Президент Владимир Путин подписал указ об ужесточении требований к рекламе потребительских кредитов и займов в России. С марта 2025 года рекламодатели, продвигающие финансовые продукты, будут обязаны полностью раскрывать все условия предоставления кредитов и займов.
Новый закон вводит повышенные требования к содержанию и оформлению рекламных объявлений - запрещается использование мелкого шрифта и любых других методов, скрывающих ключевую информацию. Данная мера направлена на предотвращение случаев, когда граждане импульсивно берут кредиты и займы будучи неосведомленными обо всех условиях и последствиях кредитного продукта.
Каждая реклама, упоминающая условия кредита, должна будет содержать четкую ссылку на страницу с полной информацией. Если формат объявления не позволяет разместить ссылку, все условия придется указывать непосредственно в объявлении. Дополнительно введено требование включать фразу, призывающую тщательно изучить условия займа, а также предупреждение о необходимости оценивать свои финансовые возможности. Продолжительность таких сообщений в аудиовизуальных материалах должна составить не менее трех секунд и занимать не менее 5% площади кадра в графических объявлениях.
Что касается рекламы, в которой фигурируют процентные ставки, то для них добавлено обязательное указание полной стоимости кредита. Это нововведение предотвращает ситуации, когда рекламодатели выделяли только минимальные ставки, вводя потребителей в заблуждение. Закон детализирует формулировки и формат подачи данных, исключая возможность манипуляции цифрами и нечитаемыми шрифтами.
Прежние нормы законодательства давали финансовым организациям слишком большую свободу в интерпретации требований. Упоминание условий кредита зачастую сводилось к неразборчивым сноскам или тексту, написанному таким мелким шрифтом, что прочитать его было практически невозможно. Новые правила ликвидируют эти пробелы, обязывая размещать информацию в доступной и четкой форме. Таким образом, потенциальный заемщик сможет принимать решение на основе реальных, а не искаженных данных.
Законодательные изменения направлены на повышение финансовой грамотности среди населения. В сочетании с новыми требованиями к рекламе это должно снизить количество случаев, когда заемщики берут кредиты, не полностью понимая их условий или последствий. Такие меры помогают бороться с долговой нагрузкой населения и формируют более ответственный подход к использованию заемных средств.
Закон вводит четкие рамки для всех видов рекламы: от телевидения и радио до наружных баннеров и интернет-объявлений. Вне зависимости от формата, ключевые данные должны быть легко читаемыми, а сообщения — понятными и однозначными.