В мире рекламы можно встретить массу курьезных и запоминающихся примеров, которые, на первый взгляд, могут показаться глупыми, а на самом деле являются вполне профессиональными творениями. Среди них можно выделить рекламные кампании таких брендов, как Burger King, eBay, Jacobs и Wonderbra. Одни из них вызывают испанский стыд, другие недоумение, но все они являются яркими примерами рекламной индустрии.
Марк Даффи, американский эксперт в области рекламы, в своей работе отметил, что существует важное различие между плохой и тупой рекламой. «Плохая реклама заставляет меня подумать: „Боже, как это ужасно“. А вот тупая реклама вызывает у меня совершенно другие эмоции: „Боже, это просто полнейшая глупость“», — поясняет Даффи.
За годы своей работы он накопил целую коллекцию таких примеров. И, что интересно, все эти рекламные кампании были разработаны не местными любителями, а высококвалифицированными профессиональными креативщиками в крупных рекламных агентствах. Давайте рассмотрим 8 рекламных креативов, шедевров кринжа.
1. Pert Plus
На первый взгляд эта реклама из США может показаться сатирической или даже сексистской, но, к удивлению, она оказывается вполне серьезной. В ней мужчина с головой собаки сидит в будке и жалуется соседу, который не угодил своей жене с подарком. Он не понимает, почему его сосед никогда не оказывается в подобных ситуациях.
Сосед, в свою очередь, делится секретом: он всегда внимателен к мелочам, дарит цветы и заботится о чистоте своих волос. И вот тут происходит «разгадка» — оказывается, видеореклама, на первый взгляд странная и абсурдная, на самом деле рекламирует шампунь и кондиционер для волос.
Эта необычная и в какой-то степени абсурдная кампания была разработана рекламным агентством Sigma Group из Нью-Джерси. В ней сочетание странных образов и неожиданных поворотов призвано было обратить внимание на продукт, который, казалось бы, не имеет ничего общего с сюжетом. И несмотря на свою провокационность и необычность, реклама вызывает интерес и запоминается, что, в конечном итоге, является одной из главных целей любого рекламного месседжа.
2. eBay
Чтобы продемонстрировать, как современные технологии могут быть полезными и «крутыми», рекламщики порой идут на провокационные шаги. Одним из таких примеров является реклама маркетплейса eBay производства США, в которой в ходе совещания все сотрудники пользуются электронными планшетами для записи, за исключением одного — он сидит с ручкой и листом бумаги.
Это становится поводом для насмешек со стороны коллег, а также для смеха руководителя. Все смотрят на него как на «отсталого», потому что он не использует модные технологии.
Этот ролик был выложен на YouTube в 2011 году, и его реакция оказалась довольно предсказуемой: количество дизлайков начало расти с пугающей скоростью. Вскоре eBay был вынужден сделать видео приватным, а затем и удалить его полностью. Однако, как это часто бывает в интернете, даже удаленные материалы живут своей жизнью. Ролик продолжил циркулировать по сети, а критика в адрес рекламной стратегии только усилилась.
Попытка высмеять человека, не использующего современные технологии, не только вызвала недовольство среди зрителей, но и продемонстрировала важный момент: не всем так легко принять новые технологические изменения, а давить на тех, кто не следует последним трендам, может привести к противоположному эффекту. В конце концов, рекламный ролик стал не примером успеха, а уроком о том, как не стоит обращаться с аудиторией, которая может оказаться более разнообразной, чем кажется на первый взгляд.
3. Jacobs
Реклама растворимого кофе Jacobs, созданная маркетологами в Тель-Авиве, неприятно поразила многих зрителей. В ней мужчина уходит из семьи, потому что в доме не оказалось любимого кофе Jacobs. Его решение – оставить жену и ребенка – кажется настолько абсурдным, что вызывает удивление и недоумение.
Самое странное в этом ролике — фальшивая слеза на его лице. Она кажется настолько искусственной, что создается ощущение, будто мужчина лишь ждал случая, чтобы покинуть дом. И, наконец, он приказывает дочери: «Скажи маме, что я буду в тель-авивском Шератоне пить свой растворимый кофе и ждать звонка, чтобы обсудить развод».
Этот рекламный ролик был разработан известным агентством JWT, и, несмотря на его креативность, он вызвал бурю критики. На фоне таких экстравагантных сюжетов возникает вопрос: можно ли шутить на такие серьезные темы, как развод и семейные проблемы, в рекламе продукта?
Многие восприняли такой подход как чересчур агрессивный и даже оскорбительный, что в итоге привело к негативной реакции со стороны зрителей. Несмотря на все это, ролик оставил яркое впечатление, показав, что реклама может быть шокирующей и запоминающейся, но не всегда таким образом достигается желаемый эффект.
4. Burger King
Один из самых странных и запоминающихся рекламных примеров был представлен в Германии на постере, где изображен бургер, частично переваренный в желудке, формирующий контуры накачанного пресса. Заголовок на этом изображении гласит: «Прислушивайтесь к своим ощущениям».
