Unilever — одна из крупнейших в мире компаний, производитель товаров повседневного спроса. Сейчас ей принадлежит более 400 брендов. Российским покупателям известны такие ее марки, как Cif и Domestos в сегменте бытовой химии, Dove и Rexona в сегменте личной гигиены, а из продуктовой линейки можно назвать мороженое “Магнат” и бульоны Knorr.
Первый логотип
Вот как выглядела эмблема компании в далеком 1967 году.
Мы видим стилизованную U-образную форму, в которой восходящие стержни заканчиваются острием, создавая впечатление стрелы. А еще части буквы U напоминают две большие башни. Это придает образу стабильности и серьезности.
Современный логотип
Визуальное изменение логотипа произошло в 2004 году. Единственное, что осталось в дизайне нового логотипа, — это U-образная форма. В новом варианте она заполнена 25-ю различными элементами. Каждый из этих значков представляет сегменты рынка, в которых работает Unilever.
Русифицирование бренда
Через 20 лет логотип вновь претерпевает изменение в связи с тем, что компания уходит из России. Вместо Unilever появляется организация «Юниливер Русь».
Российское юридическое лицо Unilever, продавшее бизнес в России группе «Арнест», подала в Роспатент заявки на регистрацию графических товарных знаков «Юни Русь». Предполагается использование логотипа в двух цветах: зелёном и чёрном.
На логотипе мы также видим букву "Ю", но на этот раз это буква русского алфавита. Она состоит из флаконов косметической продукции и мороженого — товаров, которые производит компания на нашем рынке.
К слову, «Юниливер Русь» стала русифицировать не только логотип, но и свои бренды: Dove стал «Дав», Domestos — «Доместос», Cif — «Сиф».
***
Если вам нужна экспертная консультация по вопросам логотипа и защиты интеллектуальной собственности, свяжитесь с нами в MAX по номеру +79229092784 или Telegram.
Больше материалов об интеллектуальной собственности и ее защите читайте в блоге патентного бюро «Железно» и в сообществе ВКонтакте.