В результате многочисленных исследований и опросов были выявлены восемь наиболее распространённых эмоций и качеств, которые ассоциируются с определёнными цветами.
Зелёный цвет дарит людям ощущение свежести и радости
Исследование показало, что зелёный цвет — это самый популярный цвет, который ассоциируется с оптимизмом, жизнелюбием и стремлением к росту. Респонденты, особенно во Франции, Испании и Португалии, использовали слово «надежда» в контексте зелёного.
Этот цвет широко используется в финансовой сфере, что неудивительно, учитывая, что потребители жаждут оптимистичного роста!
В США зелёный также ассоциируется с деньгами: американская валюта была зелёной с 1800-х годов. Такие компании, как TD Bank Group, H&R Block и Northern Trust, успешно используют эти ассоциации с зелёным в своей деятельности.
Около 28% респондентов, принявших участие в опросе, ассоциировали зелёный цвет с природой. Это неудивительно, если вспомнить о деревьях, парках и других открытых пространствах.
От неоново-зелёного до тёмно-зелёного — этот цвет довольно надёжен в плане положительного психологического воздействия на людей.
Фиолетовый и синий цвета вдохновляют людей и помогают им чувствовать себя уверенно
Фиолетовый — один из самых загадочных и эмоциональных цветов. Он может восприниматься как тёплый, так и холодный, в зависимости от оттенка.
История психологии фиолетового уходит корнями в глубокую древность. Когда-то фиолетовый был очень ценным и редким цветом, так как его производство стоило больших усилий. Возможно, именно поэтому тёмно-фиолетовый часто ассоциируется с королевской властью и богатством.
Некоторые люди находят светло-фиолетовый цвет очень успокаивающим. Возможно, это связано с расслабляющим эффектом лаванды и аметиста.
Наиболее часто для описания фиолетового цвета используются такие слова, как «холодный» и «яркий».
Неудивительно, что многие спортивные команды с гордостью носят фиолетовые футболки: «Лос-Анджелес Лейкерс», «Балтимор Рэйвенс», «Миннесота Викингс» и многие другие.
От царственного до спокойного — фиолетовый цвет обладает множеством положительных психологических эффектов, которые стоит изучить.
Желтый цвет способен вызывать у людей ощущение счастья
Неудивительно, что самым любимым цветом, ассоциирующимся со счастьем, оказался жёлтый! Его описывают как «счастливый», «яркий», «солнечный» и «светлый».
Многие компании, производящие продукты питания, используют жёлтый цвет в своём фирменном стиле, чтобы вызвать у покупателей ощущение мгновенного счастья. Достаточно вспомнить такие бренды, как McDonald's, Cheerios, Burger King, Denny's, Lay's и Subway.
Если углубиться в психологию цвета, то можно обнаружить, что жёлтый, будучи близким к золоту, часто ассоциируется с богатством, особенно в Канаде, США, Китае, Южной Африке и Германии.
Логотип Interac прекрасно демонстрирует, что богатство всегда рядом — достаточно лишь одного прикосновения или нажатия. А золотые слитки в логотипе Goldcorp соответствуют ожиданиям клиентов, ведь это золотодобывающая компания.
Розовый цвет пробуждает в людях ощущение женственности и молодости
Во всём мире у женщин есть стойкая ассоциация с розовым цветом, когда речь заходит о женственности. Этот оттенок можно увидеть в различных проявлениях: от знаменитого бренда Victoria's Secret PINK до логотипа Фонда борьбы с раком молочной железы и, конечно же, в образе куклы Барби.
В США, Великобритании и Австралии розовый цвет часто ассоциируется с молодостью. Когда мы думаем о таких брендах, как Baskin Robbins и Hello Kitty, именно этот оттенок приходит на ум.
Синий цвет пробуждает в людях чувство преданности и доверия
Синий цвет издавна символизирует доверие и преданность. Он прочно ассоциируется с различными сферами, такими как здравоохранение, финансы и юриспруденция.
Однако у синего цвета есть и обратная сторона. В некоторых культурах, например, в Дании, он может вызывать чувство скуки, поскольку ассоциируется с банковской и юридической сферами. Некоторые даже считают синий цвет «консервативным» и «монотонным».
Бирюзовый — это оттенок синего, который обладает успокаивающим эффектом. Он напоминает людям о пляжном отдыхе, особенно в таких странах, как Германия, Франция, Бразилия и Испания.
Для описания синего цвета мы использовали слова «спокойствие» и «умиротворение». Однако не совсем понятно, что значит «крутой» в контексте температуры или в значении «потрясающий». Мы склоняемся ко второму варианту, и, вероятно, Twitter, Facebook и Skype согласились бы с нами.
Оранжевый цвет ассоциируется у людей с теплом и дружелюбием
Оранжевый цвет всегда ассоциируется с теплом. Возможно, это связано с нашей природной тягой к огню и его огненным оттенкам.
Оранжевый цвет, сочетающий в себе солнечный жёлтый и динамичный красный, не только привлекает внимание, но и передает атмосферу дружелюбия и тепла.
Многие компании, предоставляющие услуги, такие как банк Tangerine, FedEx и Amazon, часто используют оранжевый цвет в своих маркетинговых кампаниях. Это подчеркивает их открытость, гостеприимство и готовность помочь.
Красный цвет пробуждает в людях страсть и любовь
Если вы введёте в поисковой строке Google слово «любовь», на экране появятся красные сердечки. Люди часто ассоциируют красный цвет с любовью и страстью.
Этот цвет вызывает сильные эмоции, он мощный и привлекает внимание.
Однако некоторые люди ассоциируют красный цвет со такими словами, как «кровь», «сила» и «гнев». В некоторых странах, например, в Индонезии и Кении, красный цвет также символизирует храбрость и опасность. Как и любовь, эти эмоции являются сильными и глубокими.
Восприятие цветов субъективно, и не существует строгих правил, которые определяли бы наше отношение к ним. Конечно, у нас есть устоявшиеся ассоциации: например, было бы удивительно увидеть розовый внедорожник в сцене погони по телевизору!
Тем не менее, мы не должны ограничиваться только этими ассоциациями. Понимание теории цвета и умение сочетать различные оттенки — это отличный первый шаг к тому, чтобы начать экспериментировать с цветом и создавать логотипы, которые будут отражать вашу индивидуальность.