Марк Даффи, комментируя эту рекламу, задается вопросом: «А в пупке, наверное, семена кунжута?». Это достаточно абсурдное и странное изображение привлекло внимание благодаря своей неожиданной визуальной концепции.
Данная рекламная кампания была реальной и размещалась в немецком издании King Magazine, которое Burger King распространял в своих ресторанах. Рекламное агентство Interone, создавшее этот «шедевр», явно не побоялось нарушить привычные каноны рекламы фастфуда, сочетая юмор с сюрреалистическими образами.
Результат был довольно провокационным и вызывал у зрителей смешанные эмоции, от недоумения до восхищения нестандартным подходом к рекламе. В конечном счете, это — еще один пример того, как креативность может столкнуться с границами восприятия аудитории, вызывая неоднозначную реакцию.
Может быть интересно: «Джокер: безумие на двоих»: как маркетинг повлиял на провал фильма
5. Saída De Emergência
Создатели этой португальской рекламы книжного магазина Saída De Emergência, вероятно, вдохновлялись распространенной идеей о том, что чтение способствует интеллектуальному развитию. Слоган «Читай и развивайся» звучит вполне логично и привлекательно. Однако на этом все положительные моменты заканчиваются, а на их месте появляется нечто странное и даже отвратительное.
Реклама, разработанная агентством Fuel из Лиссабона, переполнена трэш-элементами: от неудачно обработанных фотошопом изображений до абсурдных сцен, где поливные установки орошают мозг «знаниями», как если бы это был обычный сад.
Сложно понять, что именно рекламировалось в этом ролике, ведь все внимание забирают странные и нелепые визуальные образы. Такой подход к рекламе, безусловно, вызывает кринж и недоумение, но также и задает вопрос: стоит ли настолько усложнять и запутывать рекламное сообщение, пытаясь поразить аудиторию?
Как бы там ни было, этот пример стал одним из самых странных и трудных для восприятия, оставив зрителей в недоумении, как теперь это вообще «развидеть».
6. Wonderbra
Одна из самых необычных и, возможно, абсурдных рекламных кампаний в Греции была посвящена бюстгальтерам Wonderbra, которые якобы притягивают мужчин, как магнит железо. В рекламе утверждается, что особое магнитное поле логотипа бренда является причиной этой притягательности.
На первый взгляд это может показаться забавной метафорой или фантазией рекламщиков. Однако, если внимательно рассмотреть изображение, можно заметить, что «магнитные поля» на самом деле представляют собой мужские имена. Бренд гордо сообщает, что на каждом бюстгальтере нет двух одинаковых имен, и их общее количество превышает 3500.
Эта рекламная идея, без сомнения, вызывает удивление и смех, особенно из-за своей абсурдности и масштаба. Несмотря на нелепость концепции, именно такая креативность стала основой рекламной кампании, разработанной агентством XL из Афин. Это еще один яркий пример того, как нестандартные идеи могут заставить обратить на себя внимание, хотя бы по причине своей странности и сложности восприятия.
7. Samsonite
Когда производитель чемоданов Cosmolite решил продемонстрировать легкость и прочность своих изделий, он выбрал, пожалуй, самый абсурдный способ, который только можно придумать.
Чтобы показать, насколько легким и надежным является их чемодан, бренд предложил использовать его как хоккейную клюшку для отбивания шайбы. И, что удивительно, чемодан, несмотря на такую жесткую нагрузку, остался цел и невредим. Это, конечно, кажется полнейшей нелепостью.
Этот баннер, который мог бы стать идеальной рекламой для олимпийской сборной по хоккею, был разработан южнокорейским рекламным агентством Comma Communications Creative Boutique из Сеула. Хотя концепция, безусловно, привлекает внимание своей странностью, она также ставит под сомнение логику рекламного сообщения, ведь представление о прочности и легкости товара, которое основывается на использовании его в таких эксцентричных ситуациях, скорее вызывает недоумение, чем восхищение.
8. Nordea Bank
Танцевальная сцена из культового фильма Квентина Тарантино «Криминальное чтиво» давно стала иконой поп-культуры, и ее продолжают воспроизводить в самых разных контекстах.
Одним из самых смелых примеров является реклама латвийского банка Nordea Bank, который решил использовать тривиальную пародию на этот знаменитый танец для продвижения идеи о том, что отложенные деньги в этом банке — лучший способ обеспечить себе надежную пенсию.
Слоган кампании примерно переводится как: «Это ощущение, когда пенсия является безопасным местом». Рекламщики попытались создать ассоциацию между безопасностью финансов и легкостью, с которой герои фильма танцевали на экране. И хотя идея, возможно, звучала неплохо на бумаге, результат вызвал много вопросов: не слишком ли легкомысленно изображать столь серьезную тему, как пенсия, через пародийный танец из фильма, который никак не связан с финансовой стабильностью?
Тем не менее, реклама привлекла внимание благодаря своему нестандартному подходу, который так характерен для многих современных маркетинговых кампаний.
Читайте также: VR внутри холодильника: как используют виртуальную реальность в маркетинге
Друзья, пишите что думаете, оценивайте публикацию и подписывайтесь на канал.