Видеомаркетинг SEO — это практика оптимизации видеоконтента для улучшения видимости и рейтинга в поисковых системах. Читайте дальше, чтобы узнать о преимуществах видео в SEO, почему это важно и 8 советах экспертов.
Видеоконтент доминирует, когда речь идет о повышении рентабельности инвестиций.
Недавний опрос показал, что 4 из 5 потребителей убедились в необходимости покупки товара или услуги, посмотрев видео.
Популярность и эффективность видео делают его неотъемлемым инструментом кампаний поисковой оптимизации (SEO).
Может показаться, что применять стандартные тактики SEO к видеоконтенту сложнее. На самом деле подход просто другой.
Мы пообщались со специалистами Digital Sun о действенных способах использования SEO в стратегии видеомаркетинга. Давайте углубимся.
8 способов оптимизации SEO для видеомаркетинга
1. Выберите правильную хостинговую платформу
Выбор правильной платформы видеохостинга имеет решающее значение для успеха SEO, и каждый вариант имеет свои преимущества и недостатки. Популярные варианты включают:
- YouTube;
- ВкВидео;
- Самостоятельное размещение (на своем сайте).
Давайте рассмотрим каждый из них подробнее.
YouTube
YouTube как платформа имеет преимущество, поскольку видео, загруженные на YouTube, автоматически и практически мгновенно индексируются в поиске Google.
YouTube предлагает расширенные функции обнаружения через предлагаемые видео, плейлисты и сложный поиск видео. Плюс, их теги, субтитры и расширенная аналитика позволяют легко оптимизировать контент.
Однако стоит отметить, что видео YouTube часто ранжируются по месту их размещения на YouTube.com, а не по местоположению на вашем сайте.
ВкВидео
ВкВидео — популярный выбор для брендов, которым нужны высококачественные видеоролики с профессиональным внешним видом.
Что касается преимуществ SEO, пользовательская база ВкВидео склоняется к «узким и заинтересованным», что делает его отличным вариантом для отраслей, ориентированных на высококачественные визуальные материалы (например, кино и дизайн).
Платформа также обеспечивает больший контроль над настройкой видеоплеера, что может улучшить пользовательский опыт и брендинг вашего веб-сайта.
Самостоятельный хостинг
Самостоятельное размещение видео, как правило, с помощью таких платформ, как Wistia, или путем встраивания видео непосредственно на ваш сайт, дает вам следующие преимущества:
- Привлечение трафика: прямой органический трафик может улучшить такие показатели, как продолжительность сеанса (и снизить показатель отказов), помогая оптимизировать поисковую оптимизацию сайта.
- Настраиваемые SEO-теги: самостоятельный хостинг позволяет добавлять метаданные, которые могут сканировать поисковые системы.
- Лучший брендинг: поскольку у самостоятельно размещенных видеороликов нет брендинга платформы, вы получаете более целостный вид и ощущение, соответствующие идентичности вашего бренда.
Как правило, YouTube является самым популярным вариантом хостинга для SEO-усилий. Однако, если бюджет позволяет, может быть, стоит хотя бы изучить другие платформы с потенциально более высоким качеством видео и большим количеством вариантов настройки.
Совет: Если вы решили использовать несколько хостинговых платформ, не копируйте и не вставляйте все метаданные. Вместо этого воспользуйтесь возможностью разнообразить текст, чтобы повысить свои шансы на ранжирование по разным ключевым словам.
2. Добавьте субтитры и транскрипции
Видеотранскрипт — это текстовая версия слов, произнесенных в вашем видео. Добавление транскрипта к вашему видео позволяет вам применять стандартные тактики SEO, например, использовать исследование ключевых слов.
Поскольку поисковые системы не могут сканировать видео, субтитры и транскрипты позволяют им индексировать и ранжировать ваш видеоконтент. Кроме того, транскрипт улучшает пользовательский опыт (UX), тем самым дольше удерживая посетителей на вашем сайте.
При создании транскриптов мы рекомендуем разбивать их, чтобы добавлять субтитры к видео. Таким образом вы создаете дополнительный текст для сканирования поисковыми системами.
