занимались коврами) нашел людей, имевших туда доступ, переоделся слесарем, договорился с каким-то пьянчужкой, и его пропустили на завод
Ну и вот еще, привожу без комментариев)))
Поскольку я имел отношение к «Динамо», то рассказал знакомым спортсменам, как меня облапошили
Вывезли мы его на Битцу, привязали к дереву, забрали тысячи полторы рублей и перстень. Вот таким образом пришлось мне столкнуться в жизни с мошенниками
Что ж, я действительно читала и читала внимательно, пытаясь понять… Ошеломительных инсайтов не случилось, да и будто не предполагал Борис Александров передавать конкретно знания, скорее общее видение создания бизнеса. Но повторюсь, увидеть мир глазами бизнесмена подобной прошивки и формации – было очень интересно, такой подход всё еще не редкость в нашей стране. Думаю, каждый из вас сможет вспомнить подобного персонажа из недалекого окружения.
Далее делюсь тем полезным, что почерпнула для себя:
1. Предпринимательство – это талант, определенная «жилка» и образ мысли, как чувство прекрасного у художника, так у бизнесмена есть чуйка. И об этом свидетельствует разнообразная коммерческая деятельность Бориса Александрова. Что только он не продавал! Каждый раз находя тот самый «голубой океан».
После неудачи со справочником Бог послал мне следующую тему – ковры
Поскольку я очень люблю сладкое, мы с коллегами решили попробовать торговать конфетами, зефиром, мармеладом
2. Важное качество предпринимателя – готовность рисковать. Не смелым, но рискованным. И тут же рядом еще одно качество – достаточно легкое, даже игровое отношение к жизни. По крайней мере считала это в его словах.
Нужен рисковый характер, особенно на первом этапе. Тогда человек, наверное, способен заниматься бизнесом. Если авантюрности нет, всегда найдутся причины, почему что-то «невозможно» сделать
3. Оставаться в теме – всегда. Для Александрова весь мир – одно большое окно возможностей. Сам он на этом как будто акцента не делал, но я отметила – Борис всегда изучал рынок, следил за технологиями и на уровне бессознательного анализировал спрос. И элитные сырки появились не потому, что он пищевик (он вообще-то врач!), а потому что в определенный момент была обнаружена потребность рынка. Причем рецептура еще советская, но линия (самая передовая) для производства сырков впоследствии была куплена в Латвии. А первые партии изготавливались в абсолютно кустарных условиях.
После создания свободной экономической зоны с точки зрения налогов стало выгоднее производить глазурь в Калининграде
4. С точки зрения психологии и жизни, как процесса, предпринимательство – развитие бизнеса и зарабатывание денег – тоже своего рода потоковая деятельность, нацеленная на проживание счастья. О своих коммерческих победах Борис писал крайне вдохновенно! И здесь как раз верю, что в моменты бизнесового «движа» он был действительно счастлив.
Могу это только подтвердить. Когда бизнесмен получает радость от преодоления трудностей и побеждает, то работа перестает восприниматься как тяжелый труд
5. Подход к созданию продуктов питания мне откликнулся очень. И, наверное, это единственное, где я с позицией автора согласна более, чем полностью. Во главу бренда Ростагроэкспорт он ставил качество сырья и регулярный контроль – финансовый и производственный.
Но мы заложили в бренд правильную идею: взять самые лучшие ингредиенты и соединить их
Судя по всему, у него также была внедрена система контроля качества, по типу ИСО для продукции, и ССП для реализации. Плюс собственная система дистрибуции (кстати вот про нее классно вообще рассказывал)
Так что каждую неделю я анализирую цифры. Если вижу странности, спускаюсь по всей цепочке, чтобы понять, где произошло нарушение
6. «Везет тому, кто везет». Это легендарная поговорка, которую буквально недавно я прочитала у Марины Мелии. И Борис Александров тоже на нее сослался. За любым успехом в любой сфере стоит банальный, но упорный и дисциплинированный труд.
Однозначно, успешный бизнесмен должен быть трудоголиком. И вопрос не в количестве времени, выделяемого на работу, а в факте получения удовольствия от него
На счет трудоголизма, конечно, поспорю. Но история Бориса Александрова смела последние крохи иллюзий о мгновенном чудесном успехе.
7. Кадры – решают. Борис не озвучил приемов управления, однако по контексту понятно – квалифицированным персоналом он дорожил. Для них построил клинику, наделял полномочиями, давал возможности для заработка.
Отправились в Донецк, переманили местных специалистов, закупили машины для варки глазури и очень быстро наладили производство, став крупнейшим производителем в России
Думаю, я из своей плеяды воспитал человек двадцать пять долларовых миллионеров
8. Не сдаваться. Ошибки и неудачи – обычное дело для бизнесмена. У Бориса получалось далеко не всё, но в сухом остатке – получалось многое. И по итогу он всегда выходил в плюс. Эта мысль, пожалуй, лично для меня представляет наибольшую ценность, еще подумаю.
Успех – это поражение, вывернутое наизнанку. Это серебристая верхушка черной тучи сомнений
9. Чтение книг – отличное времяпрепровождение и способ самосовершенствования. Здесь (да неужели!) мы похожи)))
К сожалению, мне не удается читать днем из-за множества дел. Но поскольку я не могу долго спать, то выработал такую схему: ложусь в 11 вечера, просыпаюсь в час-два ночи и пару часов занимаюсь, в основном читаю книги
И слово «трачу» не совсем правильное, так как книги делают меня счастливым
По итогу – смешанные чувства. Любой может быть любым, и вот я почитала одну из вариаций. Не впечатлило, не вдохновило. Борис Александров писал о своей счастливой жизни, вот только в самих словах и между строк я лично этого счастья не обнаружила. Но если за цель и миссию оставить только заработок денег – то, безусловно, выполнено.