Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
Сегодня хотел бы рассказать о том, как использовать список минус-слов в Яндекс Директ, чтобы исключить нецелевой трафик.
Минус-слова — это мощный инструмент в Яндекс.Директ, который позволяет исключить нерелевантные показы объявлений и избежать ненужных трат на нецелевой трафик. Правильное использование минус-слов поможет вам повысить эффективность рекламы и снизить затраты.
Что такое минус-слова?
Минус-слова — это слова или фразы, по которым вы не хотите показывать свои объявления. Например, если вы продаете только новый товар, вам не нужны показы по запросам «купить б/у». Минус-слова помогают избежать таких запросов и сосредоточиться только на релевантных пользователях.
Почему важно использовать минус-слова?
Снижение затрат на нерелевантные клики: Если ваше объявление показывается по нерелевантным запросам, пользователи могут кликать на него, но не совершать покупку. Это увеличивает затраты на рекламу без отдачи.
Повышение CTR и качества объявлений: Если ваша реклама показывается по более целевым запросам, это увеличивает шансы на клики и улучшает показатели качества. Чем выше качество объявления, тем ниже цена клика и выше позиции в результатах поиска.
Улучшение конверсий: Исключив нерелевантные запросы, вы сосредотачиваетесь на пользователях, которые действительно заинтересованы в вашем товаре или услуге, что увеличивает шансы на конверсию.
Как правильно подбирать минус-слова:
Анализ отчетов по поисковым запросам: В Яндекс.Директ есть возможность анализировать отчеты по поисковым запросам, по которым пользователи переходили на ваш сайт. Это помогает увидеть, по каким нерелевантным фразам показывались ваши объявления и добавить эти слова в список минус-слов.
Исключение общих терминов: Например, если вы продаете премиальные товары, можно исключить такие слова, как «дешево», «бесплатно», «акция», если они не относятся к вашей стратегии.
Использование минус-слов на уровне кампании и группы объявлений: Минус-слова можно задавать как для всей кампании, так и для отдельных групп объявлений. Это помогает более гибко управлять показами рекламы.
Регулярное обновление списка минус-слов: Добавляйте новые минус-слова по мере анализа данных и оптимизации кампаний. Это поможет вам оставаться актуальными и не тратить бюджет на неэффективные запросы.
Примеры использования минус-слов:
Продажа новых товаров: Если вы продаете только новый товар, добавьте в список минус-слов такие фразы, как «б/у», «подержанный», «купить с рук».
Услуги для взрослых: Если вы предлагаете услуги для определенной возрастной категории, исключите запросы, связанные с детьми. Например, если вы продвигаете курсы для взрослых, добавьте минус-слова «дети», «для школьников».
Локальные запросы: Если ваш бизнес работает только в одном городе, добавьте минус-слова с названиями других городов, чтобы не тратить бюджет на показы в нерелевантных регионах.
Заключение
Минус-слова — это важный элемент оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Они помогают снизить затраты, улучшить качество трафика и повысить рентабельность рекламы. Регулярное добавление и обновление минус-слов — залог успешной рекламной кампании.
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.
Полезные ссылки:
В предыдущем посте рассказал о том, как составить эффективное объявления в Яндекс Директ и какие есть требования + дать рекомендации по его составлению.