Хотя Google пока утверждает, что доступность не является фактором ранжирования, в будущем она может им стать (и просто полезно помнить о доступности во имя равенства).
Совет: У вас нет времени набирать расшифровки самостоятельно? Существуют программы и сервисы, которые могут сделать это за вас. Просто не забудьте дважды проверить конечный результат, чтобы убедиться, что все расшифровалось правильно.
3. Оптимизируйте заголовки и описания.
Если вы хотите, чтобы ваше видео занимало более высокие позиции на страницах результатов поиска (SERP), вам необходимо уделить внимание оптимизации заголовка и описания видео.
Как и любой хороший SEO-контент, ваши метаданные должны включать релевантные ключевые слова, которые ищет ваша целевая аудитория.
Однако, как и в случае с любым публикуемым вами контентом, избегайте тактики «черного» перенасыщения ключевыми словами.
Хотя вам следует стремиться размещать ключевые слова как можно ближе к началу, сосредоточьтесь на том, насколько интересен и привлекателен текст — именно это принесет вам желаемые результаты.
4. Создайте карту сайта для видео
Карта сайта для видео содержит информацию о видео, размещенном на вашей веб-странице. Создание такой карты сайта помогает Яндекс находить, понимать и индексировать видеоконтент на вашем веб-сайте.
Это особенно полезно для нового видеоконтента, который поисковые системы еще не успели просканировать.
Создание карты сайта позволяет вам предоставить разнообразные сведения и создать дополнительное присутствие в поиске video.google.com.
Вы можете отправить карту сайта для видео через Google Search Console и Яндекс Вебмастер так же, как и любую другую карту сайта XML.
Не знаете, что такое sitemaps, видео или интернет маркетинг в целом? Позвольте нам помочь.
Когда миниатюра появляется в результатах поиска, это ваш лучший шанс привлечь внимание целевой аудитории.
5. Изучите расширенные сниппеты SEO для видео
Когда ваш веб-сайт размечен таким образом, что он дает Яндекс или Google узнать, что вы хотите продвигать видео, в результатах поиска отображается миниатюра видео. Миниатюры могут повысить ваш рейтинг кликов (CTR).
Чтобы увеличить вероятность появления расширенного фрагмента видео рядом с результатами поиска, вам необходимо добавить разметку схемы в HTML-код вашей видеостраницы.
Эта разметка представляет собой дополнительную карту, которая помогает поисковым системам сканировать вашу страницу и отображать ее в результатах поиска с расширенным фрагментом, взятым из видео.
6. Стратегически подходите к вопросу качества миниатюр
Думайте о миниатюре как о рекламе вашего видео.
Когда миниатюра появляется в результатах поиска, это ваш лучший шанс привлечь внимание целевой аудитории. Лучшие миниатюры — это привлекающие внимание, качественные и информативные.
Напоминаем, что миниатюра не обязательно должна быть кадром из видео. Это может быть отдельное изображение, призванное привлечь внимание пользователя.
7. Сосредоточьтесь на качестве видео
Хотя качество видео не обязательно является фактором ранжирования, оно влияет на то, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Если посетители уходят после нескольких секунд просмотра видео низкого качества, ваш показатель отказов увеличивается.
Создание высококачественного контента не означает, что вам нужно вкладывать тысячи в профессиональное оборудование и производственную команду. Речь идет скорее о создании увлекательного видео, которое легко смотреть, несущее ценность и говорит с вашей аудиторией.
Совет: если вы хотите, чтобы поисковая система увидела ваше видео, разместите его ближе к верхней части страницы или «выше сгиба».
8. Будьте кратки
Если вы хотите, чтобы видеоролики способствовали вашим действиям по SEO, постарайтесь сделать их как можно короче.
На самом деле, Wyzowl сообщает, что большинство маркетологов считают наиболее эффективными видео длительностью от 30 до 60 секунд. И с учетом того, что TikTok и YouTube Reels заполняют ленты социальных сетей, это неудивительно.
