Время — самый ценный ресурс. Кто-то прожигает его на диване, кто-то — в офисе, а кто-то в бесконечных скроллах TikTok. Сегодня разберёмся, как люди проводят свои дни в 2024 году, опираясь на статистику из западных стран (США, Канада, Европа). Спойлер: цифры вас удивят, а кое-где даже немного шокируют.
Сон: миф или реальность?
Среднее время сна у взрослого человека — 6 часов 40 минут. "Шесть сорок, Карл!" — хочется воскликнуть. Где обещанные 8 часов? А их нет. Зато есть гонка за продуктивностью, Netflix перед сном и смартфон в постели. Интересно, как люди ещё умудряются высыпаться (а высыпаются ли?).
Работа: короткий день и длинные выходные
Рабочее время составило 5 часов 26 минут в среднем. Это вызывает вопросы: что случилось с восьмичасовым рабочим днём? Но если учесть выходные и праздники, всё становится на свои места. Работают меньше, отдыхают больше. Казалось бы, прекрасно! Но в чём подвох?
Видеоконтент и музыка: лучшие друзья современного человека
Здесь начинается самое интересное. На видеоконтент люди тратят 5 часов в день. Ещё 2 часа 49 минут уходит на прослушивание музыки и подкастов. Теперь понятно, почему у стриминговых сервисов такие прибыли: мы буквально живём в наушниках и перед экранами.
Ежедневные рутины: готовка, уборка и фитнес
А вот и лидер: 6 часов 55 минут занимает "нецифровая" активность. Это всё то, что нельзя отложить — приготовление еды, уборка, спорт, учёба. Но даже здесь маркетологам есть на что обратить внимание. Например, фитнес-приложения и рецепты на YouTube — отличные каналы для интеграции.
Digital-активности: музыка, подкасты и рост соцсетей
На диджитал-направление приходится большая часть времени. Самые популярные активности:
- Музыка — вне конкуренции.
- Подкасты — слушают чаще и дольше.
- Социальные сети выросли на 7%.
- Видеоконтент и игры тоже на подъёме, а чтение увеличилось с 23% до 30%.
Суперпользователи: кто они?
Теперь о главном феномене 2024 года — суперпользователях. Это те, кто проводит почти 19 часов в день с гаджетами. Да-да, практически всё время, пока они не спят, они в digital-пространстве.
Чем они заняты?
- Видео: в 1,5 раза больше обычного.
- Игры: в 3 раза больше.
- Музыка: в 2,3 раза больше.
- Подкасты: слушают в 4 раза чаще.
- Соцсети и мессенджеры: 2 часа 40 минут против 1 часа 22 минут у среднестатистического пользователя.
Кто такие суперпользователи?
- 45% — миллениалы (28–43 года).
- 34% — поколение Z (18–27 лет).
- 21% — поколение X (44–60 лет).
- 5% — бэби-бумеры (60+).
Давайте поговорим про то, что мы все в душе немного супергерои. Только вместо плащей и масок у нас телефоны и ноутбуки. Да, речь пойдёт о суперпользователях — тех, кто живёт в цифровом пространстве чуть ли не 24/7. Это люди, которые своим примером доказывают: нет ничего невозможного, если рядом с тобой Wi-Fi.
Суперпользователь — это не просто активный пользователь интернета. Это тот, кто проводит в сети почти 19 часов в сутки! Для сравнения: средний пользователь «зависает» в онлайне 9,5 часов в день. Важно отметить, что это не зависит от устройства — суперпользователь одинаково активно использует и смартфон, и планшет, и компьютер.
И в офлайне они находят время для увлечений:
- Ходят на концерты и музыкальные фестивали в 2 раза чаще.
- Посещают спортивные мероприятия и трансляции в 2,5 раза больше.
- Увлекаются театральными постановками и комедийными шоу в 2 раза активнее.
Выводы для маркетологов
- Ставьте на видеоконтент. Люди проводят перед экранами больше времени, чем за работой. Интеграции в YouTube, TikTok, Reels — мастхэв.
- Музыка и подкасты — золотая жила. Если ваша аудитория — суперпользователи, сделайте акцент на аудиоформате.
- Соцсети растут. Используйте рост для продвижения брендов через короткие ролики и вирусные посты.
- Работайте с миллениалами. Это самая большая группа суперпользователей. Они готовы тратить деньги, если видят ценность.
- Адаптируйтесь под рутины. Кулинарные видео, спортивные приложения, образовательные курсы — все эти темы активно растут.
Прогноз: что нас ждёт?
Аналитики считают, что к 2028 году время в digital увеличится всего на 9 минут. Но даже эти 9 минут — это $10 миллиардов для мировой экономики. Представьте себе: чуть больше видео, игр или соцсетей — и доходы компаний летят вверх.
Итак, будущее за digital. А значит, маркетологам стоит держать руку на пульсе, чтобы не упустить ни одной новой возможности. Дерзайте, друзья! И если вы хотите использовать этот тренд для роста вашего бизнеса, обращайтесь к нам за маркетинговой стратегией. Мы в AugustDigital готовы помочь вам достичь новых высот.