Продакт-плейсмент — это ситуация, когда бренды появляются в фильмах, сериалах, клипах, играх, зачастую не просто как элементы фона, а как часть сюжета. Как бы вы ни пытались отвернуться, этот тренд всегда рядом, будь то баночка «Колы» характерного красного цвета в руках героя фильма или дорогая тачка, на которой он мчится по ночному городу.
Но что вообще такое продакт-плейсмент? Это способ рекламы, когда бренд «встраивается» в контент, не выглядя при этом как привычная всем реклама. Все происходит ненавязчиво, но при этом эффективно. Представьте: вы смотрите сериал, а герой сидит за столом с кофе. И это не просто кофе без имени, а напиток в стаканчике от Starbucks, который так удачно попадает в кадр. А потом случается магия: вы вдруг чувствуете непреодолимое желание выпить кофе. Причем не любого, а именно «Старбакса». Случайность? Как бы не так.
Где используется продакт-плейсмент?
- Кино и телевидение. Один из самых распространенных способов использования продакт-плейсмента. Вспомните, сколько раз герои любимых фильмов и сериалов носили брендовые вещи, которые как бы не привлекали внимание, но при этом создавали впечатление крутизны. Кто может забыть, как Джеймс Бонд «принимал» бутылочку Heineken? Вроде и ничего такого, а реклама работает!
- Видеоигры. Вспомните знаменитую игру Need for Speed, где автомобили от популярных брендов можно было не только увидеть, но и «покататься» на них. Или FIFA, где рекламные щиты на стадионах постоянно напоминают о брендах. Здесь продакт-плейсмент не просто вписывается в контекст, а становится частью игрового процесса.
- Музыкальные клипы. Когда Rihanna держит в руках бутылку шампанского от Dom Pérignon или когда Паша из группы Leningrad поет про чипсы Lay's — это тоже продакт-плейсмент, только в музыкальном формате.
- Интернет и соцсети. В наши дни продакт-плейсмент переместился и в мир социальных сетей. Теперь блогеры и инфлюенсеры показывают, как они пьют кофе из «модной чашки» или носят «тот самый трендовый лук».
Когда продакт-плейсмент стал легендарным
В культовом фильме «E.T. — инопланетянин» 1982 года герой Эллиот угощает пришельца батончиком «Сникерс». Эта сцена стала классикой, и с тех пор шоколадка из обычного лакомства превратилась в почти национальную гордость. Кроме того, реклама получилась «с душой», поэтому у зрителей даже претензий к ней нет.
В другом фильме «Трансформеры» 2007 года речь идет о роботах. Однако это не просто роботы, но еще и машины. Продакт-плейсмента в этой картине очень много — от планшетов Apple до автомобилей General Motors. Если так посмотреть, то кино само по себе напоминает каталог, при этом в контексте фильма бренды смотрятся вполне уместно.
Наконец, «Кока-Кола» в фильмах — абсолютная классика. Сложно отыскать кинокартину, где герой не пил бы «Колу». И каждый раз, когда экран заливается светом от яркой красной бутылки, часть нас хочет ее взять и отпить. А ведь это всего лишь рекламный ход, который работает уже десятки лет.
Зачем это вообще нужно?
Если вы думаете, что это организуется просто для того, чтобы заработать, то не совсем. Продакт-плейсмент — это стратегия, которая позволяет бренду появиться в популярном контексте, привлекая внимание. Это не баннер на всю стену, а тонкая и ненавязчивая реклама, которая работает на подсознательном уровне. Люди видят, что этот бренд — часть популярной культуры, и хотят быть частью этой культуры тоже. Хотят быть похожими на любимых персонажей, хотя бы таким образом приблизиться к стилю их жизни. Это работает и на популяризацию брендов, ведь чем чаще мы видим определенный логотип вокруг себя, тем выше вероятность, что именно он придет нам в голову при мысли, например, о напитке или услугах связи.
Так что, если в следующий раз заметите, как ваш любимый персонаж поедает завтрак с коробкой хлопьев, не спешите думать, что это просто элемент декора. Скорее всего, это маленький рекламный ход, который хотя бы отчасти заставляет вас задуматься о покупке.
© Рекламная компания Русмедия