Каждый год на протяжении последних 26 лет институт Pantone выбирает цвет, который, по мнению компании, отражает настроение момента. В 2024 году таким цветом был «Персиковый пух», оттенок, «всеобъемлющий дух которого обогащает разум, тело и душу». В этом году Pantone сосредоточился на гармонии и возвращении к природе и решил, что цвет, который задаст настроение на 2025 год, называется Mocha Mousse. Другими словами, коричневый.
За всю историю выбора цвета года коричневый не побеждал еще ни разу. Более того, у него непростые отношения со статистической наукой. В 2009 году исследования показали, что в среднем людям неприятен этот цвет, поскольку он часто ассоциируется с объектами, которые им не нравятся. В 2012 году австралийские исследователи назвали темно-коричневый «самым уродливым цветом в мире». В 2014 году по опросу, проведенному в 10 странах британской исследовательской компанией YouGov, оказалось, что коричневый — наименее любимый цвет в мире из-за ассоциаций с грязью, смертью и дегтем.
А теперь парадокс! За последние несколько месяцев количество подиумных образов коричневого цвета выросло почти в два раза — с 4,2% в весенне-летних коллекциях 2024 до 7,8% в круизных коллекциях 2025. А по данным другой аналитической компании рост продажи коричневых кроссовок за последний месяц составил 75%, а за квартал — 203%.
Чем же обусловлен такой успех некогда нелюбимого цвета?
Психолог по цвету и исследователь из Университета Сассекса Джон Маул предполагает, что популярность коричневых оттенков зародилась во время пандемии, когда люди стали больше времени проводить на природе. По его мнению, чем больше удовольствия человек получает от взаимодействия с объектами коричневого цвета (деревьями, листьями, землей), тем больше он склонен любить этот цвет.
Если к этому прибавить увлечение дизайнерами тихой роскошью, эстетикой бохо, замшевыми фактурами и стилем аутдор, то все встанет на свои места. Растущий интерес к охране природы и стиль camping chic (характеризуется ношением туристической экипировки в пределах города) побудил бренды чаще использовать нейтральные землистые и мшистые тона, такие как коричневый, темно-серый и хаки.
Итак, цвет 2025 года называется Mocha Mousse — теплый коричневый с красноватыми или лиловыми оттенками, который действительно напоминает одноименный взбитый десерт. По коллекциям текущих недель моды сезона весна-лето 2025 можно изучить все его оттенки — от кофейных до нюдовых. Смотрите галерею с примерами мусса мокко в модных коллекциях.
Оттенок 2025 очень дружелюбен по отношению к другим цветам, а рядом с голубым, бирюзовым или красным он перестает быть нейтральным и превращается в яркий и самодостаточный.
Делитесь в комментариях своими впечатлениями. Пожалуйста, не забудьте оставить ваш лайк, каждый из которых очень помогает нам в развитии канала, радует и мотивирует меня как автора ❤
Приглашаю вас в наш телеграм-канал LESEL, который наши подписчики называют залипательным. Присоединяйтесь, мы всегда рады новым друзьям!
Читайте другие мои статьи.