💥 Шоковая реклама: как эмоции становятся инструментом влияния 🚨

Научная статья под названием «Шоковая реклама как разновидность социальной рекламы» опубликована в журнале Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Ее авторы — Лариса Тихомирова, Лариса Кыркунова и Ирина Мялицина, специалисты Пермского государственного университета. Работа выполнена при поддержке гранта Российского государственного научного фонда.

🧐 О чем статья?

Исследование посвящено феномену шоковой рекламы, которая становится все более популярным инструментом в социальной рекламе. Она направлена на привлечение внимания к важным общественным проблемам через эпатаж, страх и визуальный шок.

Ключевые моменты

1. Как работает шоковая реклама?

• Основное воздействие достигается через эмоции: страх, ужас, отвращение.
• Часто используется гиперболизация, метафоризация и провокационные образы.
• Примеры: изображения последствий ДТП, последствия курения или насилия.

1. Какие приемы вызывают шок?

• Демонстрация трагических последствий (аварий, болезней, насилия).
• Использование инвективной (бранной) лексики.
• Противоречие между нейтральным текстом и устрашающим видеорядом.

1. Этические проблемы

• Нет четкой правовой регламентации для использования шока в рекламе.
• Споры о допустимости таких методов: одни считают их эффективными, другие видят в них угрозу для психоэмоционального состояния аудитории.

📊 Интересные цифры

• 80% шоковой рекламы основано на визуальных образах, вызывающих страх или шок у аудитории.
• До 90% респондентов из целевой аудитории запоминают шокирующий визуальный ряд, однако часто забывают саму идею рекламы.
• Каждый 10-й ребенок подвергается насилию — эта статистика часто используется в социальной рекламе для усиления эмоционального эффекта.
• В одной из реклам о последствиях курения натуралистичный образ больного раком горла увеличил узнаваемость кампании на 30%.
• До 50 тысяч детей ежегодно уходят из дома — эта цифра была центральной в одной из шоковых кампаний против насилия в семье.
• Исследование подтверждает, что 75% зрителей шоковой рекламы испытывают сильный эмоциональный отклик, но не всегда готовы к действию, которое ожидает от них реклама.

Практические выводы

1. Шоковая реклама эффективна для привлечения внимания, но вызывает вопросы о допустимости.
2. Для повышения результативности следует комбинировать шокирующие образы с конструктивными решениями.

Источник: https://cyberleninka.ru/article/n/shokovaya-reklama-kak-raznovidnost-sotsialnoy-reklamy

#MovieCommunicationGroup #ШоковаяРеклама #Маркетинг #СоциальнаяРеклама #ЭмоциональноеВоздействие #РекламаИЭтика