Помните, что если ваше видео действительно ценно, оно, скорее всего, в любом случае будет высоко ранжироваться. Возможно, вам стоит подумать о том, чтобы разбить его на несколько коротких видео.
Это также даст вам возможность использовать больше ключевых слов в заголовках и описаниях.
Почему SEO в видеомаркетинге имеет значение: 6 главных причин
Поскольку видео все больше доминирует в онлайн-контенте, его оптимизация для SEO может оказать огромное влияние на охват, видимость и эффективность вашего бренда.
Вот почему это так важно для вашей общей стратегии контент-маркетинга и SEO.
1. Улучшение вовлеченности и удержания пользователей
Видеоконтент, как правило, дольше удерживает внимание, чем текстовый контент. Более длительное время на странице может привести к:
- Более низкие показатели отказов;
- Более длительная продолжительность сеанса;
- Больше просмотра страниц за посещение.
Все это может оказать положительное влияние на SEO.
2. Более высокие показатели кликабельности (CTR)
Миниатюры видео гораздо более привлекательны, чем стандартные текстовые ссылки, а это значит, что пользователи с большей вероятностью нажмут на результат, содержащий видео.
Более высокий CTR сигнализирует о релевантности для поисковых систем, что со временем может привести к более высокому рейтингу в поисковых системах.
3. Лучшая возможность поделиться (и потенциал для создания ссылок)
Видеоролики очень популярны в социальных сетях, блогах и электронных письмах. Это может помочь расширить охват по каналам и сгенерировать органические обратные ссылки.
4. Повышение авторитета бренда и доверия к нему
Когда пользователи взаимодействуют с видеоконтентом, это повышает авторитет вашего бренда, а значит, рейтинг вашего видео повышается, и со временем вы укрепляете лояльность к бренду.
Видеоролики также позволяют брендам делиться подлинными историями, демонстрировать свой опыт и продукцию, что способствует укреплению доверия и авторитета у аудитории.
5. Улучшенный мобильный опыт
Видео особенно популярно на мобильных устройствах. Оптимизированный контент ориентирован на мобильных пользователей, что улучшает UX, увеличивает вовлеченность и подходит для индексации Google mobile-first.
6. Поддерживает оптимизацию для голосового поиска
Названия, описания и транскрипции видео, соответствующие естественному языку, могут помочь видео занять лидирующие позиции в результатах голосового поиска.
Помните совет № 2? Добавление транскрипций и субтитров облегчает поисковым системам понимание и индексацию видеоконтента, что еще больше улучшает оптимизацию голосового поиска.
Вывод
Популярность видеороликов продолжает расти среди компаний, пытающихся охватить свою аудиторию и расширить охват.
Легко понять, почему хорошая стратегия SEO для видео может помочь компаниям достичь всех типов маркетинговых целей: от узнаваемости бренда до генерации лидов и конверсии.
Когда вы используете видео для усиления существующих маркетинговых действий, просто не забывайте о рейтингах. Просмотры видео важны, но тема видео должна быть релевантной вашему бренду и общим бизнес-целям.
Короче говоря, алгоритмы поисковых систем любят хорошие видео и пришло время вмешаться.
Если вы не знаете, с чего начать, Digital Sun может помочь. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы вывести свой интернет маркетинг на новый уровень.
Часто задаваемые вопросы
Что такое SEO для видео?
SEO в видеомаркетинге — это практика оптимизации видеоконтента для улучшения видимости и рейтинга в поисковых системах.
Благодаря стратегическому использованию ключевых слов, созданию привлекательных миниатюр, а также оптимизации заголовков и описаний видеоконтент становится более заметным.
Каковы преимущества SEO-продвижения видеомаркетинга?
Преимущества могут включать в себя:
- Более высокие рейтинги в результатах поиска Яндекс (и других поисковых системах);
- Более длительное взаимодействие на странице;
- Снижение показателей отказов;
- Генерация обратных ссылок;
- Более высокий CTR;
- Повышение доверия и авторитетности;
- Лучший охват;
- Более высокая вовлеченность;
- Улучшенный UX.